玩转年轻化营销，上好佳&王一博大片惊喜来袭

随着年轻一代逐渐成为社会消费主力军，越来越多的品牌开始关注“年轻化”话题。

无论是具有互联网基因的新生代品牌，还是历史悠久的老字号，都希望能通过更为新颖、有趣的营销方式，以最大程度上收获年轻消费者青睐。

从某种程度上说，年轻化营销其实也是洞察消费者行为喜好、与年轻人玩在一起的过程，进一步实现品牌形象重塑。

新奇的是，80、90后童年怀旧品牌「上好佳」，在近日就携手王一博为田园薯片拍了个系列大片，发掘了品牌年轻化新玩法。

上好佳&王一博演绎“科幻大片”

强化视觉冲击力

网生一代的消费者都有着自己的特定个性及消费理念，品牌想要圈粉这一群体并非易事，如果没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察，很难取得高传播、高转化的营销效果。

近日，上好佳携手品牌田园薯片代言人王一博推出「薯我有这味」系列短片，分别从芥末、甜辣、烤肉、原味、番茄等五种口味出发，承包10月的每周三于上好佳官微分段上映。

目前已释出科幻感十足的第一集《科幻芥末篇》，在内容上，讲述勇敢者王耶啵（王一博昵称）进入芥末地下城不断探寻异世界本质，最终在“山葵上头”的魔法引导下，感受到最真实的芥末力量。

不难发现，短片所构建的“异世界”，将产品口味与力量相结合，把对芥末地下城独特的想象用奇幻的镜头语言进行表现，给人以一种科幻且身临其境的3D视觉享受，提升了整体的视觉冲击力。

（本文图片来源于上好佳官微）

不仅如此，品牌还推出田园薯片代言人版新包装，上线14种田园薯片口味，进一步挖掘流量明星营销价值进行产品的升级化打造。

延续脑洞创意

赋予产品以内容价值

从整体上看，「薯我有这味」campaign主要有两个层面，一个是内容上连续性的脑洞新片上映，另一个则是包装上的升级。

对于快消品牌而言，除了在产品外观上做文章外，赋予产品以不同的形象或是内容标签，不失为一种高明的营销方式，就如针对芥末口味释出科幻感十足《科幻芥末篇》，巧妙地让产品有了一定的附加价值。

然而，针对不同口味进行针对性的脑洞化打造以及创意发掘，纵观近几年上好佳的营销案例，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，上好佳就曾在线上联合创意厂牌“正经做梦”，发起「咸蛋星球人拯救计划」，通过漫画的形式向消费者展现咸蛋星人的经历，为新品咸蛋黄薯片进行趣味化打造，可以说是将沙雕“贯彻到底”。

对比此次携手代言人王一博推出的「薯我有这味」campaign，品牌延续一贯的脑洞风格，就如其中的“芥末地下城”、“异世界”，变相借创意内容丰富产品本身，赋予不同口味以不同内容价值。

配合上好佳还推出田园薯片代言人版新包装，无形中激活了圈层粉丝的兴奋点，在挖掘明星营销价值的同时，也在最大程度上为品牌带来溢价效果。

social化平台造势

实现产品+话题曝光双向提升

品牌构建脑洞内容，携手王一博于每周三分段上映创意短片，这其实是上好佳将「薯我有这味」内容进行IP化打造的过程。

换句话说，品牌持续性、脉冲式的营销布局，恰到好处地刺激用户对品牌信息进行反复记忆，从而在消费者心智中自然形成深刻的记忆烙印；除此之外，官方并没有放弃social化平台这一重要传播资源。

9月22日，上好佳官微发布预热信息，带来王一博、田园薯片领衔主演的「薯我有这味」5味经典大片，并释出#上好佳王一博新片#噱头性话题，抢夺用户注意力。

不仅如此，承接品牌前期预告片所埋下的悬念感，王一博微博紧跟带来「薯我有这味」第一味TVC，以短视频的形式进一步触发用户好奇心，瞬间将营销声量推向最高潮。

值得一提的是，截止日前，#上好佳王一博新片#话题讨论量就已达92.4万，阅读量更是近2亿，无形中借流量明星影响力，实现产品力与话题曝光的双向提升。

从营销层面上说，作为新生代流量明星，王一博身上本就具有极高的用户关注度，品牌制造新颖内容，以#上好佳王一博新片#噱头性话题造势，则是一次与圈层消费者建立沟通桥梁的营销举动。

借势流量明星影响力

以代言人加持品牌年轻化形象

随着90、00后逐渐成为品牌的“未来客户”，如何通过花式营销玩法圈粉年轻消费者，成为了品牌们的一项重要营销课题。

其实不难看出，在创意玩法上，上好佳并不怠慢，就如去年11月，品牌就以「薯我讲究」为主题，携手德云社演绎了一则“相声广告”，把幽默感发挥到了极致。

然而，此次上好佳「薯我有这味」campaign，创意满满只是亮点之一，品牌的高明之处在于借势流量明星影响力，以“新片”话题拉高关注度，进一步收割年轻流量。

王一博在年轻一代中具有一定影响力，典型的颜值与实力都在线的年轻偶像，这对于已有近30岁高龄的上好佳来说，在形象与目标受众上提供了强劲的助推力。

而好佳携手代言人王一博，可以说是打出了一波传播上的年轻化，借合适的代言人巧妙地缩短了品牌与目标消费者的内心距离，充分挖掘流量明星所具有的人设及营销价值。

从本质上说，品牌请代言人，很大程度上其实就是粉丝经济的一次运用，依托代言人所对标的年轻流量池，以#王一博新片#将粉丝注意力转移至品牌身上，潜移默化地将品牌信息植入进于消费者心智之中，实现流量转换。