黄子韬破壁二次元，明星IP助力腾讯动漫“新文创”战略

前天是中国航天日，进口科幻片《复联四》在国内票房破7亿，而腾讯动漫携手小鲜肉黄子韬也推出了一部太空科幻漫画，献礼中国航天日。

4月24日，腾讯动漫打造的黄子韬定制太空科幻系列创意漫画《韬斯曼炸不炸之太空突进》在腾讯动漫官方平台独家上线连载。这一次，偶像破壁了！

作品主要讲述的是，黄子韬定制虚拟形象“韬斯曼”与作为腾讯动漫象征的漫星王子“普林斯”在太空中的冒险故事。这次合作以漫画形式致敬中国航天，将娱乐内容与太空知识科普结合，助力中国航天文化与航天精神进一步走向年轻群体。

内容上：热门漫画牵手小鲜肉

趣味传播航天知识

随着z世代的崛起，动漫越来越成为品牌与年轻群体沟通的重要桥梁。而黄子韬也是在年轻人群体尤其是年轻女性群体中有号召力的明星。腾讯动漫作为国内最大互联网动漫平台，曾推出《冷巴ACTION》、《我的1/4男友》及《恋上一屋吸血鬼》等明星合作漫画。通过漫画这一年轻人喜爱的形式，再加上流量明星加持，为品牌营销加上“双保险”。

本次公布的漫画系列作品《韬斯曼炸不炸》序章部分，讲述了演唱会现场，韬斯曼在台下粉丝的一片欢呼声中帅气表演。期间突发意外状况，台下粉丝区顶部的舞台灯突然断裂坠落，千钧一发的危险时刻，韬斯曼启动瞬间静止技能，并仅利用20%的C-POP能量值，腾空而起，准确地接住了即将砸向粉丝区的舞台灯，漫画末尾隐藏在黑暗角落里的反派也暗含“挑战”韬斯曼的故事，未完待续。

在这部动漫中，在确保漫画内容具有充分娱乐性的同时，还强调社会责任的承担。为此，腾讯动漫邀请了专业科幻文化品牌未来事务管理局参与漫画内容监制，在剧情和彩蛋中植入航天及科幻知识点。比如我国发射的第一颗卫星“东方红一号”，第一个载人飞船神舟五号飞船、第一颗探月卫星“嫦娥一号”、2020~2025年即将建成的中国航天空间站。甚至是一些比较专业的航天知识，比如火箭导流槽工作原理。保证动漫不流于娱乐化，承担向年轻人进行航天科普的重要功能。

黄子韬的本次跨次元动作，也引起了众多网友的关注和讨论，“韬韬这是把二次元梦搞到了现实当中啊”“难道是要进击二次元市场”。“韬斯曼”身手矫健帅气登上舞台，粉丝为之欢呼，在后台却抖着手说好烫，这种人前耍帅，人后受罪的萌蠢，非常接地气、有个性。

据了解，由于棱角分明的长相和中二热血的性格，黄子韬一直被众多网友称为“撕漫男”“与动漫人物撞脸”等，而“韬斯曼”正是以黄子韬为原型创作的跨次元形象，除赋予跨次元人物的特异技能之外，韬斯曼人设也更加丰满可爱，自带冷血动物恐慌症的BUG体质，以及帅气接住高温的舞台灯之后，手被烫到表情失控的细节等，也让韬斯曼的形象更加生动。

渠道上：借助腾讯QQ浏览器、

即刻多平台联动传播

去年腾讯全新组建了“平台与内容事业群”，作为其中的一部分，腾讯动漫与腾讯系内容生态内，平台之间强强联手的机会变得更多，也拥有了借助事业群内的大众渠道将优质内容进行分发的优势。

凭借腾讯互娱体系强大的内部资源，能够实现IP价值最大化。腾讯动漫通过联手微信、手Q、腾讯视频、QQ 阅读、QQ 浏览器等优质平台，根据不同的平台用户独特的属性，以内容为核心，进行个性化的联合运营。

除漫画以外，为了迎接中国航天日，腾讯动漫还推出系列航天主题活动，通过航天创意视觉海报、“遇见飞天梦”航天成就科普系列创意、“想象无重力”太空科普•科幻创意大赏等内容进行多维度多形式的传播。不仅希望通过动漫的力量，还通过创意海报、创意视频、创意大赏等多种形式，通过多个平台联动带动青少年群体了解中国航天文化，以航天精神赋予青少年群体正向价值。

首先，腾讯动漫推出“遇见飞天梦”长图，以漫画的形式回顾了千百年来中国航天事业的探索与重点成就，其中，航天器数据及相关航天知识均得到了中国航天科技国际交流中心的指导与支持。而此次与腾讯动漫共同致敬中国航天，也是中心将航天文化普及年轻人、激发全民族航天热情的创新尝试。

此外，腾讯动漫还特别邀请一奏器乐派A-Play、729声工场及边江工作室等联合黄子韬共同制作了"遇见飞天梦"创意视频。该视频由著名音乐制作人朱金泰担任音乐制作，由黄子韬为视频主角追梦人配音，人气配音演员阿杰、边江等为航天器配音，一同讲述中国航天史上那些有关“飞天梦”的故事。

