五四青年节主题广告，谁领风骚
2023年五一小长假有多火爆？据说，全国7个人里面就有1个人出去玩儿了。而作为假期结束后的第一个工作日，恰巧是“五四运动”104周年纪念日，也是第74个“五四青年节”。
营销圈有云：“得年轻者得天下”，今年五四青年节，各大品牌纷纷发布主题广告，致敬青年。
这其中，哪个最能打动年轻人呢？不妨一起盘一盘~
B站反套路广告
《如何快速变老》
B站，作为二次元文化和鬼畜文化的集大成者，核心用户一直都是95后年轻Z世代。而自从19年的《后浪》成为现象级的五四广告之后，B站每年5·4都会奉上致敬之作。
有趣的是，当致敬青年、歌颂青春的创意失去新鲜感后，今年B站换了一个角度，与年轻人探讨起了《如何快速变老》的话题。
从何冰老师慷慨激昂的热血文案，到王渝生教授略带幽默的娓娓道来，很明显，B站今年玩起了新套路，也的确令人耳目一新。
然而，B站对于年轻人的洞察始终未变。
品牌联合多个主流媒体，从“年轻人爱哀叹自己已经变老”这一现象出发，假借“如何快速变老”的话题，科普了各种会令人迅速衰老的生活方式与习惯，如喝酒、应酬、熬夜、失眠、焦虑等等，用戏谑的方式提醒年轻人要学会放松情绪、自信、保持好奇心和对外界的兴趣等等——表面是认真科普，内里实时透露品牌对年轻人的关怀与关心。
与此同时，B站还借物喻人，以前年老树发新芽的现象，暗示所有年轻人“变老是件很难的事”，年轻与否，不取决于生理，而在乎每个人的心态、心迹，瞬间令整个广告暗含哲理，变得正能量起来。
看完只能说：不愧是B站。
快手贴近年轻百态
《小挣青年》
新时代的年轻人，虽然平凡，但各有各的精彩。
今年五四，快手一如既往地延续了品牌的“记录片”式风格，没有花里胡哨的摆拍、炫技，只需展示平台年轻用户的人生百态，也能令人感受到“平凡”的不平凡力量。
《小挣青年》，走进快递小哥、群演、配音员、小摊主等年轻人的生活日常，令观众打心底认同“人生不一定要大富大贵，小挣也挺好”的生活理念。
每个人都会踏上属于自己的路，风景不同，却都能从做自己、做平凡但快乐的自己中找寻到生命的美好。
苏秦个人很喜欢快手这类广告创意，不用刻意雕琢，也可以从真实、真诚地记录中，发掘到一丝丝鼓舞人心的力量。
纯甄请吴磊拍广告
《纯真，在哪里》
纯甄今年的五四广告，请来品牌代言人吴磊一起寻找“纯真”，喊出“纯真向上，快乐青春”的品牌主张。
比起广告创意，纯甄似乎更希望借五四这一年轻人的节日，展示旗下酸奶产品的纯与真，并以外形阳光健朗、个性正能量的吴磊为桥梁，擘画出一种舒适感、幸福感拉满的“纯真人生”，从而彰显品牌的调性与主张。
虽然创意缺乏亮点，但这份松弛感和舒适，也的确能舒缓打工人紧绷的情绪。
蒙牛正能量短片
《来！一起牛》
今年五四，蒙牛也发布了一条正能量满满的短片《来！一起牛》！
蒙牛以三段蒙牛人的真实故事，展现蒙牛与牛人的双向奔赴、彼此成就，紧扣五四青年节“充满希望、不负韶华”的主题。
与此同时，蒙牛也借此短片体现热心公益、助力足球少年追逐梦想的品牌责任感。在讲述燃情故事的同时，彰显品牌影响力，可以说蒙牛将五四主题与商业属性做了较好的平衡。
钉钉一改鬼畜套路
走心讲述《等风来》的故事
提到钉钉的广告营销，很容易联想到“自黑”、“鬼畜”等元素，毕竟一向爱玩、敢玩的钉钉，没有什么创意是它不敢尝试的。
而今年五四，钉钉突然“一本正经”、变得走心的时候，难免会有短暂的反差感。
但是，钉钉这个“放风筝”的故事，扎扎实实戳到无数青年的心坎里了。
钉钉洞察到坎坷才是人生旅途的常态，并不是所有人的人生都一帆风顺，每个人的一生也不会一直顺利。在年轻人自嘲“躺平”、“卷不动”的时候，钉钉这支短片，实际上给予很多人莫大的鼓励——也许失败并不是我不够优秀、不够努力，我只是还没等到属于自己的那阵风吧。
既然并不是所有风筝都能一飞冲天，在放飞的过程中总会遭遇挫折与困境，那么重要的是，做好自己、积攒精力等待属于自己的时机到来。
钉钉五四广告，苏秦愿意给满分。
伊利联合中国跳水队
另类演绎“无热爱，不青春”
一向在体育营销上颇有建树的伊利，今年五四联合中国跳水队多位冠军选手，拍摄了一支青春大戏——《无热爱，不青春》。
中国跳水队的形象是奋斗、热血沸腾的，开头竞技场上的跳水准备动作，让人以为又是一支热血澎湃的青年节广告。
但是，画面一转，伊利将镜头对准了全红婵等健儿们的生活场景，令所有人发现原来奥运冠军们也会出现失误，以此打破大众对冠军的神化。
不过，伊利也借此展示了奥运健儿们对于事业、生活热爱与专注的一面，而“热爱”恰恰是她们能在赛场上取得成功的奥秘，以此表达“热爱生活就是最大的成功”这一主旨。
伊利这支短片，不仅主旨极具说服力，更是一改过去热血、呐喊的叙事套路，对正能量主题与趣味性做了巧妙融合，也是不可多得的佳作。
央视网&可爱多共创
主旋律广告《敢尝试，多可爱》
广告圈一直都有“国家队出手，就是不一样”的传说。这点，在消防、禁毒、城市营销等多个领域都得到了认证。
今年五四青年节，央视网&可爱多共创的主题广告《敢尝试，多可爱》再次证明了这一点。
本片邀请了峨眉武术非遗传承人凌云、联合国地球青年卫士王淼、中国单板滑雪运动员张嘉豪参与拍摄，讲述三位角色人生经历的转变。
三位角色从平淡的生活中能够发现自己的热爱，是从敢于尝试开始的。在面对未知领域，不退缩，用自己的意志力克服恐惧，在不断努力下，三位角色成功在自己喜欢的领域发光发热。
实际上，青年就意味着无限可能，第一步便是去尝试。而当下，不少年轻人都遵循着类似的规则、路径在生活，考大学、找工作、结婚、买房、生子……但这些并不一定是年轻人真正想要的。
因此，央视网&可爱多这支短片激起了很多人内心深处的渴望与思考——“我应该尝试去按自己的想法活着”！
除了主题广告，各大品牌还发布了创意海报致敬青年，给青年们送上各式祝福。
luckin coffee 瑞幸咖啡
年轻，就要瑞幸！
卡乐比Calbee
年轻就要放“青”松！
长城汽车
不负青春须早为，每天进步一点点
同程旅行
用自己的方式与众不同
洽洽坚果
营养青年每一代
海信电视
勇气是青年的风帆
汤臣倍健
梦想的底色是青春奋发向上的力量
五粮液
青春砥节砺行，佳酿百世浓香
五四青年节，举杯敬青春
王小卤
“吾”要放“肆”
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