营销案例盘点：三月，也是广告复苏的时节！

阳春三月，是一年最好的时节。俗话说，一年之计在于春，对于广告行业来说 ，在这个万物复苏的季节里，也是散播灵感与希望的好时机。品牌方抓住新生的时机，在三月均各展身手，为广告行业注入了许多新鲜的营销案例。

作为一个时刻关注广告行业的从业者，叶灵在整个三月浏览大量广告案例，在此特意精选出4个优秀的广告案例，与诸位共享，带大家感受2019年广告行业的春日生机。

哈罗专车又来洗脑了

继铂爵旅拍、马蜂窝、Boss直聘后，洗脑广告又出神作。

与历届洗脑神作相同，哈罗这支短短15秒广告的核心文案只有一个句式——“哈哈哈哈哈，哈罗顺风车……”其创意不禁令人联想到抖音的一段热门配音——“哈哈哈哈哈打不过我吧”、“没有办法我就是这么强大”......、

这样欠揍的语气，来自经常被年轻人使用的网络语言，在抖音上也经常看到。

这则广告与前几则广告一般，引起了许多消费者的反感与不适，但也因此获得了巨大的热度和流量，一炮而红。

如果单从广告的目的来说，他显然是成功的。没有演员：素人都不用请，人和车都是动画形象；没有布景：满屏都是“蓝底、白字”的PPT！广告的制作成本低到没有底线，用最少预算达成最爆炸效果的目标！

一味站在道德高点去批判依然无法掩盖它的巨大效益，因此，我们也应该反思，洗脑广告为什么会有这么庞大的市场，是大众审美的局限，还是广告行业难处精品？

号称“被搬运水耽误了的广告公司”——农夫山泉，它的广告几乎在中国无人不知，一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，这么多年依然是广告圈的经典案例。

在24节气的惊蛰这一天，它发布了长白山绝美水源地广告第二弹，再一次用“人性”赢得人心，为广告正名。去年的一则长白山冬日风光，揭秘了大自然中生灵的百态。承接着去年冬季对森林中生灵万物的捕捉，这一次，农夫山泉的长白山水源地迎来了属于春夏秋三季的别样风情。

无论是翠娘夫妇的甜蜜暴击、高山鼠兔的吃播、东北虎的家庭逗乐……

“什么样的水源，孕育什么样的生命，如果你没有去过长白山，那我就把长白山搬来给你看。”历时三年，埋藏于长白山水源地的漫长蹲守，农夫山泉用最笨却最贴近人心的方式，让广告不再仅是文化的传播者，其本身也已成为一道靓丽的文化风景线。

试问，有谁能拒绝一支只有短短一分钟，却每一帧都媲美顶级摄影大片质感的广告呢？

华为云励志热血短片

创业，到底有多艰难？用一个成语“九死一生”就足以形容当下创业的残酷真相。

创业路上犹如千军万马过独木桥，时刻要面对着来自市场、社会、行业上等多方面的多重打压。

基于对创业者艰难处境的深刻洞察，华为云推出了一支走心励志短片《致敬承诺》，展现了创业者光鲜亮丽的外表背后，那份不为人知的艰辛和执着前行的勇气。品牌也借此机会表达了将持续坚定支持创业者，只为他们曾经承诺的品牌态度。

在华为云的短片中，品牌把重心放在目标用户群体，即创业者身上，并借短片内容的层层深入诠释品牌的营销理念。

短片不仅直击用户情感痛点，揭露创业者偶尔心灵的脆弱与无助。而且深度沟通传达态度承诺，传递出华为品牌值得信赖的品牌精神。

此次一连番动作，借多品牌多维度深层次的共同发声，让华为云的更可靠承诺得到完美诠释，也让2019华为中国生态伙伴大会得到最大程度的曝光。正是因为品牌依托技术的支持和态度的宣誓，才能让华为云赢得用户的长期肯定与信赖。

众所周知，奥斯卡颁奖典礼的插播广告向来都是广告商的必争之地，今年最贵的报价已经达到了30秒260万美元，折算下来，耐克这则1分30秒的广告费用大约为780万（超过5200万人民币）。

虽然价格昂贵，但在奥斯卡颁奖典礼上，我们依然看到了耐克插播的全新广告片《Dream Crazier》！

由小威廉姆斯配音，广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。在这则视频中插入了很多运动场上的真实激情瞬间，甚至看到了李娜的身影……

各个领域的女性运动员在赛场上极限“疯狂”瞬间，都激情展现了女性的在面对困难时爆发的强大力量，谁说女性是弱者，在赛场上的她们从不输给任何人。

耐克作为一个享誉全球的国际大牌，选择在这样的场合投放广告，为品牌不断注入含金量，同时也向世界传递了一种尊重女性的价值观。

其实无论是情感营销还是洗脑广告，对于这个快节奏时代来说，只有快速抓住消费者的注意力才能真正称为一个好广告。耐克的三八节营销在全世界广受好评，它所代表的精神与信念影响着成千上万的消费者，这样的品牌值得尊敬。而哈罗专车作为一个小且新的品牌，一则沙雕广告虽然被全网差评，但在谩骂中也将品牌名气做大作响，得以在竞争残酷的市场上存活下来。

农夫山泉、华为、天猫、钉钉，这些广为人知的大品牌，也在三月发起重逢的号角，孰优孰略，自有受众分晓。然而在这个品牌云集的时代，如何定位、如何进攻，每个品牌都有自己的策略。在存活的基础上做出特色，在优秀的基础上做到创新，这是促进广告行业良性发展的充要条件。

期待4月份，各大品牌能为我们带来更多优秀的经典案例。