有道精品课《2021郎平说》倾情巨献，硬核传递品牌力量

由于2020年的特殊性，很多的原本计划都不得不被耽搁了，比如出国、求职等，在2021年到来之际，很多人都迫不及待在新年的当口，立下许多新一年要完成的目标。

虽然经历了一年的疫情，“健康地活着”已经成为了一个普世的期待与共识，但所有人心里都清楚，人生的意义绝不仅仅在于活着，而在于追寻那些内心真正渴望的事情。

在辞旧迎新这个时间节点，网易有道精品课联合其品牌代言人郎平共同推出品牌跨年态度短片《2021郎平说》，鼓励人们在新的一年重振旗鼓，踏踏实实地向着自己的目标，抓进每分每秒去迈进。

具有故事情节的走心式内容似乎已经成为了TVC传播的标配，不少品牌广告片通过娓娓道来，或者是反转式的故事内容实现与消费者的情感共鸣。

但网易有道精品课这次发布的跨年态度片却不讲故事，而是以郎平个人形象为背书，用“时间”作为切入点与连接点，用最朴实却又真实的话语激励人们前行。

“时间最公平/时间从不等谁/也不给谁多一秒/时间不等你/对手不等你”，短片用简单的几句话就说明白了时间的公平性与残酷性，文案带着一股狠劲，却也是一种“怒其不争”的关爱。

紧接着文案回顾了因为疫情而停摆的2020年，“回想过去一年，很多人放慢了脚步”，但你停下来了，时间并没有，“但时间不会停，曾经设定的目标，还有多少没完成，有没有取得进步”，这话一出就像是新年的鞭炮一样一下子把人给炸醒了，一语道破停滞了一年，不能再懈怠下去了，新的一年该重振旗鼓，因为无论什么原因，时间也不会等你。

有意思的是，这一段话既是影片中文案承上启下的内容，也是时间节点2021年元旦一样，是过去与未来承上启下态度与行动转变的关键时刻。

最后展望新一年，郎平告诉我们，“从此刻开始，把该拿的拿回来，下定决心，就动真格的”，“去做”比“想”要重要，剩下的，时间会给你答案。

从阐述“时间”重要，到2020年浪费的时间，再到激励人们“去做”，整个片子的文案真实与直戳人心。

除了文案的张力外，排球球场与教室、比赛和考试画面交叠呈现也十分的能让人产生联想。一方面，网易有道精品课想表达日常学习其实体育训练道理一样，只有付出了时间与行动，才可能获得成功；另一方面，品牌也强化着自身专注于学习教育应用场景的形象认知。

《2021郎平说》一句“回想过去一年，很多人放满了脚步”“曾经设定的目标，还有多少没完成，有没有取得进步”让多少人深有感触。

经历了停滞的一年，很多人都亟需一个重新出发的新机会，“变成更好的自己”几乎是2021年人们的共同愿望，大家都需要激励与机会去追赶沉没了一年的时间成本。

基于“新年新气象”的需求洞察，网易有道精品课索性替大家把“期待更好的自己”的愿景给说了出来，并通过“焦虑式”的反向鼓励给出大家行动的动力。

在聚焦大众需求的同时，网友有道精品课也牢牢地锁定自己的目标人群，告诉广大学子：想要取得好成绩，花时间学习，抓紧时间学习是必须的。与家长的目的达成了一支，吸引到了潜在的目标用户。

另外，品牌使用，看中的是郎平在国民心中的地位，以及自身在排球界的实力与信服力，为品牌提供了强劲的专业背书。

其实除了这次新年TVC外，郎平自2020年担任网易有道精品课形象代言人以来就已经与品牌展开了多次合作，包括在2020年最难高考季拍摄广告片为考生打气助力，在《冠军》电影上映时展开以郎平为核心的视觉传播#冠军成就冠军#。

网易有道选择与郎平长久持续性的捆绑，首先从代言人策略角度考量，郎平国家级名教练的身份等同与国民级名师的身份，刚好与网易有道精品课拥有名师教课的品牌优势相契合，她科学的训练方法、严格的自我要求和丰富的教学经验恰恰是品牌“名师”的品质表现。

其次从传播策略层面来说，郎平作为教练员“郎指导”见证了中国女排的八连冠，从50后到00后的五代人，从实力派“铁榔头”到定海神针一般的“名师”，郎平一直都是国民级的长青偶像，以这样的人物作为品牌新年的态度发声，既有立场，也让人信服。

线上教育因为疫情获得了全新的发展，网易有道作为头部线上教育在新年这个当年抢先以态度发声，在鼓舞人心之余也能够立稳品牌身份。

“时间就是金钱”，借助每个人人生都必须接触的“时间”的概念，在跨年这个辞旧迎新的时间节点，有道精品课通过“郎平”与用户展开新一年的对话，用带着“狠劲”的话语一下子点醒了昏昏沉沉地度过了2020年的人们，勾起用户回忆的同时，也触发了受众努力生活的全新愿景，完成了态度统一，满足了人们的自我实现需求。

作为学习和教育类课程平台，品牌以清醒的领航者姿为2021年的人们敲响的醒钟，增加受众对品牌的信任与关注的同时，也确立了自身“教”与“导”的身份地位。