朝阳大妈潮流rap来袭,百度拍了部温情洗脑MV

大众热议的互联网技术愈发智能，依托大数据分析而生的信息推送能够瞬间将地球一端的资讯传递到另一端，实现真正的虚拟地球村愿景。

传统媒体的逐渐没落，新媒体蓬勃发展，在某一程度上也预示着以Z世代为代表的年轻群体成为社会主流发声群体，而上一代传统模式开始没落。

信息流转的不对等也就造成了年轻群体和上一辈代沟的产生，网络语言满天飞，即便同为年轻人不在同一频道都无法理解其真正含义，两代人的观念错位由此而生。

百度以此洞察为基点，通过大妈对年轻文化的好奇心，以网rap《你说啥》唱出老年人渴望走进年轻一代世界，了解年轻人文化，最重要的是希望孩子多和自己互动的愿望，魔性沙雕的洗脑歌曲中透露出一丝品牌温情。

信息错位中的品牌逆向传达

从品牌视角而言，圈粉次时代以推进品牌的年轻化进程是Z世代成为消费主流后的核心目标，因此其视角应该始终固定在年轻人身上，从而持续洞察年轻群体的多元诉求。

可百度app的这则另类广告却反其道而行之，不仅主角是与年轻一代截然相反，甚至存在一定代沟的中老年群体；而且通过抛出各种各样的奇怪问题对年轻人发出了一系列的灵魂拷问。

中老年群体的媒介接触习惯基于传统媒体的一贯套路，而年轻人在互联网多媒体时代的信息接受来源广阔，且传输效率远超传统媒体。圈层不同，加上信息接受能力的不同，从而导致了两代人的信息错位。

百度为生动形象展现两大群体的差异性，没有选择用年轻人的方式来表达，而是选择了以大妈视角来看待年轻群体的新兴文化，通过信息传达模式，让年轻人了解在老年人眼中，这些信息对于他们意味着什么。

脚艺人、PUA、u1s1、爬山、淡黄的长裙，从影视剧、综艺、网络语言衍生出的新兴词汇远超大叔大妈们的传统认知，绿茶不能喝、海王是海里的王八、捞五条人是捞鱼、996是班车，上一代人对于这些被网络赋予各种二次含义的流行梗在生动形象的比喻中莫名有些可爱。

通过大妈“你说啥”疑问用充满年轻化rap形式的反复提出，让整个mv进入洗脑循环阶段，被年轻人甩来一句“你不会自己百度吗”彻底激怒了你大妈，拿起快板的双压节奏rap强势袭来，年轻人看了都直说赞。

大妈说rap,拼命想了解年轻人的各种语境词汇，中老年人在尽可能弥补着与这一代人的思维代沟。百度app作为搜索软件，本身就能够提供这些答案，可对于大爷大妈们而言，更希望孩子亲口跟自己说。

这则MV中，百度赋予了大妈年轻人般的好奇心，rap、说唱、押韵等极具潮流文化的形式其实上一代人也能够学会，一句百度的确能够简单得到答案，但在重阳节这个特殊节点，百度以这样一则看似魔性洗脑的广告，想要表达的是更为深层的价值内涵。

魔性洗脑背后的品牌价值诉求

品牌土味沙雕风格狂轰乱炸的探索时期，为单纯博取年轻人好奇心达到流量汇入的目的而无所不用，从而导致了品牌审美风格的整体下降，流于表面的趣味没有深层价值为核心，无论是对品牌还是受众而言，都无裨益。

过于土味的风格打造与品牌风格差距过大，长期使用往往会产生品牌形象受损的弊端，而容易让受众反感。

因此，在当下的土味沙雕风格广告开始进入深层价值发掘阶段，网感极强的年轻化风格只是表面，品牌在表层之下开始建立起严谨的价值框架。

回顾百度这则略显魔性无厘头的《你说啥》MV，以大妈rap形式看似只是展现中老年群体对年轻人文化的求知欲，提出了一种社会性的观点话题，其实内在还存在着更多品牌营销的深层意味。

一方面，是品牌内在线索的隐性植入。

不难发现，因为媒介接触习惯的差异化，中老年人对于年轻文化的了解程度并不高，这是两代人产生代沟的根本原因，而想要快速了解年轻人口中各种陌生词汇的具体含义，百度搜索无疑是最为便捷的方式。

在这则MV中，先抑后扬的创意形式不仅是为后续情感表达做铺垫，也有突出品牌存在感的作用。大妈的反复发问后被年轻人以一句百度回应，百度搜索功能强的内在主线从矛盾产生到解决都以推力形式促进剧情发展。

另一方面，是重阳节借势的品牌价值升华。

在表现形式上，百度这则MV与先前高考节点的微电影《答案》有些类似，在剧情上都是以父母角度的思考，以自己的方式想要不断拉近与孩子的距离。

不同的是相比之前微电影的催泪效果，此次的MV转换了表达方式，以欢快的旋律，魔性动感的广场舞节奏，来反衬更为厚重的情感表达。

将MV的推出结合时间节点，重阳将至，更应该关注老年人群体的品牌理念显露无遗，rap说唱的形式是父母为迎合年轻人的表达方式，就算百度知道了答案也不及子女亲自对自己说出口的温馨。

年轻人工作忙碌与信息接受模式的改变，是不断拉大两代人距离的关键，冷冰冰的搜索软件抵不过温馨满满的直接沟通，从而表达出百度希望两代人和解，多陪伴父母的品牌温情。

广告歌曲营销的优势所在

上升到品牌营销层面，如果要给百度此次的洗脑MV下一个定义，那应该是归类到广告歌曲借势营销的范畴。

随着音乐类综艺节目的火热，以《乐夏》为代表的一系列综艺走进大众眼界，对广大年轻群体的吸引力不断加强，也为品牌提供一种更为有效的营销思路。

借势五条人、大波浪、新裤子等乐队热度，结合品牌特色的广告类歌曲营销优势显著，一方面是乐队本身热度在线，另一方面是歌曲本身的内容性大于广告性质，朗朗上口的歌词旋律更易于品牌信息传播。

百度此次的MV整体以说唱歌曲形式为载体，以大妈为rap主场 solo全场的新颖形式展现年轻文化，年老年群体的风格只是噱头，核心依旧是以吸引年轻群体为主，通过洗脑神曲的剧情推进，上升到亲情角度，达到对年轻群体的渗透。

以品牌诉求为隐性内核，广告歌曲为载体，DIY内容创意，进一步连接情感达成共鸣的完整营销脉络是百度这支广告走火的关键所在。

魔性洗脑风的歌曲不再是贬义词，其性质转变在于品牌如何正确赋能，扬长避短，精准把控歌曲营销的内容层次性，以优势反作用于品牌。