给宠物造冰屋，流量代言不如狗，这些操作看得我一愣又一愣

大伙知道，宋朝人买猫叫“聘狸奴”，打从那会儿起，人与宠物的相遇就被视为缘分。就像咱们和家里那位上天入地、拆家捣蛋的小宝，这份让人爱恨交织的牵绊，说不准也是月老悄悄牵了红线。

从古人珍重万分的认养关系，到如今“它经济”浪潮席卷消费市场，宠物早已不仅仅是人们的生活陪伴，更成为品牌与用户对话的情感纽带。

电商大促里的宠物生意连年爆发，近日举办的亚洲宠物展又掀宠物消费热潮。淘宝天猫也在此次展会中登场，在持续升温的萌宠文化热潮里，主动探寻宠物消费市场的新机遇。

可以说，宠物友好是每个品牌都想打好的一张牌，然而，真正能够打透用户心智的却不多。

大热的天气，

淘宝天猫在亚宠展造了个宠物冰屋

之前在品牌圈子里忙着拉郎配、组CP的淘小宝，近日打入了宠物圈子内部，闪现爱宠人士云集的亚宠展。

老实说，看到下面这俩张大嘴巴的卡通淘小宝猫天天装置时，我真的觉得，这设计也太呆瓜了吧。像不像那个：亚比，囧囧囧（bushi）~

但是，当看到它们头上顶着的“宠物乘凉点”几个大字以后，我突然感觉，笑太快了，功德会掉。

现在上海30℃以上的高温天气，人出门都要热成狗，更别提本来就怕热的毛孩子了，像这种丝丝冒凉气的冰屋，不就是狗窝中的极品“皇室冰窖”吗？

不多时，淘小宝、猫天天已经当起了安保员，布丁、元宝、球球、乐乐、富贵……都来顺车入屋啦！

诶，发生了什么事？安保员居然撅着大肚腩开始吸狗了。喂，是小猫客服吗，我要举报这里有人玩忽职守，用大脸盘子吓唬小动物（bu）。

在这样的暑热天气下，「结凉缘冰屋」不出意料地成为了毛孩子和宠物主人们的纳凉玩耍和拍拍拍的好去处，看着这有爱的画面，小李我也忍不住老泪纵横，真是网络一线牵，相聚便是缘！

与此同时，淘小宝猫天天早就准备好了这份缘分的见证礼，带相应话题分享与「结良缘」的小动物搭子的互动内容，就能够领取一系列清凉好物和周边。

这下子，本来就心水萌宠的伙伴们忍不住大晒特晒，产出丰富的萌趣UGC内容，反哺了平台流量池，带动「结凉缘冰屋」事件萌力出圈。

可以说，淘宝、天猫在亚宠展打造的冰屋创意互动装置，不仅解决了高温下的宠物避暑刚需，传递了对宠物的暖心关怀，还借助线下场景驱动了流量闭环，强化了品牌在宠物赛道的心智渗透，真的是有爱、有趣、也有料!

南京“吸宠”大屏硬控市民网友，

想把耶耶偷回家

这段时间，很多南京地区的市民朋友被新街口站6号出口的大屏硬控了。

早八走出地铁站，看见毛茸茸的萨摩耶冲自己摇尾巴憨憨笑，感觉心情都变好了。

图片来源：见水印

而南京市民随手拍的视频，也吸引了不少网友云吸宠，感叹效果太逼真，耶耶好像要跳下来一样，好想抱回家……

还有网友真情实感地表示，不行，耶耶掉毛，这样关在屏幕里面会热坏的。

看到小可爱，真的会心软软。

城市商圈大屏素有城市窗口之称，像这样视觉效果突出的裸眼3D动画，在高效撬动大众注意力的同时，也将传播带到了新高度，观众被萌宠内容感染、治愈，无形之中给城市加上了宠物友好的印象分，感受到城市的温暖。

名创优品为中国本土犬种正名，

关爱宠物营销边缘群体

宠物市场里一直存在土狗和品种狗的划分，作为“土狗”的中华田园犬处在鄙视链的最底端，除了身价不如外来品种，不受市场待见以外，它们也是流浪犬的主力，相比“洋犬”更难被领养。

