“AWSL”当选B站年度弹幕，脑洞大开的深度互动了解一下！

提到弹幕，想必大部分年轻人都不陌生，这个起源于二次元文化的视频互动功能早已成为众多年轻人表达内心情感和想法的重要工具。

近年来视频网站也装上弹幕功能，追剧追番都少不了弹幕陪着一起乐呵，甚至阅读漫画小说也可以畅所欲言地吐槽。

本文图片均来自B站官微及官网

作为国内领先的二次元文化社区，哔哩哔哩网站聚集了许多喜爱二次元文化的年轻用户，不断变化的弹幕内容成为反映中国年轻流行文化风向的重要标志。

近日，B站发布2019年年度弹幕为“AWSL”，在今年累计超过14亿次的弹幕中，出现次数超320万次的“AWSL”当之无愧地承包弹幕热词榜首。

“泪目”、“名场面”、“妙啊”、“注入灵魂”等弹幕也入选十大弹幕热词。弹幕本是用户观看视频精彩内容时的感叹，如今则成为B站社区的重要互动方式。

上亿用户利用弹幕在B站营造乐趣，让弹幕变成视频内容的重要组成部分，衍生出的弹幕文化反映了年轻群体流行文化的变化趋势。

今年B站特意为“AWSL”打造了一系列丰富活动，充分调动用户创造力和想象力，在挖掘平台内容价值的同时，实现一场平台与用户的深度沟通及互动。

年度弹幕

引发情感共鸣

自2017年起，B站根据用户使用率发布每年的年度弹幕，17年为传统民俗符号“囍”，体现用户对美好的向往与追求，18年为“真实”，表达用户的认同与赞许之情。

今年的“AWSL”源于“啊，我死了”的拼音首字母缩写，用以抒发年轻人表达喜爱，即“被某一事物狠狠击中”的强烈情感体验。

在这个缩略语及新词汇不断被发明的时代，“AWSL”的流行符合年轻人使用习惯，拼音首字母缩写十分简洁，匹配弹幕文化的即时性强、即兴发布、短暂停留的特征。

“AWSL”火遍B站社区的各个分区，从二次元番剧的魔性舞蹈到三次元的美食纪录片和熊猫，年轻用户都用这个具有极强概括性、适用不同语境的弹幕表达自己的强烈情感。

被高频使用的弹幕热词本身自带强大感染力和快速传播力，年轻用户发出“AWSL”弹幕抒发对作品内容的直白喜爱，同时也感染其他用户，引发情感共鸣。

弹幕是上亿用户在B站手动营造的乐趣，并逐渐成为视频内容的重要组成部分，能够激发不同时间地点观众的情感共鸣。

年度弹幕更能反映过去一年，年轻群体流行文化的变化趋势，弹幕热词承载着年轻用户的社交习惯、审美趣味及时代记忆。

B站发布年度弹幕正是唤醒广大年轻用户的群体记忆，利用弹幕回顾个人平台使用体验，而且有的弹幕热词还走向其它社交平台，突破圈层限制，影响更多用户。

弹幕文化

反映受众审美

在这个多元圈层时代，词语的功用已经超越交流，逐渐成为一种身份标签、一种社会货币。B站用户主要以弹幕进行互动交流，弹幕不但抒发即时情感，还衍生出弹幕文化。

基于缩写，“AWSL”衍生出“阿伟死了”“阿伟瘦了”“啊我是驴”等脑洞趣味解读，适用于不同语境的“AWSL”在用户的创造力和想象力下，具有更加丰富多元的内涵。

它在二次元文化社区中的流行，可以看作是年轻群体形成的一种广泛认知，用户反复使用并传播，让“AWSL”完全融入圈层社交系统，并向其他圈层扩散。

B站的弹幕热词有其各自的弹幕文化，每一个流行词都有令用户印象深刻的使用场景，并且还是用户对作品内容的评价反馈。

衍生出的弹幕文化能够反映年轻用户的不同审美趣味，也能划分不同圈层受众，而年度弹幕作为使用次数最多的热词，受众会更广，圈层限制也会较小，影响力更强。

B站利用弹幕衍生出的弹幕文化，构建年轻用户的二次元文化社区，让其可以在各种作品、不同语境中发布弹幕、畅所欲言，产生跨时空的情感共鸣。

积极挖掘平台内容价值，让年度弹幕成为反映当代年轻群体流行文化的重要标志，今年B站特意为“AWSL”打造丰富活动，激发用户的无限创造力和想象力。

平台与用户

实现深度沟通

B站号召用户参与专题页中的游戏互动，送出B站与晨光联名的年度弹幕文具礼盒，还发起“阿伟形象征集大赛”，鼓励用户大开脑洞为“阿伟”塑造人设。

这是B站首次为年度弹幕推出系列活动，用户在使用“AWSL”的过程中脑洞大开捏造出“阿伟”这个虚拟形象，B站则延伸这一创意，让用户丰满“阿伟”的形象设定。

年轻新奇的玩法迎合用户偏好的同时，还激发其创造力，将“AWSL”弹幕文化打造得更加丰富，平台也利用轻松愉悦的方式与用户实现深度互动及沟通。

为虚拟形象塑造人设的方式也符合B站的二次元文化基因，年轻用户在这场有关想象力的活动中，加深对“AWSL”的理解与体会。

在B站的弹幕文化影响下，平台的年轻用户越来越偏好利用弹幕进行互动，并且主动传播分享弹幕热词，让其突破圈层限制，扩散到其他社交平台，吸引更多用户。

通过年度弹幕，B站可以捕捉年轻群体的流行文化风向，安排相应活动满足用户需求，以此增进用户与平台的互动，培养用户黏性，提升用户活跃度。

“AWSL”是B站今年的年度弹幕，也是今年年轻群体流行文化的重要标志，在国内领先的二次元文化社区里，用户通过弹幕进行跨时空的互动交流，引发情感共鸣。

B站利用弹幕文化构建青年文化社区，唤醒更多用户对弹幕热词的群体认知，为“阿伟”塑造人设，以更年轻的玩法激发用户创造力，实现平台与用户的深度互动。