开学为孩子操碎心？有道精品课趣味H5花式拯救职场妈妈

妇女节已过，品牌营销落下帷幕，这个节日我们高度聚焦女性群体并给予她们最美好的祝愿，而这其中有部分人更值得我们关注，就是节后又重新回到工作岗位的——职场妈妈。

相比于全职妈妈，职场妈妈扮演的角色多。

需要平衡家庭与事业的她们，一方面有工作上的许多压力，另一方面被家庭的各种琐碎事牵绊，虽已练就一身本事，但仍会被一些细小事情击垮。

基于对职场妈妈这一群体的洞察，网易有道精品课在打造了一支趣味H5「进击的妈妈」，还原职场妈妈的一天，在啼笑是非的场景和剧情中揭开品牌的营销诉求。

01

趣味还原，开启当妈的一天？

早上醒来快迟到，做好早餐叫醒老公和儿子，边督促儿子吃饭边和老公商量补习班。路上解决儿子又忘带红领巾的问题，怎料还忘记带手抄报，放弃，继续赶路。

送完儿子回公司迟到，接受上司严肃目光的洗礼，会议过程被儿子学校老师匿名批评，因为走神挨上司的骂，在上司要求交出一周数据表时，打开文件是儿子的手抄报，凉凉了。

本以为上午糟心事结束，下午闹钟提示让婆婆接孙子去补习班，结果心疼孙子的婆婆舍不得孩子上课，挂了电话，浪费了托关系才得来的名额。

晚上辅导儿子功课令人头疼，想骂儿子一顿，女上司突然电话打过来，失口骂了女上司后懊恼回房间。

这时老公回来帮忙辅导儿子，儿子很懂事过来安慰妈妈，结果嘴里依旧蹦出那个永远也读不准的成语。K.O

网易有道这支H5，并没有将职场妈妈这一话题放在沉重的层面上描绘她们的辛苦，而是通过趣味形式，高度还原职场妈妈最为平常普通的一天。

在家庭，要从早到晚为孩子上补习班、作业操碎了心；在公司，要应对来自同事和上司的各种请求和要求，分身乏术。

从早晨刚起床的100%满血，到最后无法拯救的0%，网易有道将职场妈妈的一天变成游戏模式趣味展现，让剧情更具故事性且更有鲜明感。

02

主视角vlog沉浸式营销

实现流量自然转化

随着视频移动化和视频社交化，短视频营销已经成了品牌主青睐的形式，而随着需求市场风向变换，营销也在朝一个新的方向发展。

“视频日记”vlog以其具有的去商业化、去表演化和个性化特征逐渐成为大众关注的对象，成为了短视频营销的新风口。

网易有道这支趣味H5，正是以这种极具个人化的vlog风格进入大众视野，而品牌更为细致的主视角vlog沉浸式体验使消费者化身成了一位职场妈妈，让他们置身其中更多地体会到职场妈妈的不容易。

这种真实场景和真实体会，着实戳中了消费者痛点并引发共鸣，也让消费者看到网易有道有真正站在职场妈妈的视角去解读她们的生活，表达品牌对职场妈妈这一群体的理解和支持。

在体验经济时代，虽说品牌营销终极目标是卖货获利，但是懂得把握营销节奏让消费者产生强烈代入感的品牌，往往能让消费者在共鸣中将情感寄托在品牌及其产品上。

这正如营销大师Ted Levitt曾说的：“人们买的不是东西，而是他们的期望。”网易有道借情景的融合在后面将产品顺势带出，解决了消费者这一痛点。

职场妈妈如何解决这些令人头疼的问题？网易有道在H5剧情结尾处埋下了一个彩蛋「妈妈会被开除吗」，将消费者引导前往有道精品课的「领跑开学季」主题页面查看故事后续。

在这位职场妈妈以为会被女上司批评开除时，女上司感同深受地告诉她也经历过烦恼时刻。品牌借着女上司的话，在潜移默化中实现流量自然转化，可谓一气呵成。

03

教育&营销高融合

精准互动为品牌赋能

蔡元培先生曾道：“教育乃兴邦之本”。社会的发展进步的确离不开教育的发展，所以一直以来教育都是国家重视的领域之一，为各行各业的人群所密切关注。

随着互联网时代到来，每一个普通行业依托互联网的力量实现质的飞跃，教育行业自然也不例外。

基于人们探索知识向多媒体互动化方向发展，教育从传统形式开始变革的洞察，越来越多品牌涌入在线教育这一相对而言较新的领域。

作为网易旗下知名的在线教育平台，网易有道精品课，是在网易本身做精品内容和产品传统的基础上延伸出来的，旨在为消费者提供更高质量的产品，这符合有道“在线教育的本质，是提供最好的内容“的品牌理念。

所以有道精品课依托这一强有力的背景实力和系统化、精细化的运营得以在竞争激烈的市场中脱颖而出，而为了能让消费者对有道精品课有更深层次的理解，营销互动即是能助力品牌更上一层台阶的基石。

在之前，有道精品课将目光聚焦在与教育行业息息相关的学生和老师身上，在营销互动中推出了一支”星式无厘头“短片点燃开学季，让消费者记住有道精品”功夫名师“这一核心卖点，同时还借助权威媒体致敬教师，在线下引发议论热潮得到消费者认可。

而现在品牌也将目光聚焦在推动品牌前进发展，具有教育平台选择权的家长身上，这次推出的趣味H5，其正是把目光放在社会普遍存在的一类群体职场妈妈，在与消费者精准互动建立深度链接中，将流量引至平台产品上，实现其营销的最终价值。

在线教育领域愈发被重视而不断深化发展的今天，有道精品课始终坚持着将教育与营销之间的层层壁垒打破，依托此前积累下的资源和实力不断往更高品质的方向前进，让营销的精准持续为品牌赋能。