2020上半年刷屏级案例，精彩回顾！

沧海横流，方显英雄本色。这句话用来形容2020上半年各大品牌在营销上的表现是再合适不过的了。

受疫情影响近半年的时间里，品牌们为了在这一大环境下求得生存，营销思路也在往年的基础上做出了重大改变，并有不少刷屏级的营销案例相继出圈，为品牌博得满堂彩。

今天，小虎就来盘点一下，以hard模式开局的2020上半年，有哪些最值得回顾的品牌营销案例。

网易严选反套路营销

别看这个广告

在疫情期间，品牌主们原本计划好的营销动作变得不合时宜，不少的品牌取消活动、撤销广告投放、延迟新品发布......年前大手笔的广告投放费用“打水漂”似乎已成定局。

面对这样的局面，网易严选随机应变，将原本计划于2月23日-29日投放的促销广告更改为带有公益属性的“温馨提示”，劝用户不要看这个广告，不要在公共场所聚集。

一直以来，品牌主为了让消费者注意到自己的广告，不惜用简单粗暴的洗脑广告语抢占用户心智。而在这个广告泛滥的年代，消费者对商业广告都有着强烈的抵触心理，网易严选反其道而行之，将不合时宜的商业广告信息替换成了纯文字的温馨提醒，劝消费者“还是别看这个广告了”，反套路营销赢得无数好评。

采用正话反说的方式，将原本带有促销信息的广告包装成公益广告，达到做公益与宣传的双重目的，既让我们看到了品牌在危机面前，应有的温度和社会责任感，又有效提高了消费者对品牌的好感度与忠诚度。不得不说，网易严选这招以退为进，实属优秀！

钉钉在线求饶

自黑式营销实力圈粉

疫情期间，钉钉凭借强大的功能被教育部选中，成为老师直播以及学生在家上课的主要APP。然而不爽被占用寒假时间上网课的小学生集体出征，疯狂给钉钉打一星，意图将钉钉喷下架。

为了让这群小学生们高抬贵手，钉钉开启在线求饶模式。通过在哔哩哔哩官方账号发布求饶视频——《钉钉本钉，在线求饶》，向对钉钉恶意刷一星的用户求好评。

钉钉戏称用户为“爸爸”，并将钉钉的IP形象融入其中，流着眼泪述说自己的无奈与委屈，画面与文案中处处泛起的强烈求生欲可谓是一览无余，笑爆网友，不少网友表示于心不忍，并特地去一次付清五星好评。

从“一星好评”发展到“五星好评”，这种结果的转变，离不开其成功的自黑式公关营销。然而需要注意的是，并不是所有的品牌都适合自黑营销，钉钉这波自黑能够翻红也是建立在产品本身功能强大的基础上。倘若产品本身实力不过硬，自黑营销也只会越抹越黑。

从手撕员工联名信到200元发布会

老乡鸡太会公关了

在2月初，中式快餐连锁企业老乡鸡董事长束从轩发布“手撕员工联名信”视频，凭借年轻人熟知的网络语言、热梗以及暖心举动，在社交媒体上刷屏。

而随着疫情的好转，在复工复产的主题下，老乡鸡在获得银行授信战略投资10亿后按部就班筹划2020战略发展，并发布近10分钟的土味儿发布会视频，以200元的预算打造2个亿的传播效果。这波操作让网友们纷纷称赞老乡鸡，太会公关了！

在此之前，老乡鸡可能并不是多么引人注目的大企业，老乡鸡董事长束从轩也并不为年轻人所知，但是随着“老乡鸡董事长手撕员工联名信”“土味发布会”在社交媒体的发酵，束从轩所表现的这种与员工、与社会共渡难关的关怀，让消费者被束从轩身上的企业家精神以及社会责任感所圈粉。

罗永浩入驻抖音直播带货

不赚钱交个朋友

4月1日，新加入直播带货领域的罗永浩完成了抖音首场直播。

在3个多小时的带货中，罗永浩直播间一共出现了食物饮料、生活居家用品、科技产品等共23款产品，其中还包括罗永浩曾在自己的锤子发布会上diss过无数次的小米。

在经历了 3 个小时坎坷的被迫营业之后，抖音方面给出的数据显示，罗永浩首场直播卖货支付交易总额超过1.1亿元，总带货件数91万+，累计观看人数超过4800万。除了带货交易额可观之外，罗永浩自己更是凭借着这场直播圈粉200多万，截止目前，罗永浩抖音号粉丝人数已突破760万。

