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2023年情人节创意营销案例盘点

品牌与策划
2023-02-14 00:00
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这个七夕,各大品牌早已为打造各种浪漫仪式感而大打出手,变着花样为恋人们提供各式各样的甜蜜助攻,以求赢得更多年轻消费者的青睐与好感。

 

在神仙打架的七夕混战中,又有多少品牌凭借着出色的营销技惊四座,接下来就跟随叶慧一起来看看吧!


01上海外滩:巨型玫瑰



2月1日至2月28日,BFC外滩金融中心以浪漫玫瑰银河长廊、玫瑰电梯间、爱心涂鸦阶梯等主题场景打造人气打卡地,给情侣们带来“ON THE WAY TO LOVE”一站式心动旅程,共创他们的情人节珍贵记忆。


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而其中不仅有铺满爱心图案的北区文创里步梯拾阶,梦幻旋转木马,倾泻而下的玫瑰花海如瀑布般包围的电梯间以及BFC网红长廊,一朵小王子同款的巨型玫瑰…都让整个情人节充满了仪式感和浓浓的氛围感。


02内外:感觉你,感觉爱


在情人节即将到来的时候,内外不仅上线了LOVE 系列情侣内裤,以此来传递舒适满足每一种偏爱。


除此之外,品牌还上线了一支广告短片, 通过一堆年轻情侣的充满温存与爱意的亲密瞬间记录下他们相处之中的美好和依赖,从而间接传递出产品的卖点。




借着情人节这样充满爱意的氛围下,内外不仅深挖那些没有观察到的内在感受,更用短片内容去捕捉呈现,将卖点毫不生硬的植入,营造更为温暖有爱的氛围。


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03大润发:用小票说「情话」


今年大润发一改往年巧克力、鲜花单独陈列,按照表白情话组货陈列,把告白暗语藏进商品名称,手把手教顾客如何用超市小票表白。


如集结「有」友泡椒凤爪、可口可乐迷「你」罐、费列罗「榛」果巧克力、上「好」佳鲜虾条,四件商品,就能凑出一句「有你真好」,又或者凑齐其他东西的「大宝贝情人节快乐呀爱你」......都能让用户在收集过程中感受到不一样的乐趣。


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无法凑齐一句话也没关系,2 月 1 日至 2 月 14 日,大润发超市小票底部还专门增加了一个二维码,顾客可以扫码定制「告白小票」。这种极具仪式感的表白方式,不仅给年轻人们创造了一种很新的表白玩法,也让消费者看到购物之外的意义。


回归生活最本质的柴米油盐,大润发这波情人节营销也更具生活气息。


04微信:上新限时功能


一到逢年过节,发红包就成了大家最常见的聊表心意的方式。而今天是一年一度的情人节,微信官方也很懂,延续往年传统把红包上限提高到520元。


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甚至还细心关心到了单身人士,在状态里限时更新了三个情人节状态,分别是 “撒狗粮”“吃狗粮”,仅限今天使用,换上后24小时有效,这波操作也是直击单身人士的心。



甚至还配上那句情人节快乐,氛围瞬间拉满。



05

陌森:反差营销出奇制胜


在情人节很多品牌撒狗粮,用或唯美、或浪漫、或甜蜜的甜蜜诈弹吸引有情人关注的时候,陌森却反其道而行之,直接在官博上发布反差被催婚内容。


虽然让网友忍不住怀疑官博被切错号了,但官网反催婚属实让人感到舒适,因此,陌森也成功收获了一波关注。



用实际行动为单身的年轻人发声,从立场上和单身人群站在一起。并推出情人节心碎礼盒,围绕“墨镜一带,谁都不爱”的口号推出系列海报,陌森借助幽默的文案恰到好处地表达了当代年轻人面对爱情的张扬态度。


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在众多浪漫营销中,反其道而行之,另辟单身人士的视角,确实也打造出了一条差异化的营销之路。


06瑞幸:有狗了


情人节来临之际,瑞幸联动大火的“线条小狗”,带来情人节特别款——《修狗的爱人故事》。


甚至还有联名包装及周边,简单的联名和萌萌的表情,也很快吸引了网友们的打卡分享。

产品上更是含义满满……


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甚至在线下,瑞幸还选择了上海、北京等八个城市同步上线线条小狗联名主题店。


从线上到线下,瑞幸都将这份可爱完全进行了诠释。


07吉百利:拒绝浪漫


今年情人节,吉百利(Cadbury)继续延续了 Cadbury 5 Star「Do Nothing (什么都不做)」的经典标语,再次携手奥美印度团队通过 5 Star Mush Detector (5 星浪漫预警器),帮助单身人士快速避开附近的情侣,找到一个自由、安静的地方进行“躺平”,让他们在避开纷扰的同时,还能放松自在地四处闲逛。


这种对单身人士颇为友好的应用程序,也让这个情人节变得格外得不同和有趣。


08vivo:再度延续《黑猫的烦恼》


去年8月,vivo通过推出电影级画质的动画《黑猫的烦恼》,给用户带来极致的视觉与产品体验,并让用户体验到科技带给用户的人文情怀的同时,并有效输出X80系列夜视仪的强大功能。


所以这次的情人节,vivo再度延续《黑猫的烦恼》这一系列创意动画,带来黑猫系列第二季动画短片《黑猫的谢幕演出》,讲述一段不一样的情人节爱情故事。




耀眼的舞台,无人问津的角落黑猫,当所有掌声都舒服橘猫时,却在某个角落里,白猫夫人却一直默默关注着黑猫,它的每一份付出都被看见。


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通过生动细致的动画效果,以讲故事的方式将vivo X90的功能浪漫的呈现,传递出“爱,让我的眼里都是你”的情人节主题的同时,也能引发用户的情感共鸣。


09蕉内:不过情人节


今年情人节,蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒,以「爱在每星期」为主题,重新设计爱的基本款。而礼盒中也包括了星期裤、星期袜和周末文胸,并且还格外设计了 7 个颜色和专属的表情符号,从而传递出点点滴滴的浪漫。


除此之外,还推出了情人节短片《不过情人节,爱在每星期》,围绕“星期”这一关键词,将创意落地到“爱在日常的每一天”这样的主题上,让每天都是甜甜蜜蜜的一天。


而推出的系列海报,以白娘子&小青、朱丽叶&罗密欧、牛郎&织女、梁山伯&祝英台、贾宝玉&林黛玉、杰克&肉丝、灰姑娘&后妈这 7 个耳熟能详的爱情故事里的人物角,不断演绎着「爱在每星期」这一关键词,反向营销关注到「无缘」情人节的各类群体,用诙谐幽默的方式演绎「不过」,从而更加走心。



10荣耀:方寸情书


今年情人节荣耀 80 系列推出情人节短片《方寸情书》,从「方寸」之间,讲述有关爱的故事。


从裁缝老先生的视角出发,以裁缝店为场景,讲述了三段因婚礼推迟而修改婚纱尺寸的故事,有在新郎投喂中幸福的新娘,只能请婚纱多多包涵;在等候重新举办婚礼的时光中,从两人变成三人……这方寸间的一针一线,却都藏着对彼此的情书。




短片娓娓道来的讲故事方式,也将多处情侣、爱人日常生活中有爱的细节呈现出来,且展示出产品卖点的同时,更传递出了情人节那简单暖心的爱。


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说到最后:


情人节年年都有,也年年都有新创意,但是永远不变的是,品牌们总是围绕年轻人打造各种有趣玩法,特别是当下,营销重心更是逐渐从情人转移到了单身人士身上,也延伸出了更多的创意。


情人节盘点
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