AI闯入情绪消费新纪元，用科技读懂生活的韵脚

一个表情搞怪的小玩偶，引发全球消费者为之疯狂，甚至被拍出百万天价；一位长相呆萌的熊猫界明星，吸引游客排队两小时只为一睹真容，将文旅热再度推向高潮；一场打起来就发狠了的奶茶外卖大战，让每一个感到空虚的时刻，都成为饮下一杯“甜蜜诱惑”的理由……这届消费者将能带来正反馈的消费行为，作为治愈情绪的良方。

图片来源：秒懂百科

当年中的焦虑与期待如同潮水般涌来，人们对情绪绽放的渴望，就像盲盒拆开前的心跳、景区排队时的憧憬、等待奶茶送达的期待——这些被情绪点燃的瞬间，如同花骨朵般等待着一场好处的绽放。

百度营销全新IP「2025让心花绽放·有AI有心意」，正是以 AI 智慧与人文温度，助力用户迎来 “年中绽放时刻”。

把节点营销打造为长线IP

瞄准情感需延长生命周期

年中大促的狂欢氛围还在蔓延，暑期消费却已“热”力全开。当情绪消费需求集中释放的窗口期，迎上暑期休闲旅游旺季，年中节点是品牌们不容错过的机遇。

谈论节点营销时，我们的第一印象往往是漫天的折扣促销信息，以及社交平台上不断刷新的电商营销战报。诚然，低价是拉动购买力的有效途径，但值得思考的是，当降价提量的边际效应递减，消费者注意力进入衰退期，品牌靠什么去维持自身的价值感？

在节点语境下，品牌还能找到哪些破局点？

网络上，大家经常会谈论“没苦硬吃”与“没福硬享”，这实际上反映了不同代际消费者的价值倾向。近几年，不少机构的公开报告谈论到，情绪价值成为了大众消费市场的“硬通货”，情绪消费市场将持续迎来高速发展。

数据来源：金山软件《2025情绪消费研究报告》

百度营销洞察趋势，焕新打造「2025让心花绽放·有AI有心意」IP，作为“心花绽放”主题年中情感IP3.0版本，更深入地回应了情绪消费新纪元下的用户需求，聚焦年中“资产管理 - 实惠礼遇 - 精神满足” 三大核心需求集中释放，以AI重构品牌与用户情感互动的范式，找到品牌与用户“共情”的通路。

聚合多重场景需求

助推节点经济爆发

把握用户情绪，勾起用户内心深处的向往，是为IP建立认知基础，激起用户期待的重要一环。在「2025让心花绽放·有AI有心意」营销IP中，最先吸引眼球的是一则元气满满的主题视频，来自度宇宙的心花AI小精灵在城市中用AI技术播下了三重“hui种子”，绽放美好生活新图景，为搜索主会场与线下快闪活动埋下心理预期。

小精灵种下的心智种子，紧接着在百度APP中的「心花绽放」聚合会场中生长蔓延，满载心意装点现实生活。锁定用户年中复合型诉求，从“盈智慧、悦己惠、游缘荟”三大维度，涵盖自我成长、物质优惠、社交情感多维需求，为品牌搭建起与消费者的互动场景，打破兴趣与消费之间的壁垒。

在「盈智慧」主题下：瞄准用户年中对资产安全感的渴望，打造“特会投”金融智能体，根据用户投资理财人格类型提供可靠建议，解决理财学习成本过高的痛点，成为用户可信赖的理财伙伴。

在「悦己惠」主题下：洞察用户家装、购物场景下怕踩坑、求省心的心理，打造“度小居”及“郝惠买”智能体，成为用户家装设计、购物省钱路上的智囊团，与用户携手勾勒出理想生活的图景。

在「游缘荟」主题下：暑期经济多点开花，大众的精神消费需求愈发旺盛，由此设立了“盛夏狂欢季”主题分会场，并以“养生游缘荟”，聚合AI推荐的健康优品和养生伙伴，为大众提供精神补给和身心疗养。

