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重阳节爆款案例盘点,看品牌如何把冷门节日玩出热度

张小虎
2021-10-15 14:51

昨天是重阳节,一个感恩敬老的日子。

 

相对于端午、中秋、七夕等传统节日而言,这个被国庆与提前到来的双11夹击的节日,就显得没什么存在感。就连一向热衷于节日营销的品牌们,也没有表现出多大的热情,充其量用一张海报草草了事。

 

确实,重阳节没有可以与传统节日相提并论的影响力,但作为一个感恩敬老的节日,重阳节所具备的节日内涵十分的有现实意义。对于品牌来说,无不是一个传递品牌温度、抢占用户心智的好时机。

 

惊喜的是,五芳斋、美团、探探等为数不多的品牌,在这个比较冷门的节日里,通过一个个有温度、有情感的操作,很好的实现了与消费者间的沟通。


五芳斋玩转谐音梗

花式送祝福

 

从节日内涵来说,重阳节向父母长辈等老年群体表达美好祝福是必不可少的仪式感,从品牌的角度向老年群体表达暖心的祝福也不失为一种稳妥的营销方式。

 

而一向喜欢在创意广告下功夫的五芳斋,则在重阳节送祝福方面玩出了自己的新意:

 

无论是广告内容还是创意表现,五芳斋这支重阳节广告都十分的直白、简单。既没有催泪煽情的文案,也没有脑洞大开的故意情节,而是以谐音梗为核心创意,为老年群体送出福禄双「拳」、寿比「男」山、四「柿」同堂等祝福词,并以此宣传其重阳节伴手礼「祝您糕寿」。

 

虽然现如今谐音梗已经被网友和品牌们玩烂,但是五芳斋以向老年群体送祝福为出发点,这波操作不仅不会引发抵触,反倒让人觉得十分暖心。


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尤其是将谐音梗祝福具象化,让大众在“福禄双全”入门后,开动自己的脑筋,根据广告中人物动作来猜测接下来的祝福词,有种“你演我猜”的游戏性质,让原本极为寻常的送祝福行为更具仪式感和趣味性,这种创意表达也很符合五芳斋一直以来的年轻化营销主题。


探探与中老年群体

探讨爱情观

 

最近,几档中老年人相亲节目在短视频平台上走红,节目中大爷大妈硬核金句层出不穷,通透反套路的爱情观点直指人心。

 

节目的出圈让父母辈的爱情观被大众讨论,他们的情感经历也为不少年轻人的情感之路指点迷津。随着重阳节的到来,探探带着许多年轻人关心的感情问题,以「夕阳闪了我的眼」为主题,与上海一家舞厅的叔叔阿姨们聊了聊。

 

在短片采访中,探探选取了7个有关爱情观的问题,通过叔叔阿姨「黄金年龄不受定义」、「女孩子工作能力很重要」、「如果重新选择,也不结婚」等不说教、不守旧的前卫观念,颠覆了大众对中老年群体的固有认知。

 

虽然短片是以中老年人的角度进行观点输出,但所提出的那些问题,在广大的年轻人身上也存在。探探希望用老一辈过来人的经历观点,去解答当下年轻人在感情里遇到的一些困惑,给迷茫的年轻人一些指引与启示。


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短片的最后,探探更是结合叔叔阿姨们的观点,输出「是啊,不试试怎么知道」的主题,鼓励大家,无论中老年人还是年轻人,都应该勇敢在情感里尝试,正向恋爱观的传递也为探探这个交友软件增添了温度。


足力健x杨迪母子

上演“新世代笑顺”

 

作为老人鞋行业领导者,足力健与重阳节这个敬老的节日有着天然的联系。因此,借助这个节点来表达对中老年群体的关爱,也是足力健每年重阳节的保留节目。

 

在前不久官宣杨迪母子分别为品牌大使和体验大使之后,足力健就携手杨迪母子拍摄以“最燃夕阳红”为主题的重阳节广告片,共同谱写“为老人服务”的新篇章。


一直以来,足力健都倡导老人们不被年龄所束缚,保持青春热血的心态,像年轻人一样去生活,积极体验新鲜事物,人老心不老,让老年生活更精彩,活出“最燃夕阳红”。

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因此,在重阳节这支短片中,通过杨迪母子特有的幽默及欢乐气氛,诠释着“新世代笑顺”的同时,让大众在足力健体验大使杨迪妈妈的感染下,去尝试年轻人的生活方式,录节目、拆盲盒、玩cos,不用年龄定义自己,时刻保持乐观向上的生活态度。


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而杨迪母子的加盟,更将年轻人的注意力也吸引到足力健此次的沟通中来,呼吁更多的年轻人与足力健一同关注老人的精神生活,多注重陪伴父母,多带父母学习体验新时代的新事物,这种突破产品营销边界的操作,也突出了品牌对消费者的人文关怀,从而在消费者心中塑造一个有人情味的品牌形象。


美团催泪来袭

情感营销彰显品牌温度


随着生活工作压力变大,社会前进的步伐也在不断加快,年轻一代与父母的接触越来越少,甚至分隔两地,一年中也只有春节才能相聚。

 

重阳节的到来,让关爱父母的话题再次引爆互联网,美团在此节点发布了一支广告片《老花》,深深诠释了“谁言寸草心,报得三春晖”的感恩敬老节日内涵。

 

年轻人背井离乡打拼事业,在外有自己的圈子,与父母之间的交流越来越少。但不管怎样,父母的目光却一直追随着我们。父母对子女的爱就像老花眼:看得清远方的孩子,顾不得眼前的自己。

 

正如片中父母对子女的关心和对自己的不在意形成反差,记得提醒女儿台风天不要忘记带伞,却忘记收自己屋顶晒的床单;看得清女儿冰箱的底细,知道女儿家楼下有哪些饭馆,叮嘱女儿好好吃饭,自己的饭却随便对付两口;从女儿的朋友圈“断章取义”看到女儿吃不下饭,连忙想办法,但自己的咳嗽却不管不顾......


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美团这支广告主打情感路线,从日常生活出发,将父母对子女的情感附着在「老花镜」这一物件上,借由具象的载体延伸到生活的小细节中,第一人称的视角代入感十足,使故事有了真实的厚度和情感的浓度。


聚焦独居老人群体

B站纪实TVC引发反思

 

前段时间,在B站播出的观察综艺《屋檐之夏》里,62岁的女演员刘雪华将自己的独居生活展现在观众面前:

 

一个人、两条狗,对电子产品和新鲜事物一窍不通;24小时开着电视,睡觉也不关,客厅和卧室的电视轮流开;自得其乐,唯一担心的是万一哪天不小心在家摔倒没人知道。


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该节目播出后,刘雪华的独居状态在社交媒体上引发热议,也让更多的人开始关注并认识到独居老人这个群体的生活困境。

 

为了呼吁大家对独居老人的关心,B站在重阳节到来之际,邀请了三位年轻UP主与三位老年嘉宾共同出演《看不见的老人》,展现了独居老人摔倒、孤独、与时代脱节等困境。


目前,我国的老龄人口已经超过2.6亿。每3个老人中,就有1个独居老人。

 

无论是刘雪华的现状,还是视频中三位老人的处境,都映射了背后1亿多独居老人的现状。一个个真实又揪心的困境被展现出来,让视频前的人都忍不住泪目。

 

每一个人都会走向老年,关心独居老人的现在,就是关心我们的未来。B站从独居老人这个群体的现状出发,不仅高度契合了当下的社会热点,正能量的品牌价值导向也让大众看到B站的人性与温度,这样的B站势必会越来越好。


美团五芳斋探探重阳节营销足力健
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