4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

8月爆款营销案例盘点,吐血推荐!

广告盘点
2020-08-31 14:16

子曰:“温故而知新,可以为师矣。”意思是说,人们的新知识、新学问往往都是在过去所学知识的基础上发展而来的。


在营销圈,这个道理同样适用。尤其是对于营销人来说,专业知识的汲取以及创意灵感的激发,往往离不开对过往优秀营销案例的剖析与学习。


因此,小编从8月众多优秀营销案例中挑选了几大爆款,“取其精华,去其糟粕”,希望大家能够从中学到新的营销知识。


安慕希以代言人口味研发新品

香菜酸奶搅动粉丝圈层

 

8月5日,顶流艺人王一博迎来23周岁生日。这个看似普通的生日,放在兼具20多个品牌代言的王一博身上也因此变得不普通。要知道粉丝对偶像的追捧和宠爱心理,代言人生日也自然成为品牌撬动粉丝群体的契机。

 

基于此,安慕希为代言人王一博庆生特别推出了最新款的限定口味——香菜味安慕希。Mtjj们都知道,王一博喜欢吃香菜,因此安慕希这波操作,备受粉丝的期待与好评。


f9e1b925-9d7a-426e-a07f-99c579b632a4.jpeg


如今已是信息多元化时代,品牌们规规矩矩做出来的产品无人问津,放飞自我做出来的“黑暗料理”却能火爆全网。从营销的角度看,其实“黑暗料理”更像是一个完美符合当下消费者需求的优秀内容。

 

一方面,“黑暗料理”拥有打破人们认知的反差感,满足了消费者的猎奇心理,激发了消费者的探险欲望;另一方面,“黑暗料理”都借助了原本就有庞大用户基础的内容,即使遭受质疑也依旧拥有数量可观的拥趸。

 

在明星加持配合生日光环、酸奶+香菜的奇葩组合双重作用下,这款产品获得了粉丝群体们的集体打call,粉丝们也纷纷为爱发电,香菜味安慕希也成为当之无愧的爆款。


华为新广告上线

再次验证“华为影业”的实力

 

今年4月8日,华为举行春季新品发布会,万众期待的P40系列正式亮相国内市场,成为国内发布的首款超强性能5G手机。

 

P40系列作为华为的大招,上线创意广告为新品预热宣传也是华为毫无悬念的动作。继P40的“名画营销”之后,华为近日与导演张大鹏合作带来了一支创意动画短片——《有惊无险》,以此提升消费者对P40 Pro+5G功能卖点的认知。

 

无论是从动画风格还是创意呈现,都与2018年华为Mate20系列的《有惊无险之土拨鼠》广告有着很大的相似之处,可以说是一脉相承的,蠢萌可爱还有点沙雕。而且这两支广告其实都是出自著名导演张大鹏之手,可以说如今的这支视频是此前土拨鼠广告的续集。

 

整支广告故事情节一波三折,以P40 Pro+的三大功能为引子,串联起了剧情,巧妙点出P40 Pro+在拍照方面的出类拔萃,准确地传达出华为P40光学防抖、全时段超清画质、AI运动捕捉三大产品卖点,加深受众对“拍一次,服一次”理念的认同。

 

为了助力产品的宣传推广,华为近两年来推出了众多或走心、或沙雕、或热血的创意广告在社交网络刷屏,不少人感叹“华为是一家被手机耽误的影视公司”,这也间接说明了华为在品牌营销领域的水平也受到广大消费者的认可。

 

品牌营销作为提升品牌力的重要一环,对品牌的市场竞争有着重要作用。正因为华为有诸多优秀的创意广告在社交媒体刷屏,才大大提升了消费者对其的好感度与认知度,从而间接助力品牌在市场上的核心竞争力,期待华为未来为我们带来更多有趣的创意广告!


RIO微醺x周冬雨

抢占“独饮”消费市场

 

当所有的酒水饮料品牌都在努力为消费者呈现聚会的欢聚场景时,RIO微醺鸡尾酒则定位于“一个人的小酒”,并通过广告一次次为大众呈现独饮场景,呼吁消费者享受一个人独处时的快乐。

 

继在今年5月联合代言人周冬雨为微醺系列拍摄了一支清新的广告片之后,RIO再度联合周冬雨演绎全新广告片——《空巢独饮万岁》,为微醺小美好系列产品的上市预热助攻。



 

这支广告的整体风格与此前《走在雨中》是同一系列创意,都有着很鲜明的周冬雨风格烙印,文艺清新的格调中又带有温馨亲切的领家女孩的感觉。不同于的是,此次RIO更注重用social营销的创意抓住年轻人的心智,不管是在时长还是故事的可读性上,都做了很好的改善。

 

 为了建立产品与空巢独居青年日常生活的联系,短片聚焦空巢青年这个社会普遍想象,设计了“酥炸午餐肉”“富婆梦”“玛丽苏”“静默呼吸”四个生活场景,并将白葡萄、黄金奇异果、香草冰淇淋、白桃接骨木四款产品分别融入到对应的场景中,呈现出一个人独处时惬意丰富、有滋有味的生活状态。

 

