一场健康智能“云直播“，拉近海尔品牌与用户之间距离

疫情当前，各行各业都在讲究“健康“。健康生活、健康饮食、健康出行……此外，用户对健康居家场景的”急需“也是突然增强的，那么健康到底是不是一个营销概念，还是真正有干货有硬货？

近日，小江发现海尔品牌打造“海尔健康品质节“。将家居电器销售主线从线下转移到线上开启“线上新零售“，以”云直播“方式营造全民嗨购盛典。

这场首个纯线上直播交互体验生活节，是如何撬动线上资源，掀起全网用户关注？？？现在我们不妨探个究竟。

全方位all in

蓄力预热

在疫情期间，用户们对“疫“格外的关注。为了提升自我免疫力，踊跃参与”云健身“、”云养生“。抓住社会这现象，海尔智家制造#健康家庭战疫#、#智家有道，全民健康计划#话题。

“全民健康”、“战役”等关键字眼，成功引发用户们关注。前者引来9百多万阅读量，2万多用户讨论，后者有1亿多阅读量，7万多用户讨论。

发布前3天，海尔智家品牌在官方微博上发布倒计时。针对海报文案，品牌设计得很到位，分别是“引领得不仅是品质，更是健康智慧“、”呈现得是美好生活，探索得是健康科技“、”更是全民健康得新起点“。

通过这3个关键点看得出来海尔智家早已抛开过去传统得家居模式，为用户们提供家居智慧、健康科技作为新起点，新平台，从而使他们对智能家居有个全新了解并促使他们对海尔智家家居有更多认知与消费欲望。

单式的传播已经无法满足品牌传播，为此海尔智家选择强强联手方式，与@英国报姐、@年糕妈妈等微博KOL、朋友圈KOC、红人大号等合作，他们纷纷转发海尔智家“云直播”海报。

这样的方式营销中早已是家常便饭战略，这样的合作品牌突破圈层的限制可以覆盖到不同人群，为自身品牌私域带来增长。另外，海尔智家设置不同福利，吸引他们的眼球引发大量前来围观。

前期的准备，海尔智家采取了多方位all in，不仅成功“破圈”而且为整个盛典赚足了眼球和预期的气势。

直播提出6大点

让用户们深度了解何为智家

众所周知，关于大件的智能家居一般都会选择线下购买，主要是能够直观看到产品质量，手感触摸体验产品的真实性。可是由于疫情影响，海尔智家顺应“云+”模式选择线上直播。

这一次，海尔智家展现了6大产品，分别是冰箱、厨电、电视、空调、热水器、洗护，每个产品海尔智家都给到相对应的功能标签。

空调可以56°C自清洁杀灭空气中细菌；洗衣机“空气洗”洗衣机还可以对接触过室外的衣服、擦手的毛巾进行消毒杀菌；冰箱提供全空间健康储存解决方案。用户可以在两周内不出门都能吃到新鲜事物，这些智能场景家电涉及生活方方面面。

这次的云直播发布会，小江不得不想起最近热播的《安家》有一点契合，《安家》里提到的“我们不是简单的卖给客户一套房子，而是希望给他们一个温暖幸福的家”。

对于“家”的定义，海尔智家在自身实力基础上，用智能家居给“家”添加一道外衣。这也充分展现他们对待用户们和产品打造方面的使命——不仅仅提供单品，更是为用户带来全流程的超级场景和超级方案，是让他们真正体会到智能所代表的便利。

随着用户的需求越来越多，以及物联网的高速发展，智能家具行业也是走进一个新的阶段，物联网阶段。这个阶段初步实现了产品之间的互联，以手机APP为载体，增加了与手机对应的APP关联智能化模块，通过手机APP进行查看、操作、管理等一系列的智能化操作。

这个阶段的主要特色为智能场景化。在特定情境下达到各产品之间的联动配合，将零碎的产品系统化，从而塑造家庭生活场景智能化！用户们可以自己定义多个生活实用场景，让家居生活更加智能，更加美好。

海尔智家抓住这个趋势，及时打造智能家居抢先一步为用户们打造多个生活场景，使得他们生活在科技赋能下，生活得更加便利。

因此，这次云直播，用户可直观便捷了解海尔智家的科技功能，也通过直播场景化知道自身需求点。海尔智家首个纯线上直播交互体验生活节不单单展现自我价值，而且拉近与用户们之间距离，通过直播直接沟通间接加强他们心智。

另一方面，云直播可以让用户们深度了解智能家居的高科技作用，不再云里雾里。侧面用户可以看出海尔智家的技术和产品并非只是偷换概念，表面功夫，而是真正在直播中展现的自身一直以来对“健康”产品的布局和深厚基本功。

总结

这次，从产品构想到技术攻关到产品落地，绝对是一个长时间有规划的布局，可见海尔智家一直为“健康家电"这个概念在坚持着。

海尔打造的“健康生活“，则指的是让电器成为守护健康的卫视，是海尔智家未来对于电器的一大定位。

如今，对于国人来说，家不仅是一个温暖的生活居所，更是家人的避风港。用户希望摆设在家的物件包括电器，不仅满足日常所需，更能带来安全感，海尔智家倡导一种全新的健康生活方式，正在不断深入人心。