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快手x陈漫推出时尚大片,这组「八仙过海」太有意思了

广告盘点
2019-03-19 17:47
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近年来,短视频凭着强社交属性和多元个性化内容吸引大批年轻人,可以说发展势头正猛。而随着巨头纷纷入局,短视频市场竞争加剧,此时能够选对符合时代发展趋势、符合自身调性的品牌更容易在这场局中脱颖而出。


自快手在年初提出“记录世界,记录你”的slogan后,品牌始终将重心放在”用户“身上,基于草根走出了一条平民生活化路线,更真实记录并反映普通个体生活状态,有人说:”在快手,可以看到中国“,的确,因为快手呈现出了一个丰富且真实的世界。


为了让用户与品牌关系更近一步,近期快手选择和大片APP合作,携手国际时尚摄影师陈漫与八位快手IP干了一件营销大事,激发用户参与热情。


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01

巧借经典神仙IP

素人用户摇身一变「八仙过海」


在快手这次营销中,品牌与摄影师陈漫共同打造了一组时尚大片《八仙过海》,这组平面海报以中国古代神话传说为载体,挑选了快手上八位网红用户,按照他们各自鲜明的个性和生活特点,对应到《八仙过海》中八位有不同本领的神仙。


手工耿是一个技术宅,喜欢捣鼓一些新奇东西,比如前段时间爆红的”硬核佩奇“他也跟着做了一个,并将这些自产发明发布到快手获得粉丝关注,对他而言:”做没有的发明,也是一件有用的事“,遂将他与吕洞宾相匹配,浓浓人情味,尽显潇洒风趣。


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耿哥出品,必属废品


内蒙古养狼女孩文静在接触一份饲养小狼工作后便深深爱上这个职业,选择每天与狼群融洽相处,并将自己的视频发布在快手上获得大量粉丝关注,这与八仙中的唯一女性相匹配,有一种果敢奋进的精神。


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60岁老人南江木匠久居深山老林专注木匠工艺四十年,凭着高超的木工技巧和花样众多的纯竹制品,在快手上成了粉丝们崇拜的大师,而他本人只因为初心:”希望传统木匠工艺可以传承下去“,这与八仙中手持长笛,隐居竹林的韩湘子很大程度契合。


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在快手中,这些网红用户就是芸芸众生中的一员,他们过着丰富精彩的生活,并借快手平台将记录回忆。快手这次将目光聚焦在平台里的普通群体身上,巧借经典神仙IP来体现普通群体各自特点,反映了快手对用户重视的态度。


而这些素人用户身上有着像八仙一样充满温暖、积极乐观的正能量精神,更是贴近平台其他用户心理,让他们产生认同感的有效手段,有助于提升平台用户粘性。


摄影师陈漫助力营销

提升快手活动传播力影响力


作为国际著名摄影师,陈漫在时尚潮流圈的地位可以说很难撼动,除了作为娱乐圈影响力明星的御用摄影师,陈漫还是国际多家知名时尚杂志和奢侈品牌的摄影师,无数华丽大片都出自她手。


这次快手联手陈漫,以平台素人用户为原型共同打造了这样一组时尚大片《八仙过海》,这对快手亦或是陈漫而言都是一次思想上的共通和合作上的共赢。


常言道:”移动营销时代,得用户者得天下“。这反映当下营销不能只停留在创意、脑洞等层面,而是应该基于现实、基于用户做出一系列符合品牌调性的营销活动。快手这次携手陈漫便是把重心放在用户身上。


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一方面,快手平台本身就是基于草根走出平民化路线,重点便是记录普通个体生活,将镜头对准最为普通平常的素人用户,有利于建立平台与用户间的联系。对陈漫而言,从原先关注顶级的时尚圈到开始关注每个人,这才是让平面海报更为生动真实体现的方式。


另一方面,好的产品是为用户创造价值,产品的核心使命就是解决用户问题,满足用户期待,继而借用户获得成功。快手聚焦用户,正是因为用户是推动品牌持续发展的原动力,素人用户极强的生产内容的能力和活跃度,有助于推动快手平台社区生态策略进一步发展。


而同时依靠平台力量,用户也能实现自己人生的价值。这一点与陈漫”我希望我的产品帮助人们去表达,未来好的产品一定是科技人文艺术为一体的,大片就是这样一个产品。“的理念不谋而合,因为平面海报灵感来源就应该是用户最本真的生活趣味。


所以这次”八仙过海“营销活动,依托快手本身重视用户的态度和陈漫的知名度引发用户热议,也引起用户在大片APP中推出的「八仙过海」剧本积极参与活动创作短视频,提升活动的影响力和传播力。


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03

”在快手,看见每一种生活“

品牌深耕温度营销


曾经有人说过这样一句话:”有人追求热度,一把火的热度;有人在意温度,生命体的温度“。


这一观点放在现在的短视频竞争市场上恰到好处,相比于其他短视频追求暂时的热度而趋同的用户UGC内容,快手把目光放在专注用户生活上,始终引导用户活出自己精彩的人生,记录人生走过的点点滴滴。


在年初快手就曾推出短片《在快手,看见每一种生活》,邀请明星+网红快手向其他用户传递”每一种生活都值得记录“的价值理念,通过情感营销让用户产生共鸣为平台聚合更大的力量。


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而这次联合大片APP并携手陈漫,快手的初衷并没有改变,依旧是深耕温度营销让普通用户专注贴近生活的真实内容创作,让平台始终自然发展和生长,成为一个更具包容性和多元化的世界。


这不像一把火的热度,烧尽就没了温度,而是通过聚合用户,积累更多具有相似价值观和群体认同感的用户,持续延伸品牌”记录世界,记录你“的品牌理念。

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