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B 站×吴青峰毕业歌MV出街,情感营销征服年轻人

张小虎
2023-06-13 14:58
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每一个毕业季,似乎都有着奇妙的魔力,能够让人笑着笑着就哭了。



对于品牌来说,如果能凭借毕业季这一特殊节点在广大毕业生的心中刷上一波好感,简直就是锦上添花,关键就在于对创意的考究与把控。


新奇的是,B站就借势毕业季感性氛围,携手吴青峰带来了2023毕业歌《我们都拥有海洋》,用音乐表达人生故事,恰到好处地收获了一波消费者注意力。


借势毕业季感性节点

B站×吴青峰《我们都拥有海洋》暖心来袭


毕业季作为一个勾起无数人青春回忆的情感接触点,为品牌提供了一个与年轻消费者沟通的绝佳机会,其最大的价值在于独一无二的情感滤镜,而B站则做到了温暖人心。


毕业,意味着结束了已知人生,未来即将踏上的是没有参考坐标、但充满无限可能的未知旅程。《我们都拥有海洋》由唐恬作词、彭飞作曲,献给即将或已经毕业的人们,旨在传达:告别标准答案,去做喜欢的自己。





MV从考生的第一人称视角出发,随手画下的火柴人带领着考生跳出考卷,奔向更广阔的人生。在过程中对书海的层层攀登,像极了每个人的青春人生。


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此次短片在拍摄上则采用了定格动画与AIGC技术相结合的形式,从课堂实景到星际宇宙,开启一场探索之旅。同时,B站也针对此次毕业歌也发起二创活动,邀请用户积极投稿瓜分奖金。


一方面,品牌通过青春歌曲激发用户内心共鸣,尤其是音乐营销的方法方式,大众情绪瞬间被点燃;另一方面,基于毕业歌的二创活动,也为平台增添更多优质作品。


在互动上,用户还可在平台内上传照片解锁全新形象,制作属于自己的二次元风格毕业歌MV。在强化自身二次元平台定位的同时,充分深化年轻人好感度。


音乐是撬动用户情绪的开关,从本质上说,《我们都拥有海洋》是一次品牌与用户的“同频共振”,用大众喜闻乐见的方式做营销,无形中在毕业季节点上制造出了极大的治愈感。


情感化镜头呈现

激发群体共鸣


毕业是每个学子的人生必经阶段,在这个集体追忆青春的季节里,各个平台和企业都在绞尽脑汁努力用“毕业”来唤起大家的共鸣,激起大众的表达欲。


活用情感化语言是品牌与受众达成有效沟通的方式之一,毕业季营销之中,品牌将毕业生面临的别离、对未来的展望等作为营销的切入点,直戳用户痛点,变相拉近的是品牌与消费者之间的内心距离。


而B站的高明之处就在于音乐营销的妙用,在吴青峰富有磁性的嗓音加持下,一种自然而然的青春滤镜被呈现而出,让人不由得代入其中,感同身受。


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音乐营销的优势即是其天然的传唱属性,优质内容像水一样流淌于社媒之间,配合结尾文案上的点睛之笔:告别标准答案,我们都拥有海洋,将用户情绪带到了最高潮。


短片用一场人生攀登式镜头汇聚成群像,在感性之中传达品牌初衷,大大降低了消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。


未来没有标准答案,愿我们穿着球鞋,迎着暴雪,跑着去见喜欢的一切。6月8日,B站官微携手吴青峰发布2023毕业歌《我们都拥有海洋》,借力线上流量扩大品牌营销声量。


依托MV本身所具有的感性色彩,在评论区内,就引发了不少用户的共鸣热潮,表示“谢谢青峰,我的青春又回来了”、“美好的词曲,动人地演绎”,激发了一波UGC产出。


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某种程度上,《我们都拥有海洋》MV借势毕业季节点对于用户心智的占领,通过一幕幕暖心文案和场景的呈现,去强化隐藏在用户心智中的认同之感,进一步沉淀品牌情感资产。


充分彰显品牌温度

与年轻人打成一片


青春是每个人人生中最难忘的一段旅程,它之所以宝贵是因为它不可逆转属性。


时下所有品牌都在绞尽脑汁想要攻入用户心智之中,当毕业季营销扎堆出现,唯有深刻洞察毕业生群体痛点,触动情绪共鸣点的品牌才真正有可能脱颖而出。


然而,与其说此次营销只是单纯的情感化镜头呈现、激发群体共鸣,不如说是B站借势毕业季节点,在抢夺用户注意力的同时,建立与用户的深度情感链接。


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情感消费的时代,大到房产汽车,小到日常快消品,每个品牌都想从中分一杯羹,纷纷使出“攻心计”,其本质是对于消费者情感的占领。而这种音乐+故事的架构,对于营销人来说一定不会陌生。


早在哔哩哔哩十周年之际,品牌就曾发布了一则名为《干杯》的青春走心MV。引起了广大二次元爱好者的关注。





影片将青春元素拆解开来,再通过群像的方式来展现,从小学、初高中,再到大学乃至于工作,演绎了不同的人度过的不同人生。


在《干杯》的片头,一位身着白色短袖的学生向窗外丢出了一架纸飞机,随着纸飞机化作抛物线消逝于镜头之中,开始了对青春时期的追忆。


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成长除了甜,当然还有痛苦和辛酸,影片中适当加入了在工作中的失落感、不顺心引起矛盾点,而在最后以水到渠成的收尾,使得整体在感官有了峰回路转的效果。


当《干杯》接近尾声,“时间都停了,他们都回来了,怀念的人啊,等你的来到”旋律响起,不同时空、不同空间的人们一起举杯,来自我们真实生活的老照片一张张逐渐显现。


二者的共同点就在于以青春为基底爆发出说不上的泪点,无论是正值青春还是早已成人,这种表现方式仿佛又把自己怀念的过去重走一遍。换句话说,《我们都拥有海洋》MV在应援广大毕业生的同时,也是一次品牌温度的展现,充分与年轻人打成一片。

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