从心之所向到行之所往，「心花绽放」聚合会场让AI技术落地于生活场景，以精准的需求匹配机制，成为连接消费者美好愿景与现实生活的桥梁。

线上、线下多渠道聚力

为“心花绽放”造势掀潮

品牌青睐IP营销的原因，往往是因为捆绑IP能够快速提升品牌曝光，实现情感迁移，这就像是一种向外部的“借力”。在这里，百度营销带来了一些不一样的思路。

1.线上流量聚合：搜索+互动+转化全链路 

前文谈到的搜索主会场，实际上承接起了IP的核心流量，用户在搜索会场中主动触发智能体对话，在这个过程中，智能体也会洞察用户意图，精准推送商业服务与内容。

在碎片化的年中营销节点，如果缺乏有吸引力的互动内容去激发兴趣，用户的注意力很容易被稀释。这就不得不提到此次“心花绽放”主题IP的新变化——聚合会场新增的“秘境奇遇”主题。

这里引入了手游的冒险闯关的机制，对应“盈智慧、悦己惠、游缘荟”三大分会场设置了三重奇遇，心花AI小精灵化身向导，带领用户在暴富诱惑、装修白日梦、健康梦魇当中抽身，破除虚无缥缈的幻想、迷茫与焦虑，探寻可行之策。

用户参与三重奇遇，通过剧情后即可解锁多重奖励，并以抽奖互动的形式，收获冒险成功的馈赠。

这一板块的内容，也将业之峰装饰等合作品牌信息以元素设计、剧情植入、过关奖励等形式融入其中，品牌服务被设置为角色闯关时的智慧锦囊以及闯关成功后的激励，让用户在沉浸式互动中触摸到产品及品牌价值。

2.线下体验深化：深耕与用户的情感链接 

线上的互动虽然能够实现品牌信息的触达及消费转化，但在话题性与感官沉浸性方面，线下实体场景也有独特优势。因此，此次百度营销还在北京海淀·中关村领展广场打造了「心花三重奏·AI 奇遇记」快闪活动。

体验空间的设计与线上主会场各板块有机结合，对应线上三大篇章，设置了三大主题展区，让消费者面对面体验“特会投”AI理财人格测试、“福利泳池”游戏薅羊毛、萌宠社交关卡等趣味互动，将东方雨虹、业之峰装饰等品牌权益自然植入其中，用户打卡三大活动，即可认证成为「有AI 之士」，免费领取心花认证好礼。

承载着东方雨虹&业之峰&瑞派宠物的品牌信息的视觉元素，也被巧妙融入到场地置景、活动标识当中，关联起对应的房屋养护、家装设计以及宠物陪伴场景，当有需求的用户扫描二维码时，便会触发相应的品牌服务。

在以视觉强化品牌记忆的同时，快闪活动打通了线下流量，构建起更丰富的消费触点。

作为一个情感类IP，“心花绽放”IP自带“科技+人文”双重属性。此次快闪活动同时设置了公益画展分区，展出由百度员工公益与百度网盘联合呈现的“心花绽放的瞬间”主题画作，以温暖治愈的工艺作品释放品牌善意，升华IP的情绪感知和共鸣力。

值得留意的是，这些作品线稿是由山区的孩子们绘制，而后经由百度AI技术点亮色彩，当孩子们随心创作的涂鸦被AI转化为兼具童真与科技感的完整画作，科技的星光闪烁，照进了大山里的诗和远方。

科技的意义，从来不是碾碎创造力，而是让每个平凡的心愿都有发光的可能。百度营销想传递给大众的，不是流于表面的公益，而是基于心灵沟通的价值理念落地。

把用户对美好生活的想象放进场景里，在场景中与用户互动，实现了线下活动对线上热度反哺，让线上的品牌信息在线下触达用户。

3.释放IP影响力，沉淀IP资产

为了促成线下体验的二次传播，快闪还设置了用户打卡抽奖、领取合作品牌相关福利的环节，分享活动还能生成属于自己的“心花焦点日报”，既能满足用户打卡留念的仪式感，又为品牌信息提供了裂变式传播的载体，从线下场景延伸至用户的社交圈层。

与此同时，「2025让心花绽放·有AI有心意」IP与东方雨虹展开联动，强势登陆六城核心商圈，掀起城市流量风暴，引爆线下“心花绽放”大事件。科技感与情感温度交织的视觉表达，让“有AI有心意”的内核突破特定场景限制，与线上形成流量共振，为品牌长效价值沉淀注入势能。

当建立起一个兼具功能与情绪价值的IP后，IP内容化也很重要，它能够构建起循环利用的内容资产。上述活动所积累的一大批用户内容资产，将持续赋能“共度有AI之年”全年话题运营，为品牌后续转化埋下伏笔。

