悄悄拍广告惊艳所有人，网易云课堂品牌升级有看头

网络热梗的迭代速度总是很快，从“打工人”到“凡尔赛”再到“小丑竟是我自己”，流行梗的热度渐渐消退，然而“你要悄悄……，然后惊艳所有人”这样的万能句式，放到任何时候都不过时。

最近，网易云课堂汲取这个流行句式的精髓，借品牌升级契机提出“悄悄变强大”的全新主张，并为此悄悄拍了一支极具情绪感染力的走心广告，企图惊艳所有人。

除了发布改编自真实用户故事的品牌TVC，网易云课堂还和网易王三三推出趣味联名周边“知识便当”，并联动11个品牌隔空喊话，丰富传播维度的同时，也让品牌主张强势渗透到不同圈层。

立足人性洞察

真实故事引发共鸣

这个世界上每一处角落，都有人在默默努力，网易云课堂的广告把目光聚焦于真实而普通的用户，透过他们具有代表性的学习故事，让观众看到自己的生活剪影。

24岁的年轻女孩、68岁的退休独居老人、49岁的警察本着提升自我的目标，在网易云课堂努力学习，他们用实际行动准确诠释品牌新主张“悄悄变强大”。

知识改变命运往往略过了人们为学习付出的大量时间精力，知识加上努力才能让人掌控自己的命运，网易云课堂作为学习平台，并没有从展现课程知识丰富的角度切入，而是选择更加人性化的视角。

网易云课堂立足于人性洞察，不仅表现用户的勤奋好学精神，还挖掘他们“悄悄变强大”背后的原因，于细节处见真章，引起观众的深度思考和情绪共鸣。

年轻女孩想考入北大，实现自己的理想抱负；退休老人从头学英语，只为和身在国外的孙女对话；警察则训练记忆能力，想从电信诈骗案件中发现蛛丝马迹。

网易云课堂上还有千千万万像他们这样的用户，正在悄悄学习让自己变得更好，取材于真实故事的广告在品牌和用户之间建立了情感连接，也传递品牌可以帮助人们悄悄变强大的核心利益点。

短片末尾女孩收到北大录取通知书，老人和孙女实现英文交流，警察也收获诈骗率降低两成的喜悦，见证和陪伴他们悄悄变强大的正是网易云课堂。

品牌洞察到人们期待自己变好的心理，也明白提升自我的学习过程不需要大张旗鼓，只要潜心修行，于是提出符合大家认知的“悄悄变强大”主张，肯定用户的默默坚持，也体现品牌愿意和用户一起耐心沉淀、走向强大。

丰富沟通方式

趣味周边+品牌联动助力传播

在上线走心广告触动受众之外，网易云课堂一边联合网易知名IP王三三推出趣味联名周边，通过创意载体奖励悄悄变强大的人，一边联合不同领域品牌蓝V发声，叠加声量覆盖更广泛的传播范围。

配合网易云课堂的学习平台属性，这款名为“知识便当”的联名周边礼盒，将一干学习用品做成了干饭标配，比如餐具包“不舍杯”、主食包“记忆面包”、维他命包“泡泡纸”等等，好玩又实用。

将枯燥的学习周边融入美食元素显得设计新奇有趣，包装外观吸睛之余，文案也值得细细品味，“知识便当”的四大联名推荐人为深藏Blue语言大师、Cheer不舍考研人、记忆Bread烘焙师、无发可Bug程序员。

中英结合的谐音梗溜到飞起，还点明了不同职业特色，网易云课堂把学习者必备品玩出新花样，让大家一起体会知识干饭人的乐趣，赋予学习过程更多愉快感受，也借助潮酷方式和年轻群体沟通互动。

与此同时，网易云课堂还联合网易云音乐、哈啰出行、WPS等11个品牌，从不同角度表态和网易云课堂一起陪伴用户悄悄变强大，如听歌、出行、办公、求职等等，让品牌主张充分渗透用户生活的方方面面。

发挥品牌蓝V在各自领域的影响力，助力网易云课堂打破圈层壁垒，撬动不同群体的注意力，在以趣味周边勾起用户兴趣和品牌联动放大声势的操作下，网易云课堂的焕新升级也被更多人看到并良好感知到。

专注成人教育

品牌焕新定位升级

网易云课堂这次品牌焕新不只改了Slogan，还整合有道精品课成人学段课程及服务，定位升级为系统化学习平台，专注服务终身学习者。

伴随网易云课堂品牌升级的是网易有道宣布成立“有道成人教育事业部”，这意味着品牌将集中优势资源，致力于成人学段课程的研发，网易云课堂则被有道放在了重要位置。

其实这番动作也不难理解，成人教育市场前景广阔，人们有增强自身综合竞争力的需要，品牌升级后的网易云课堂，直击碎片化学习痛点，以“自研+平台严选精品合作”的模式，满足用户终身学习的长远需求。

正如广告中呈现的那样，网易云课堂不仅能提供丰富的课程资源帮助用户系统化学习，还能给予用户悄悄变强大的精神力量，既有调整过后的专业产品体系，也有心理层面的陪伴关怀。

这次升级对品牌、用户而言都是大有裨益的，网易云课堂接下来将为成人提供全品类优质课程内容，打造深度系统学习平台，优势更加集中后利于在成人教育市场率先实现心智占位，用户也能避免碎片化学习的焦虑，进行有效的终身学习。

至于悄悄变强大这个主张，是网易云课堂博得用户情感认同的共鸣点，也是品牌的一种自我激励，焕新升级后带领更多人走向变强之路，品牌同时也要积蓄力量惊艳众人。