众所周知,任何品牌想 “出位”,就必须在市场初期形成一种特立独行的风格,在竞争激烈的酒水饮料市场更是如此。

 

通常情况下,酒水饮料产品为了通过场景化营销带动销量,往往会打造亲朋好友欢聚的热闹场景,让产品在聚会场景出圈。而RIO微醺系列从一开始就不走寻常路,将产品定位于“一个人的小酒”,强调“独饮”消费场景,差异化的定位,无不表明RIO抢占“独饮场景”这个细分市场的野心。


天猫七夕“先酸为敬”

反套路营销出奇制胜

 

在七夕传统情人节,空气中满是恋爱酸臭味的氛围下,天猫精准洞察到单身人群酸成柠檬精的现状,并基于这一现状玩“柠檬”梗,推出“先酸为敬”系列趣味短片,带出天猫七夕单身人群专场活动的同时,传递“先酸为敬,各自精彩”的理念。

 

每逢节日,品牌方都各施其招试图撩动消费者的心弦,但当品牌营销策略陷入大同小异的套路中,品牌传递的理念很容易就落入俗套,不仅会造成透支公众情绪的后果,还使得消费者产生抵触心理。


尤其是在七夕这类情人节,品牌为了营造幸福美好的节日氛围,普遍倾向于将品牌与产品的宣传固定在爱情的美好层面,然后通过打折促销等方式吸引消费者。

 

甜蜜炸弹无疑深得情侣们的心,但铺天盖地的撒狗粮广告也让单身人士颇感“尴尬”。对于品牌来说,只有在营销中找到不同消费群体之间诉求的平衡点,才能两全其美。

 

深谙此道的天猫,从“情侣”这个群体之外的单身人群出发,精准洞察单身人群在情人节酸臭味中的尴尬处境。通过短片真实还原了单身人士的“柠檬”心理,由此引发单身人士的共鸣。


04f22b58-6a22-4cf1-899b-fd9037369d92.png


天猫不走寻常路的营销套路,与其他品牌情人节的甜蜜形成强烈对比,也成功让其在千篇一律的甜蜜营销中脱颖而出。


奈雪の茶跨界故宫IP

“中国风”月饼实力出圈


虽然距离中秋节还有一个月,但品牌之间的“月饼大战”早已悄然打响。除了五芳斋、稻香村等传统零食品牌商家之外,很多其他领域的品牌也跨界卖起了月饼。

 

网红茶饮品牌奈雪の茶继去年推出“风雅颂”主题月饼后,今年再度延续“中国风”,携手故宫IP“朕的心意”将传统文化融入月饼,推出了“丹若着锦”、“凤凰翙羽”两款“方盒”系列国潮月饼,兼具传统与潮流的颜值,让人眼前一亮。


a94bff45-ac6c-4134-99cd-4e40c0a34e7c.jpeg

 

在包装设计上,奈雪打破传统包装设计的窠臼,以代表好运多福的丹若、凤凰为灵感,通过现代表现手法,把故宫馆藏文物中的传统元素重现在芳盒上,鲜丽的色彩古朴雅致。

 

在产品口味上,奈雪更是大胆创新。六款月饼采用流心口味的新式馅料,在奶黄流心和蔓越莓流心两大经典口味之外,增加可可宝藏流心、芋泥宝藏流心等奈雪宝藏茶限定口味,满足多元化的口味需求。


a6c90114-c2fc-47fa-98e4-de981028a75e.jpeg

 

一直以来,吃月饼都是欢度中秋佳节必不可少的传统习俗,但在当代年轻人的心中,月饼似乎已经变成了一种应景的节日道具。单一的口味、甜腻的食材、传统的包装设计,都让年轻人提不起兴趣。

 

基于对年轻消费群体消费心理以及消费趋势的洞察,不少品牌开始从产品的口味、设计等多个维度对月饼进行创新,对于应景临时入局的茶饮品牌奈雪来说更是如此。

 

因此,奈雪跨界朕的心意推出国潮月饼礼盒,将产品与新中产看重的中国传统文化相结合推出个性化的国潮产品,从产品包装以及口味上的升级,满足年轻人消费需求的同时,让品牌走向更宽广的市场。


以上,就是本期的8月爆款营销案例,接下来的开学季、教师节、中秋节、国庆节更是重头戏,届时将会有更多优秀案例的出圈,让我们拭目以待吧!

华为情感营销安慕希跨圈层营销RIO抢占“独饮”消费市场天猫七夕反套路营销出奇制胜
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
这届品牌胆子越来越大。
美的精准洞察年轻人下厨问题,推出创意品牌TVC,传递品牌产品卖点,建立起对美的智慧厨房的认知,让品牌进入消费者心智。
以公益传播为媒 做有温度的健康科普
小米有品将新盖中盖广告语进行改编。
作为国内具有实力和影响力的综合卫浴瓷砖品牌,ANNWA华对年轻化有独到的见解,通过全新的品牌定位迎接充满复杂多变的2020年,既向行业传递了信心,同时也为众多品牌的年轻化战役提供了可借鉴的经验。
腾讯携手一大波国民IP展开了一场别开生面的公益大秀。
OPPO带你领略被窝里的秘密。