朱广权+李佳琦组成“小朱配琦”

为武汉地区直播带货

为了助力在疫情中遭受巨大损失的湖北地区渡过难关，央视新闻联合多家电商平台于4月6日晚，开启“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播，知名段子手朱广权与带货一哥李佳琦担任直播“带货官”，组成“小朱配琦”通过“云直播”的方式为湖北地区商家带货。

众所周知，“带货一哥”李佳琦本就是行走的种草机，进了他的直播间，很少有空手出来的人，因此网上也流传着“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG”的段子；再加上“国家级段子手”朱广权，虽然是央视主播，却时常凭借脱口而出的小段子、别具一格的主播风格，获得广泛的关注。

当李佳琦与朱广权这两大有趣的灵魂合体营业，自然吸引了不少年轻人“入坑”。因此，这场公益直播累计观看次数1.22亿，两个小时的直播，直播间推荐的15款产品基本都是“秒售罄”，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

江西消防又来抢广告人饭碗了

随着社交网络的发展，一向严肃、严谨、高冷的政务宣传也变得越来越戏精。

为了强化大众的消防安全意识，江西消防发布消防公益短片——《张关理待》，本是正常的安全知识科普，然而幽默风趣的戏精宣传方式，也我们看到新时代下政务宣传的创新营销思维。

一直以来，加强消防教育都是一项社会性重点工作，然而很多宣传题材过于教条，形式多内容复杂，不贴近居民的实际生活，很难被大众所接受，以至于多年来都没有明显的效果。

正是洞察到互联网时代下，大众对教条式宣传的反感，江西消防改变了传统的教条式的说教，通过年轻人喜闻乐见的题材与消防安全知识结合，以寓教于乐的形式，通过趣味性的故事与消防安全知识关联，将防火意识、灭火常识传递给大众，大大提升了江西消防在大众心中的亲和力与好感度。

B站三部曲

后浪入海喜相逢

5·4青年节前晚，Bilibili在《新闻联播》前的黄金时段播出献给年青一代的演讲视频——《后浪》，演员何冰登台演讲，点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质，为当代青年风采发声，充分诠释了年轻人表达自我拥抱世界的态度，并迅速登上热搜，相关话题不断。

虽然《后浪》在短时间成为刷屏级短片，但也引来了不少的争议。有人觉得这一条煽情性十足的视频并没有能够引起年轻人的共鸣，反倒是唤起了70、80后的时代记忆；有人觉得它让社会重新认知当代年轻人，他们积极向上、开放包容，心里有火，眼里有光。

“一千个读者有一千个哈姆雷特”处于不同年龄段和不同阶层的人看待这一则视频的角度不同，观点也不同，也正是这些“有边界的争议”让视频传播范围更广。虽然在《后浪》之后，B站持续推出了《入海》、《喜相逢》两部短片，但都不及《后浪》的热度高，这无疑证明了《后浪》的成功！

“地摊经济”一夜爆火

五菱神车C位出道

在复工复产的大环境下，能够带动就业助推经济回暖的地摊经济，已成为当下的创业风口。正所谓有热点的地方，就少不了品牌的营销机会，而在品牌里反应最快的，当属追风口高手——五菱神车。

从抗日战争时期的飞机，到支援生产的拖拉机，再到市场需要的缝纫机，再到后来的面包车货车五菱之光，再到疫情期间跨界生产口罩和口罩机以及移动测温车，以及直播带货火热时卖柳州螺蛳粉......五菱一直在用实际行动告诉大众：人民需要什么，五菱就造什么！

地摊经济爆火的当下，五菱再一次发挥“五菱神速”。五天时间内，快速针对地摊经济所需要的“移动商铺”车辆，推出“地摊经济的正规主力军”——五菱荣光地摊车，助力地摊经济的兴起。

五菱的反应之迅速、市场嗅觉之灵敏，实在是让人叹服！因此，关于五菱的这波操作也收获了大众的广泛好评，五菱神车的地位以及“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌主张也更加的深入人心。