在持续迭代中

夯实营销生态基建

存量竞争时代下，流量成本越来越高，百度营销于2023年推出了全新节日营销IP「心花绽放」，依托百度AI技术与生态资源优势，通过搜索会场聚合丰富内容，契合用户节点需求，为品牌创造流量入口与精准种草场景，助力品牌“抢心智”突围。

到今年「2025让心花绽放·有AI有心意」，「心花绽放」IP已经升级至3.0版本，始终以用户体验与品牌商业诉求融合为核心，迭代出一套系统性的营销方案，实现用户体验与商业价值的共生共融。

从平台角度看，IP成为了可触摸的情感载体：百度营销以“心花AI小精灵”为视觉原点，让“心花绽放”的想象贯穿线上线下，构建出统一的“心花小镇”意象，让抽象的用户需求在具象化的场景中得到激活。线上线下的视觉统一，以及UGC内容对IP生命力的延续，进一步强化了“视觉符号-情绪联想-品牌认知”的长效链接。

从品牌角度看，重构决策链条中的情绪满足：品牌与用户的各个交互场景，始终围绕IP的情感内核展开，比如在“秘境奇遇”的故事线中，用户的所思所想构成了叙事的一部分，品牌在剧情中被转译为了心魔破解者的角色，以情感陪伴替代硬性推销，让品牌以更有温度的方式连接用户。

从用户角度看，从参与体验到价值共创的进阶：用户既能在线上通过AI互动轻松获取所需信息，又可以通过参与线上线下的场景化娱乐活动参与互动赢福利，还能借助AI工具随心生成个性化内容，人人都能成为创作者，用户体验立体化、多元化，更深刻地介入到“心花绽放”的叙事体系，在其中感受到与品牌的价值共振。

重构AI时代的营销范式

自生成式人工智能与大语言模型风靡全国以来，AI一直在以近乎疯狂的速度迭代着。就如「2025让心花绽放·有AI有心意」所呈现的，AI不仅仅是流量收割的效率工具，还能在用户怀有情感需求的时候，给予即时的交流与正反馈，AI渐渐闯入了情绪价值的市场。

在AI时代的变革中，营销逻辑不断被颠覆、重构：

技术应用：从头部品牌专属到行业普惠，AI成为了品牌营销新基建。一是降低了品牌的内容创作成本，借助百度AI技术的创作能力，品牌无需专业团队即可生成创意性内容；二是提升了获客效率与精度，实时在线的智能体互动，把传统营销中广撒网的流量成本缩减为需求-服务的匹配成本。

场景运营：从全场景覆盖到核心场景深耕，让品牌自然融入真实生活。“心花绽放”IP的迭代清晰地呈现了这一走向，三大版本分别锚定“5月出行+520”“端午+618”“年中+暑期”等节点，巧妙融入节点氛围设立对应互动框架，制造丰富的用户触点，积极制造情绪共鸣。品牌不再通过硬广强行介入用户视野，而是以场景化设计，从需求洞察到高效转化，让用户在解决自身需求的过程中主动感知品牌价值。

用户关系：从节点流量收割到存量用户运营，培养用户黏性通过品牌智能体的持续服务。用户在持续体验中，培养起形成有需求找品牌的习惯，最终实现节点流量-兴趣用户-高粘性用户的沉淀。

说到最后：

从“心花绽放” IP 的迭代轨迹来看，百度营销对 AI 时代营销新范式的探索，核心在于以自身生态为基底，在当前生成式AI大模型生态尚未完全成熟的阶段，通过层层递进的设计，尝试弥合各种碎片化的AI工具与营销整合化之间的鸿沟。

作为年中营销IP，「2025让心花绽放·有AI有心意」IP以AI技术链接节点流量下的多维消费场景，为金融、家装、快消、宠物等行业品牌打造了“品心效销”合一的营销范本。

这一IP整合品牌与百度生态内各产品资源，为AI时代的营销提供了一种可行性路径，发掘用户节点需求，以线上线下多维场景整合带来多重转化，携手品牌开启有温度的AI创新营销叙事。 

我们很难预测潮水的起起落落，但可以握住桅杆，把握自身的航向。上百度APP，搜索 “心花绽放”，解锁AI赋能的年中消费新体验。2025，百度营销也期望牵手更多优秀合作伙伴，紧抓年度情绪消费红利，共赴有AI有心意的营销新赛道。