穿越千年办琼林宴，统一绿茶刷新毕业季营销新高度

铁打的毕业季，流水的品牌营销。

借势毕业季的热点，上演与年轻人沟通的营销狂欢，也是品牌们一年一度的戏码。然而，如何在这场流量混战中不被淹没、又避免强行“尬聊”和“自嗨”，则是让很多品牌头疼的问题。

如何在毕业季营销中脱颖而出？最近，统一青梅绿茶用一场跨越千年的毕业典礼给出了答案。

打造毕业青梅宴TVC

国风毕业礼把仪式感拉满

说到毕业，自然离不开毕业典礼，那么你理想的“毕业典礼”是什么样的？

与三五好友一起拍毕业照、为老师办一场谢师宴、回忆大学四年的青春岁月......几乎大部分人的毕业典礼都离不开这些老套路，虽说无不妥之处，但也难免缺乏新意。

今年毕业季，统一青梅绿茶联合二十四伎乐，将北宋进士毕业礼“搬”到毕业现场，带广大的毕业生们穿越千年领略国风毕业礼，将传统千篇一律的毕业典礼玩出了新鲜感。

短片中的毕业生们身穿古代服饰，与老师、同窗共赴典礼，历经释褐、赠诗、簪花、敬茶、谢表、入宴、奏乐等流程，顺利完成毕业。

这场毕业青梅宴，传承自北宋的琼林宴，不仅每个流程背后都有对应的讲究和内涵，而且满满的仪式感，刷新了大众对毕业典礼的认知。

通过毕业典礼的流程、仪式、内涵的重新定义，统一青梅绿茶让受众仿佛穿越回千年前的宋朝，与二十四伎乐和身着汉服的学子们共同体验古时的“毕业典礼”，谁能不疯狂心动呢？

青青学子学业有成时，也正是六月芒种青青梅子熟时。因此，短片还借芒种食梅煮茶的习俗，展现了统一青梅绿茶的制作过程：采梅、洗梅、晒梅、煮茶。

参照北宋“琼林宴”古礼，统一绿茶将青梅绿茶的产品特点植入其中，不仅给2022届毕业生打造了一场仪式感满满的「梅香茶爽毕业宴」，也让产品在古风美感十足的氛围中极具存在感和视觉冲击效果，加深了年轻人对产品的认知与记忆。

值得一提的是，统一青梅绿茶以一种更符合当下年轻人喜爱的方式，将民乐、传统文化融入到品牌营销之中，在观看之余，让大家感受到中国音乐文化与中国传统文化的魅力。

从看见到互动体验

拉近品牌与年轻群体之间的距离

通过毕业青梅宴TVC，确实能给消费者带来一定的好感，但如果让用户停留“看得到，摸不到”的状态，可能在一段时间后，就会被遗忘。

尤其是体验营销时代，比起购买实物产品，大部分的新消费者（包括出生在1980后的千禧一代）在预算有限的情况下会优先考虑购买体验。

体验营销会考虑到用户在消费过程中的体验感受，这种感受来源于用户从消费产品和服务的经历中所获得的切身体验，它在用户消费时，赋予更广泛的心理感受。

也正是基于此，统一青梅绿茶还在通过线上线下联动的方式，广大年轻人更深层次的感受此次毕业季的独特之处，让用户在与众不同的互动体验中，提升对品牌的好感以及对产品的认知。

一方面，在各大高校举办线下毕业礼活动，诚邀众学子共赴佳宴。

统一青梅绿茶将联合湖南当地于6月11日-12日开展首场毕业礼，用一场别开生面的毕业典礼复刻千年前的琼林宴，后续将巡礼各大高校，以此祝愿莘莘学子此去前程似锦。

另一方面，立足B站发布有奖活动，与年轻人玩在一起。

B站作为年轻人高度聚集的文化社区，一直都是品牌营销的阵地。此次，统一青梅绿茶还在B站发布「穿越宋朝毕个业」召集令活动，邀请用户上B站参与国风毕业照、好味青梅饮、打卡青梅宴三大主题征稿活动，体验一场穿越千年的毕业青梅宴，赢取精美奖品。

透过毕业季营销

看统一绿茶的营销秘笈

一说到毕业季，品牌就开始致敬青春。

这固然会给品牌带来一定流量，但这样的青春热血故事，并不能把温度传递到年轻人的内心。只不过，给热门话题再添一把火而已。

毕业季营销并不只有过去的回忆，更多的是往未来的路去看。和年轻人站在一起，从他们的角度去思考和面对生活，从而引起情感的共鸣，继而打通品牌和消费者的关系。

这时候来看统一青梅绿茶的操作，不仅把视角放在面临毕业的群体身上，更是看到了一直被大众忽视的毕业季内涵。

在毕业季营销上，真正做到了从内到外。

另外，透过统一青梅绿茶今年来的营销动作，小虎已经深刻地感知到了，为了深入年轻群体品牌所做出的改变，而且变得越来越潮流。

正如此前宇宙爆火时期，统一青梅绿茶打造了虚拟偶像翎__Ling，此后更是结合国潮元素，将年轻人感兴趣的内容与潮流玩法融入到品牌与年轻人的交流中，为品牌发展带来了积极影响。

还有今年4月份，携手虚拟偶像翎__Ling在潮流与复古之间，统一青梅绿茶推出了一支品牌宣传短片《千里江山寻梅记》，通过蕴含丰富的“青梅”意象和唯美国风感结合，带领广大朋友开启寻梅之旅。

再到此次的毕业季，把毕业典礼搬到北宋，复刻琼林宴，可以说，统一绿茶已经掌握了一套行之有效的年轻化营销秘笈。