海尔兄弟代言李诞微综艺，双IP实力演绎“闲者有道”！

品牌营销圈其实和时尚圈挺像，每隔一段时间就会有一个特别流行的内容，引得所有品牌争相模仿。而最近一段时间的营销流行内容，就要数“微综艺”了。

近日，海尔智家为了推广聚划算欢聚日活动，同样携手李诞以「新治家之道-闲者有道」跨界打造了系列微综艺，通过李诞的趣味讲述，向消费者展示海尔智家“新治家之道”所崇尚的闲适生活方式。

跨界三连微综艺

弱营销强转化

在微综艺上线前期，海尔智家和李诞就在微博上以#李诞一天有25个小时#的悬疑话题作为预告。李诞自身所带有的吸引力，叠加一天25个小时这种猎奇事件的吸引力让这波综艺在没有正式上线前就引起了消费者的兴趣和关注。

当海尔智家「新治家之道-闲者有道」微综艺正式上线后，消费者们在熟悉的“脱口秀”风格下，听李诞描述自己的轻松生活秘诀。

海尔智家的智慧产品特色、轻松、智能的生活状态在李诞对于生活“不想做饭、不想刷碗”的无厘头吐槽下巧妙的展现出来，在观看综艺的潜移默化中让消费者对于品牌和产品都有更深的记忆度。

一方面，微综艺的形式极大程度弱化了营销痕迹，提升了流量转化。即便是再优秀的广告内容，也会引发消费者的反感情绪。所以如何降低广告感、弱化营销痕迹是品牌营销中的一大难题。

和直接生硬的植入综艺节目不同的是，因为消费者的关注点在于微综艺的内容或明星，而不是品牌或产品，可以极大程度的弱化营销痕迹，有效的提升流量转化。

就像前段时间MAC举办的彩妆师挑战一样，大部分消费者是因为对彩妆的兴趣而关注的。但在观看挑战赛的过程中，对于MAC品牌的专业性、产品的特点也都有了充分的了解。

另一方面，明星IP和品牌的极高契合度，也加深了消费者对品牌的信任感。品牌借助网红流量IP来助力营销活动的形式很常见，但是只有与品牌调性高度契合的明星IP，才能收获1+1>2的效果，就好比让李佳琦卖手机就不一定卖得过罗老师。

而海尔智家这次选择李诞可以说是在整体调性上高度契合，一个是对于从小在草原长大无拘无束生活惯了的“懒人”，另一个是致力于为消费者创造轻松生活环境的品牌。

消费者都会因为对李诞生活的向往而对海尔智家构建出来的智慧生活方式同样产生向往和信任。因为在“偷懒”这件事情上，粉丝还是对李诞有着绝对信任的。

所以海尔智家这次携手李诞，不但借助趣味的内容和李诞的影响力获得了关注，还以微综艺这种特别的形式输出了品牌理念和产品特点，高效地完成了流量转化。

双IP加持

助力品牌年轻化

而在当下强调品牌年轻化的趋势下，海尔智家还为这次微综艺上了“双保险”。不但用年轻人喜欢的李诞作为主角，还拉上了自家的品牌IP海尔兄弟倾力代言。

在4月初，海尔兄弟就在微博上重磅官宣为《一天25小时》代言。通过趣味的IP形象吸引年轻人对即将上线的微综艺产生兴趣。

随后海尔兄弟进一步推出了“盲盒玩儿法”，以年轻人喜欢的兴趣内容强化聚划算欢聚日活动的吸引力，吸纳更多年轻消费者主动参与。

在整个营销活动中，既有李诞和海尔兄弟双IP组合形成的吸引力，也有微综艺、盲盒等互动内容产生的趣味感。在轻松传递品牌生活观的同时，最大程度上确保了对年轻消费者的吸引力，助力品牌年轻化更好的进行下去。

直播、植入齐上阵

实力强化线上体验感

海尔智家的智慧化产品大多数都是购买频次低、购买决策难的大型家电，而这样的产品更加注重的是体验感。但因为疫情，消费者无法进行线下体验，而海尔智家则巧妙的将智慧生活场景用不同方式呈现出来，强化用户的线上体验感。

在4月初期，海尔在线上打造了名为#智家欢乐颂#的情景剧，用这种方式直观生动的展现从阳台到厨房、卧室等的智慧场景。让消费者对于智能家电带来的生活改变有全面而深刻的了解。

除此之外，海尔智家还植入当下热播剧《如果岁月可回头》，以电视剧中构建的家庭生活场景更加真实的展示海尔智家构建出的智能生活。

海尔智家还邀请了《如果岁月可回头》中的主演之一李乃文作为品牌首席体验馆，通过京东旗舰店的直播形式，带领用户一起“云体验”海尔智家的各种产品，进一步强化用户的体验感。

在线下体验不便的情况下，海尔智家用多种形式为消费者创造了更加有趣的线上体验。有效的将营销端口积攒下来的关注和流量转化为购买行为。

总结：每一个品牌都应该清楚的认知自身产品影响消费者购买决策的关键在哪里，然再以此作为营销的依据进行策划。

海尔智家这波营销活动，在每一处介绍品牌和产品的时候都搭建了相关生活场景，这就是促进流量转化的关键所在。