推出「街景式」H5，上线海尔智家APP，海尔智家这波营销玩出花

沉浸式体验、画面一镜到底、场景交互……社交传播玩法在变，H5营销的内容形式也在与时俱进。

纵观近几年的H5营销案例，“H5+场景”的方式最为引人注意，而这一类通过借助场景进行动态呈现的方式，无形中为品牌的整合营销提供了有效的解决方案。

近日，海尔智家就利用了“H5+场景”的形式做了一支「街景式」H5，结合场景化打造，赋予了品牌营销极大的想象空间。

以街景表现时间概念

打造沉浸式体验

12月24日，海尔智家官微发布「海尔智家APP」暖心上线信息，并同步释出了一支「街景式」H5，传达出海尔智家35年来的发展历程。

在H5中，海尔智家将时间概念通过街景的方式进行联合呈现，用不同的建筑诠释不同年代以及当下所发生的主要事件。

可以注意到，在场景的构建上，品牌可以说是下了一定功夫。从开头海尔智家引进的亚洲第一条四星级电冰箱生产线，到2019年引领物联网时代新未来，其中的家电设备、场景，亦或是人物穿着，都随着时间线的推进而同步更新。

尤其是画面中的老式电线杆、报刊亭、还有孩童时期玩的“跳房子”等细节，在巧妙运用街景进行动态呈现的同时，也间接勾起了80、90后群体的美好回忆。

除了形式上的丰富体验，在内容上，品牌也同样塑造了用户端的“逻辑感”。

故事以主人公（即海尔用户）从小时候到长大后35年的生活变化为主线，结合不同阶段海尔所获得的辉煌成就，以此同步展现海尔35年历史发展。

在期间，不仅有品牌赴美建厂，逐步落户全球各地，还有航空冰箱四入太空助力中国太空探索，将科技与家庭生活进行强捆绑，看到的是品牌35年来的技术发展以及战略成果。

从营销的层面上说，这种H5动态页面的传播形式，从初生算起其实也不过2年时间。在早期，品牌通常是以常规的动态画面进行传播，但这种方式往往很难构建用户与品牌之间的有效连接。

不难发现，相较于常规的H5营销，海尔智家通过街景的方式，在构建生活化气息场景的同时，也在最大程度上制造了用户端的沉浸式体验，给了观众“眼前一亮”的视觉享受。

突显民族使命感

加速布局互联网生态

从1988年获得中国冰箱行业第一枚质量金牌开始，到2018年海尔智家第十次蝉联全球大型白色家用电器品牌零售量冠军，都表现了其强大的民族使命感。

与此同时，在今年7月份公布的2019年《财富》世界500强排行榜上，中国企业数量达到129家，海尔智家作为其中一员再次上榜，排名较去年上升51名。

可以说，海尔的35年取得了不小的成就。另一方面，从近几年的品牌发展上来看，海尔智家初步在智能家居赛道上崭露头角，意在通过“生态战略布局”和“专业成套系的家电产品体系”，拿下“智能家居”领域翘首。

在此次品牌的整合营销中可以看到，除了「街景式」H5，海尔智家还推出了场景方案定制平台——海尔智家APP，这背后透露的是品牌加速布局互联网生态的营销目的。

聚焦海尔智家APP定位，平台对标的是亿万中国人家庭的生活入口，纵观整个家电行业不难看出，现阶段大部分的智能家居APP其实还停留在连接和控制设备这一层面。

而此次海尔智家推出海尔智家APP，其5+7+N成套智家场景方案以及一站式全屋定制的核心亮点，巧妙地在同行业中进行了区分，打出了一波差异化营销。

在过去，由于技术和人工的限制使得“个性化定制”几乎成为奢侈的代名词。但随着消费升级以及用户需求不断多样化，可以很直观地看到中国消费者正在逐步进入一个个性化定制的时代。

海尔智家也正是盯准了智能家居这一垂直领域，通过抛出“全场景个性化定制”这一核心亮点，进一步加码互联网生态圈。

不仅如此，今天，海尔智家还在海尔智家APP上开启了沉浸式场景直播。

在12小时不间断的直播中，海尔智家向消费者展示了5大生活空间、7大全屋解决方案、N种用户个性化定制的家庭生活场景。在开播仅两个小时，就达成2000万的成交额。

通过沉浸式场景直播的方式来强化“5+7+N成套场景方案”这一核心优势，对于品牌来说是一种行之有效的营销手法。

沉浸式场景直播所带来的及时性、强交互性以及真实感，更有利于建立品牌与消费者之间的良性沟通，从而达到为平台引流及销售转换的营销目的。

在海尔的35年之际，无论是街景式H5还是海尔智家App沉浸式直播，海尔智家全方位的为我们展现了智慧家庭解决方案的强大功能，和未来生活方式的无限可能。