为了带大家走出对我国本土犬种的认知误区，名创优品此前在上海地铁站投放了一组创意海报及科普内容，还原中国本土犬种本色，传递关爱无关品种的理念。

名创优品在每张海报当中标注了小狗的领养状态，并以这些小狗为模特拍摄了义卖专区宠物产品广告大片，以此衔接公益营销与实际救助行动的落地。

为不被看见的边缘动物群体争取平等权益，此举展现了品牌对于“万物有灵”理念的倡导，精准击中了当下爱宠人群的情感共鸣点。

霸王茶姬改造第三空间，

将茶饮消费场景转化为人宠社交场

看到一些国外的地铁能够允许宠物主将小猫小狗套袋子里“打包”上地铁，很多国内的宠物主们都羡慕不已。

其实，随着养宠家庭的持续渗透，国内的城市公共空间也在从“人本位”向“人宠共生”转型，打出“宠物友好”旗号的主题公园、店铺和商场逐年增多。

洞察到当下宠物在家庭中“家人式陪伴”的角色定位，霸王茶姬在长沙、昆明等门店打造了独立的萌宠互动空间，配备宠物饮水区、特制奶油及粘毛器等设施，并通过《爱宠公约》规范人宠行为，在宠物自由活动需求的同时通过分区设计减少对普通顾客的干扰，平衡了顾客的消费体验，匹配养宠人群对于社交与情感价值的双重需求。

最近霸王茶姬又启动了2025「宠物友好季」，以流浪动物关怀为核心，将公益与消费的深度融合：一方面，联合公益组织发起“好萌友回家计划”，以小程序“陪伴值”捐赠和线下领养日推动大众参与；另一方面，在消费场景中融入宠物元素，推出限时宠物奶油、主题合影墙及含宠物盲盒的套餐，并联动各地子公司开展区域特色公益，持续巩固品牌宠物友好形象。

亚瑟士请小狗代言

和宠物一起户外

现在品牌营销卷到极致，明星代言、直播轮番上阵，却常陷入花大钱难破圈的困境，什么代言人来了都不好使，但，如果“代言人”是一只小狗呢？

不得不说，作为一只跟着主人环游世界、走南闯北的网红小狗，萨摩耶FELIX的表现力真的超级强，看了这支代言狗TVC，真的会有一种买双亚瑟士的鞋子去户外野行的冲动。

不过，亚瑟士请小狗代言，可不是为了把小狗教信徒萌晕然后迷迷糊糊去下单。

亚瑟士发起的全球调研显示，狗狗不仅是人类最好的朋友，更激励着全球数百万人为身心健康而动。65%的养犬人士表示，爱犬是他们外出运动的首要动力它们总在充当「健身闹钟」的角色，帮助主人提升日常运动量并获得更良好的心理状态。

此时此刻，家里养了小狗的你，是不是回想起了那些想赖床却被狗形闹钟叫醒的经历？

在以萌宠形象触达养宠爱宠人群，传达运动品牌亲和力的同时，又规避了代言人塌房的风险，不得不说，亚瑟士这一招，真的高！

说到最后：

淘天宠物、天猫新品创新中心、有谋联合发布的《2025淘宝天猫狗品类趋势洞察》报告显示。当下，宠主对宠物的情感需求日益增强，宠物陪伴、人宠社交等热潮席卷而来，人宠陪伴场景越发渗透到日常生活中，从“养宠”到“共生”人宠双向情绪价值传递进一步提升。

想让宠物友好不流于表面，首先就得关注用户的实际需求。就像天热时宠物怕中暑、主人带宠出门没处歇脚，品牌搭个宠物纳凉活动区，看似简单的做法，却实实在在帮养宠人解了围。把这些难题解决了，用户自然也就能感受到品牌关爱宠物的态度。

不仅如此，爱宠群体在动物身上，还投注了很多柔软的目光。会担心自家的毛孩子受热受累，也会关注许多没有得到家庭呵护的动物群体，等等。无论是做流浪动物公益，还是通过创意装置展示城市的温柔治愈力，都是抓住了这份心思。设身处地地站在爱宠人的视角做事，好感值自然蹭蹭往上涨。

现在携宠出行已经成为养宠人的常态化生活趋势，比如和宠物一起去逛展、一起去爬山，宠物与宠物主之间的关系愈发密切。品牌若能把握好这种趋势，将其融入到产品设计与场景服务中，让自身成为消费者与宠相伴下意识就能想到的选择，便能将宠物友好理念沉淀为消费者心中的可靠印记。