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营销案例盘点:三月,也是广告复苏的时节!

广告智库
2019-03-30 18:38
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阳春三月,是一年最好的时节。俗话说,一年之计在于春,对于广告行业来说 ,在这个万物复苏的季节里,也是散播灵感与希望的好时机。品牌方抓住新生的时机,在三月均各展身手,为广告行业注入了许多新鲜的营销案例。


作为一个时刻关注广告行业的从业者,叶灵在整个三月浏览大量广告案例,在此特意精选出4个优秀的广告案例,与诸位共享,带大家感受2019年广告行业的春日生机。


哈罗专车又来洗脑了


铂爵旅拍、马蜂窝、Boss直聘后,洗脑广告又出神作。


与历届洗脑神作相同,哈罗这支短短15秒广告的核心文案只有一个句式——“哈哈哈哈哈,哈罗顺风车……”其创意不禁令人联想到抖音的一段热门配音——“哈哈哈哈哈打不过我吧”、“没有办法我就是这么强大”......、


这样欠揍的语气,来自经常被年轻人使用的网络语言,在抖音上也经常看到。

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这则广告与前几则广告一般,引起了许多消费者的反感与不适,但也因此获得了巨大的热度和流量,一炮而红。


如果单从广告的目的来说,他显然是成功的。没有演员:素人都不用请,人和车都是动画形象;没有布景:满屏都是“蓝底、白字”的PPT!广告的制作成本低到没有底线,用最少预算达成最爆炸效果的目标!




一味站在道德高点去批判依然无法掩盖它的巨大效益,因此,我们也应该反思,洗脑广告为什么会有这么庞大的市场,是大众审美的局限,还是广告行业难处精品?


没人爱看广告?农夫山泉又来打脸了


号称“被搬运水耽误了的广告公司”——农夫山泉,它的广告几乎在中国无人不知,一句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这么多年依然是广告圈的经典案例。


在24节气的惊蛰这一天,它发布了长白山绝美水源地广告第二弹,再一次用“人性”赢得人心,为广告正名。去年的一则长白山冬日风光,揭秘了大自然中生灵的百态。承接着去年冬季对森林中生灵万物的捕捉,这一次,农夫山泉的长白山水源地迎来了属于春夏秋三季的别样风情。


无论是翠娘夫妇的甜蜜暴击、高山鼠兔的吃播、东北虎的家庭逗乐……


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“什么样的水源,孕育什么样的生命,如果你没有去过长白山,那我就把长白山搬来给你看。”历时三年,埋藏于长白山水源地的漫长蹲守,农夫山泉用最笨却最贴近人心的方式,让广告不再仅是文化的传播者,其本身也已成为一道靓丽的文化风景线。


试问,有谁能拒绝一支只有短短一分钟,却每一帧都媲美顶级摄影大片质感的广告呢?


华为云励志热血短片


创业,到底有多艰难?用一个成语“九死一生”就足以形容当下创业的残酷真相。


创业路上犹如千军万马过独木桥,时刻要面对着来自市场、社会、行业上等多方面的多重打压。


基于对创业者艰难处境的深刻洞察,华为云推出了一支走心励志短片《致敬承诺》,展现了创业者光鲜亮丽的外表背后,那份不为人知的艰辛和执着前行的勇气。品牌也借此机会表达了将持续坚定支持创业者,只为他们曾经承诺的品牌态度。


在华为云的短片中,品牌把重心放在目标用户群体,即创业者身上,并借短片内容的层层深入诠释品牌的营销理念。


短片不仅直击用户情感痛点,揭露创业者偶尔心灵的脆弱与无助。而且深度沟通传达态度承诺,传递出华为品牌值得信赖的品牌精神


此次一连番动作,借多品牌多维度深层次的共同发声,让华为云的更可靠承诺得到完美诠释,也让2019华为中国生态伙伴大会得到最大程度的曝光。正是因为品牌依托技术的支持和态度的宣誓,才能让华为云赢得用户的长期肯定与信赖。


吹爆耐克,这才是高级的妇女节营销


众所周知,奥斯卡颁奖典礼的插播广告向来都是广告商的必争之地,今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元,折算下来,耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万(超过5200万人民币)。


虽然价格昂贵,但在奥斯卡颁奖典礼上,我们依然看到了耐克插播的全新广告片《Dream Crazier》!


由小威廉姆斯配音,广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。在这则视频中插入了很多运动场上的真实激情瞬间,甚至看到了李娜的身影……


各个领域的女性运动员在赛场上极限“疯狂”瞬间,都激情展现了女性的在面对困难时爆发的强大力量,谁说女性是弱者,在赛场上的她们从不输给任何人。


耐克作为一个享誉全球的国际大牌,选择在这样的场合投放广告,为品牌不断注入含金量,同时也向世界传递了一种尊重女性的价值观。


其实无论是情感营销还是洗脑广告,对于这个快节奏时代来说,只有快速抓住消费者的注意力才能真正称为一个好广告。耐克的三八节营销在全世界广受好评,它所代表的精神与信念影响着成千上万的消费者,这样的品牌值得尊敬。而哈罗专车作为一个小且新的品牌,一则沙雕广告虽然被全网差评,但在谩骂中也将品牌名气做大作响,得以在竞争残酷的市场上存活下来。


农夫山泉、华为、天猫、钉钉,这些广为人知的大品牌,也在三月发起重逢的号角,孰优孰略,自有受众分晓。然而在这个品牌云集的时代,如何定位、如何进攻,每个品牌都有自己的策略。在存活的基础上做出特色,在优秀的基础上做到创新,这是促进广告行业良性发展的充要条件。


期待4月份,各大品牌能为我们带来更多优秀的经典案例。

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各品牌妇女节营销,为女性发声。
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