快手首部手机抗“疫”公益纪录片：真实的力量令人动容

112条短视频、77位拍摄者，这部时长18分25秒的纪录片用真实的故事记录下武汉被按下暂停键那些日子的悲欢。

4月2日，快手联合清华大学清影工作室正式上线发布了一部“特殊的纪录片《手机里的武汉新年》，纪录片一经上线便登上微博热搜，明星、大V纷纷转发支持，截至目前，视频的播放量已经达到了3503万次播放。

这部片子唤醒了无数网友对那段艰难岁月的追思，看到了疫情期间真实的武汉，为这座英雄的城市留下感动的热泪。碎片化的手机短视频，拼凑出夹杂在高歌赞美和艰难险阻表面之下最真实的武汉，快手和清华大学清影工作室的制作人们选择用短视频承载悲欢，用影像对抗遗忘。

UGC：真实的力量，往往最动人

作家贾平凹说“写出个人和时代的命运交契，才是好故事。”《手机里的武汉新年》记录了疫情前武汉的繁华、热闹，然而平静的湖面有时候是暗流涌动和看不见的险象环生，个人与时代紧紧相扣。

短视频记录下，生活的画卷由一份三块钱的武汉“过早“开启，黄鹤楼静静伫立在长江南岸，俯瞰着一如往日熙熙攘攘的武汉市；任贤齐在武汉举办跨年演唱会，汉口江滩万人跨年，这是21世纪10年代的最后一年，人们都怀揣着对下一年的美好愿景，憧憬着2020年更加美好的生活。

疫情的悄然蔓延，让所有人都感到措手不及，平日里的正常生活在无声无息中改变，快手短视频的用户通过短视频将这些变化记录下来。

1月1日，武汉市卫健委通报肺炎情况，华南海鲜市场闭市休整，确诊病例在不断上升。钟南山院士在新闻连线中表示确定有人传人的现象，自此，原本车水马龙的武汉街道变得空空如也，本该欢欢喜喜准备年货的人们在药店和医院门口排起了队。

群像式记录片将封城前的热闹、封城的恐慌和封城后平常人生活的点点滴滴记录。

纪录片往往是克制的，而真实的力量往往又最能打动人。《手机里的武汉新年》聚焦平凡人的生活，用普通人的视角记录疫情、记录武汉、记录历史，镜头里的主角涵盖了武汉普通市民、新冠肺炎患者、医生、货运司机等不同的角色和身份，让受众通过真实的记录得以一窥武汉疫情前后变化以及疫情带给人们的悲欢，那些毫无技巧甚至略显拙劣的画面和镜头，有着真实的感染力。

媒体人司徒格子在微博上说：“摇晃的镜头刻下了武汉最真实的模样，没有这样的剪辑，那些个体记录却会永远进入数字历史的尘埃。”

主流媒体主要聚焦勇敢无畏的逆行者，而快手则在这次灾难中记录平凡人的生活，探索每个鲜活个体在时代之下的价值。

快手：公平普惠的差异化竞争策略

抖音选择在运营中凸显头部流量，而快手则坚持公平普惠，真正做到“去中心化”。

快手短视频这一次与清华大学清影工作室的合作彰显了快手一贯的价值主张，再次向受众传递了它的品牌观念，即“每一种生活都值得被看见“，通过快手记录生活，传播普通用户的故事。

960万平方千米的中国的广袤无垠的，是多元化的，不只是有大城市的光怪陆离，同样也有陌生化，边缘化的群体在努力生活。快手坚持扎根中国大地，在快手，不只是有北上广，还有云贵川，那些散落在中国各地的多元化生活，最接地气最原始的生活我们都能够在快手找到。

快手在乎所有人的感受，包括被那些忽视的大多数。《手机里的武汉新年》聚焦了不同的群体，像卡车司机、建筑工人这一些对于受众而言熟悉又陌生的群体，他们是国家这座大厦不可或缺的一部分，他们或许在互联网媒介上没有掌握话语权，快手的存在让他们的生活被记录也被看见。

在特殊的时间节点之下，快手上原本普遍而寻常，甚至在精英文化视角中被认为是“土味“的东西，通过碎片化的拼凑，让我们看见了底层的力量，中国大地上普罗众生的世界在疫情中放大。

这种贴近性和具有松弛感的生活记录，感染了广大的受众群体，引起普遍的共鸣。

快手利用UGC创造更大的价值，尽管没有专业的设备和华丽的辞藻，摇晃的镜头和平实的话语就已经足够让我们感受到疫情给武汉这座城市带来的伤痛，感受到武汉这座城市的英雄！

快手的成功不仅在于它抓住了短视频发展的先机，更重要的是在抖音、微视等短视频平台的强势挤压下，它坚持差异化的竞争策略，秉持着“生活没有高低”的价值观，强调“无论你能不能被对方的表达接受触动，这种看见都能够增进不同全体之间的理解和认知”。

品牌植入，润物细无声

很多人认为快手主要是服务于下沉市场的短视频社区，整体风格比较接地气，与互联网主流产品追求美好的调性形成鲜明的对比，很多一二线城市用户用“土味”“辣眼睛”“low”等词语标榜它。从2016年开始，快手短视频转变了营销策略，重新塑造了快手的品牌形象，改变了受众对快手的认知。

这一次快手短视频联合清华大学清影工作室推出《手机里的武汉新年》与快手的slogan“记录世界，记录你”相契合，强化了受众对快手品牌形象的认知，也进一步深化了快手记录世界的定位和属性。

快手的这一部手机抗“疫”公益纪录片在强调品牌力的时代，价值更为凸显，在新营销时代下，冲击人们视觉的强势广告少不了，然而如何塑造品牌形象，引起受众共鸣，获得受众好感，品牌还需要在人文价值关怀上发力，毕竟最能够打动受众的不是一味地贩卖焦虑和不安，更重要的是用情感的力量去撬动受众。

互联网的特点之一就是遗忘，快手的这支纪录片选择用影像对抗遗忘，记录疫情之下武汉悲欢离合的同时也是在记录中国，灾难中人民的生活缩影，始终提醒着我们影像背后的经历，那些鲜活的生命，那些不言而喻苦难，那些印刻在我们生命之中的艰难岁月。