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肯德基的鬼畜广告来了,我只想好好吃炸鸡!

广告观察
2020-05-11 17:34
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随着经济的发展,人们的消费需求越来越高,普通的广告越来越难打动人心。广告人为了想出有创意的广告可谓熬光了头发,越来越头秃。

 

最近,相信大家的朋友圈都被B站的《后浪》给刷屏了,B站打广告的力量可见一斑。B站里有一种流行的文化叫“万恶之源”,因为某些动漫或电影片段过于魔性,能为人津津乐道,就被截下来进行二次元的加工,变成了鬼畜视频,成为了梗的集合。

 

运用“万恶之源”来做广告,可以将产品与各种梗融汇在一起,增加广告的洗脑功力,达到事半功倍的效果。最近,肯德基就在B站制作了一个“万恶之源”的鬼畜广告视频,虽然视频效果“简陋”,但是洗脑功力十足,为新品创造了不少的传播声量。

 

王炸双子桶出炉

魔性广告献助攻


漫漫的五一小长假,再加上五四青年节也在五一节假日里,各大美食品牌怎么会放过如此宣扬美食的好机会呢。这不,作为在中国家喻户晓的炸鸡汉堡品牌,肯德基,便在五四青年节当天重新上线了人气产品——王炸双子桶,来刺激人们来吃炸鸡烤翅。

 

为了让消费者更有效地记住王炸双子桶,肯德基在B站上传了一支魔性鬼畜的短片,用一种魔性的方式,与后浪们达成了深度交流。

 

激动的心,颤抖的手,一桶只要39;

霹雳爆炸,不如王炸,一桶只要39;

花鸡母鸡大公鸡,飞机还是BB机,全都不如一桶肯德基。

 

开头押韵的歌词,配上魔性的rap,再加上画面中不断重复飘过的“一桶只要39”的文案,让观众齐呼“十分上头”,只要39块不断地萦绕在脑海里,不知不觉就留下了实惠的印象。

 

金黄的鸡翅,蓬松的头发;

你看这个桶,它又大又炸;

少无适俗韵,王炸双子桶。


年轻人中流行的综艺节目《青春有你》,吴亦凡的《大碗宽面》等网络梗在这个魔性的广告片中信手拈来。视频里“要素过多”,无疑让洗脑功力更上一层楼。

 

除了官方的鬼畜视频以外,肯德基还在B站发起“王炸操作集结令”的活动,王炸的操作配上王炸桶。玩家可以通过在B站活动页面投稿自己玩游戏的高能王炸操作,有机会获得外星人笔记本电脑、Switch游戏机等重磅奖励。

 

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在肯德基这么多正经的广告中,突然来点不正经的可以让观众措手不及,正所谓官方的鬼畜最为致命,这种魔性的视频广告不仅预算低,还能达到出其不意的良好传播效果。

 

特别是后浪们的大本营B站,肯德基在这里发布“万恶之源”,减少与后浪的沟通成本,营销的内容精准触达到消费者上。

 

同时,在B站发起活动,可以依靠B站UP主,创造出许多优质的UGC内容,这些优质内容可以在B站或微博等社交平台形成传播,王炸的操作搭配上王炸桶,在传播上也拥有了王炸的力量。

 

中华文化、二次元文化都在行

肯德基实力宠后浪不是第一次

 

肯德基在B站发布这支魔性鬼畜的视频,一方面是利用新奇的方式引起消费者的好奇心,打破消费者的审美疲劳,让广告可以在消费者中留下更深刻的印象。

 

另一方面,利用“万恶之源”这种在年轻人中流行的文化,可以让品牌与年轻人更容易交流,就像两个陌生人拥有了共同的话题,可以有效地拉近品牌与年轻消费者的距离感,培养年轻消费者的好感,实现品牌年轻化的目标。

 

实现品牌年轻化,肯德基不止一次实力宠后浪。

 

近几年,随着传统历史文化在年轻群体中越来越圈粉,与传统文化IP合作成了很多品牌获取年轻人好感的手段之一。

 

在《国家宝藏》热播期间,肯德基瞄准年轻群体中的“国宝热”,借用国宝这一火热的IP,推出“国宝耀中华”系列活动,将全国18个城市的超级主题餐厅升级为美食X国宝的神器博物馆,并且把《明宪宗元宵行乐图》搬到了全家桶上。

 

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肯德基利用这样的营销活动,为品牌增添了一丝文化风范,为消费者带来了更高层次的文化享受。以中国传统文化IP为桥梁,无形中加深了品牌与消费者之间的文化、情感认同,获得了后浪们的欢心。

 

除此以外,肯德基还深知后浪们的喜好,对后浪的二次元兴趣爱好了如指掌。所以肯德基和超人气漫画《银魂》开展跨界合作,开设了肯德基X银魂万事OK主题店,吸引了大批银魂粉丝打卡,圈粉二次元。

 

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从肯德基的各类特色营销活动来看,无论是B站鬼畜视频,国宝IP还是二次元营销,都是看准了当下年轻人的兴趣爱好,从他们的喜爱入手,如此地宠爱后浪,拉近了两者之间的心理距离,刷新了品牌在消费者心中的形象,提升了年轻消费者对品牌的好感。

 

品牌年轻化是适应市场的趋势

 

在如今的市场,无论是以喜茶为代表的年轻品牌,还是像肯德基这样老一代的品牌,都需要年轻人的支持才能更好地发展下去。

 

长江后浪推前浪,一代新人换旧人,每一代消费者的消费习惯都有所不同。如今的消费者比起单纯地购买产品,更多的是追求自己想要什么。他们爱国潮,喜欢复古,追求新鲜的东西,这些都是现在消费者的特征。

 

而市场就是跟随着消费者的需求改变的,想要获得年轻消费者的青睐,就需要投其所好,紧跟市场的发展,才不会被抛在后面。

 

麦克卢汉在60年代提出“媒介即讯息”的时候,想必也没有料想到如今的社会信息量比他当年预测的要爆炸得多,要想在流量的洪流中制造出一点存在感,给予消费者新鲜感是必要的。肯德基这次官方鬼畜,以不正经的官方出品,带给了消费者一丝新奇的体验。

 

21世纪的第二个十年过去了,第三个十年来临,为了适应新的市场趋势,肯德基在品牌的营销中还需要更多的探索,才能让品牌一直紧跟着时代发展。

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