“别看这个广告”，网易严选“反套路”公益营销真香！

疫情之下，“能不能做广告？如何做好广告？”这是所有品牌思考的问题。但是对于网易来说，这并不是问题而是一个答案。

2月23日，网易严选出其不意在杭州西湖区中心商场附近，投放了一组“劝你别看的广告”，用最简单粗暴的文案直接 “劝退”众人。

不仅用行动回答了令其他品牌主踌躇的问题，为受疫情之困的企业与品牌提供了一定的借鉴， 同时也凭借暖心的建议为品牌刷足了好感。

来自网易严选的温情广告

网易严选原本定于2月23日至2月29日在户外铺陈促销广告，但是考虑到疫情情况，临时撤掉了，换成了现在我们所看到的“温馨提示”：虽然一切正走向正规，但也建议您少在公共场所聚集，别在广告前停留太久。在家用心生活，等春来。

自广告发布后，便引发全网热议。本来还担心在人人闭不出户的情况下，户外广告的效果会以惨淡收场，但是经过一轮网络发酵后，#劝你别看的广告#的微博话题获得了2263.9万阅读量，1.2万讨论，这样的传播效果或许也在网易严选的意料之外！

显然，这一次网易严选成功套路了所有人，这样正话反说的方式勾起了用户的好奇心，达到了广告宣传的效果；同时又能在疫情下采用公益的方式，提醒所有用户少出门、少聚会，彰显了品牌的社会责任感，博得了消费者的好感。可以说网易严选这一次的做法不仅机智富有创意，在疫情期间交出了一份优秀的营销案例。

反套路公益营销，

网易严选展现品牌担当

网易严选这一举动也成功得到了一众网友的赞许，许多权威媒体以及众多微博知名KOL相继转发传播，促使品牌曝光度与好感度倍增，扩大了广告的传播声量。

在这个特殊时期，一方面，品牌主投放广告会有些不合时宜，若是内容不恰当更会影响品牌形象和口碑。另一方面，品牌要生存要发展，不做广告会面临失去市场，失去客户的风险。这样的两难时刻，网易严选及时调整营销策略，放大广告的公益属性，将原本的促销信息换成了暖心的温馨提醒。

同时选择在商业中心、公交站等人流密集处投放，让更多的受众能接收到来自网易严选的关心，自然而然对品牌进行了一波推广。

此次的广告表现形式也与常见的有所区别，网易严选没有选择以往炫彩夺目的画面来吸人眼球，反而采用了大面积的纯白色背景，简洁放大的纯文字广告，简单却有分量，突出了品牌的广告信息，让来往的行人一眼便明了。

这次的反套路户外公益广告，不仅给人留下正能量满满的品牌印象，同时也引导好奇的网友主动去搜索品牌促销活动，实现了为平台导流的营销效果。

疫情当下，

品牌积极承担社会责任感

自疫情发生以来，网易严选便迅速响应，成为行业首家驰援湖北的品牌电商，先后四次上线近20万片防护口罩，为武汉地区提供了专供的3D纳米防护口罩，湖北地区用户仅用1分钱就可以购买。并提供了数万份酒精片、洗手液、免洗净手喷雾等防护用品，供全国用户免费领取。

还对广大用户承诺疫情期间所 有商品不涨价，物流不停运，保障配送，以实际行动展现品牌的社会担当。

除了众多物资外，网易还为武汉同学提供了免费的寒假作业，这一波骚操作也够够的。

严选驰援疫情的行动同时动员了友商跟从，小米有品、苏宁易购等平台也纷繁上线了批量口罩，起到了很强的树模效应。

加上此次的公益营销，网易严选为我们展现了一个企业的担当与责任。国家有难，匹夫有责，企业更是要起到榜样的作用。

从品牌的角度来看，网易严选将品牌促销广告撤换成公益广告，拉近了与大众之间的心理距离，由此建立起的品牌好感度，实现口碑与声量双逆袭，同时也为其他品牌树立了一次公益营销的成功典范，值得所有品牌学习！