为了使活动更具参与感，腾讯动漫发起了“想象无重力”太空科普•科幻创意大赏，多形式征集大众对于太空、航天的无限想象，以“想象力”致敬中国航天；并邀请了航天科普专家庞之浩、李东担任特邀评委，与龙韬娱乐、腾讯动漫一同参与作品评选。

而在4月23日，腾讯动漫提前上线了系列航天创意视觉海报，以航天日主题“逐梦航天▪合作共赢”延伸，从时间的维度回顾中国航天事业的重大历史事件并对未来的中国航天实力进行畅想，为航天日的到来进行预热。

营销上：二次元IP营销，多主题、

多元素进行多元内容布局

这是一个泛IP和粉丝经济的时代，只要有粉丝的地方，IP的出圈破壁不会缺少市场。

此次黄子韬的“韬斯曼”二次元形象设计将中国风巧妙地融入其中，人物的眉毛、头发等主体设计均结合了国画的笔墨元素，水墨勾勒的形式使人物造型在凌厉的漫画燃感中增添了不少飘逸灵动，此次序章开启之后，《韬斯曼炸不炸》漫画会持续更新，使人物形象更加立体和深入人心。

其实明星拥有专属虚拟形象并不罕见，众多艺人都拥有自己的虚拟形象，如刘德华的“安逗”“黑仔” 早在2007年就诞生，是自己亲手创作的卡通形象；当红女星迪丽热巴推出虚拟形象“迪丽冷巴”，根据其真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》，也获得了很高的关注度；以杜海涛为原型的“涛涛熊”，是一个憨态可掬又妙语连珠的大萌物，也推出了众多衍生品；还有以陈赫本人为原型的“陈赤赤”，参与了手游《天霸学院》的制作并在其中承担重要的角色。

打造明星本人的虚拟形象，再根据其形象逐步向其他泛娱乐内容产品和相关衍生品进行扩散，这使拥有大量粉丝的明星运营IP化，挖掘并释放出了更多明星的价值。

此外，腾讯动漫还通过与不同主题，不同内容进行合作，打造腾讯动漫的多元化战略。比如与传统文化大IP故宫博物院达成合作共同打造漫画《故宫回声》，探索传统文化IP的活化模式；携手凤凰娱乐推出金庸武侠IP漫画，让已不那么流行的武侠文化及精神在年轻群体中重燃；联合央视网、腾讯新闻共同推出《当动漫遇见“国家安全”》主题海报，以动漫的形式进行“4•15全民国家安全教育日”知识普及。

腾讯动漫之所以坚持多元内容布局，是希望以多元内容满足年轻用户的需求。

目前中国泛二次元用户已接近3.5亿，二次元群体也正在发生变化。95后、00后年轻人拥有强烈的民族自豪感，对我国传统文化充满了好奇。动漫作为一种情感的表达方式，动漫*传统文化承载着年轻人对于传统文化的热爱。与漫画大师蔡志忠合作、基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》；以围棋竞技为题材的漫画《女九段》；以及金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部武侠漫画，这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

此外，腾讯动漫为满足年轻人对潮流内容的需求，还推出了游戏电竞、偶像明星等题材的漫画。

腾讯动漫除联合艺人黄子韬打造虚拟形象韬斯曼，推出联合定制条漫IP以外。电竞题材作品《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的1/4男友》，人气超过23亿。

品牌上：赋能国漫

动漫助力腾讯“新文创”大战略

2018年，腾讯动漫提出洞察：“动漫是一种情感表达方式”，并宣布品牌升级，推出全新品牌主张“遇见不一样的世界”。同时，腾讯将泛娱乐升级为新文创战略，动漫成为新文创战略的重要组成部分。

腾讯动漫是中国最大的原创及正版网络动漫平台，拥有1.2亿月活用户，也有着成熟的商业模式和全产业链IP打造的经验优势。旗下的精品IP《狐妖小红娘》、《一人之下》，不仅在漫画平台有超高人气，两部作品动画化播出后，《狐妖小红娘》全网播放量突破31亿，《一人之下》全网播放量超过21亿。

此外腾讯动漫跨界文创，探索成熟IP的大众化之路

除了布局多元内容，腾讯动漫在现有的成熟IP上，也在尝试跨界文创，探索成熟IP的大众化盈利之路。

如2018年，腾讯动漫推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，将漫画里的道家元素，与时尚进行融合。购买人有灵的用户中，有近四分之一非腾讯动漫平台用户。可见，通过文创跨界，《一人之下》IP成功触达泛大众，展现了优质动漫内容对于泛大众用户的吸引力和商业影响力。

对于另一部头部作品《狐妖小红娘》，腾讯动漫则尝试将IP内核、人物形象与地域文化结合。《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份，助力杭州化身动漫纯爱之都。

在腾讯动漫平台上，95后、00后的年轻人超过80%。这些用户不但年轻，也有更好的版权意识，更愿意为优质内容付费。这也反哺了国漫创作者，2018年全年，腾讯动漫给作者的付费分成金额为1.2亿，腾讯动漫正在形成一个赋能国漫的良性循环。