骚断腿！百度新广告，被网友玩坏了！

说起B站，如今的神奇程度或许和多年前杨幂代言的58同城有着异曲同工之妙，自从凭借着一场《后浪》实现大众化破圈以来，B站始终在持续的变化中赢得一众品牌青睐，上至官方媒体、国际大牌，下至各亚文化圈层的当红博主，无一不在B站的社交圈层中大显身手。

当然，变化之中也有一些始终不变的领域，B站的鬼畜区或许就是这样一个神奇地方，汇聚着各路神仙鬼怪的创意滋生之地想来是Z世代们沉浸的一大宝地，以至于为赢得更多年轻声量的应援，品牌也纷纷在营销中加入了鬼畜的戏码。

而最近火到天际的百度APP，也正是携手当红流量小生龚俊，凭借着一条极度洗脑魔性的MV顺利赢得B站鬼畜区大佬们的创意加成，玩出了一场强势破圈的品牌鬼畜狂欢。

一支洗脑神曲引发的B站骚动

鬼畜联动魔幻出圈

从二次元发家，到如今涵盖生活、美食、美妆、科技、数码、教育，乃至音乐、舞蹈、影视剧等方方面面，B站这张数字化大网已然深入延伸至了无数用户生活的各大角落。

而相比这些单一的圈层领域划分，B站鬼畜区之所以能够独树一帜，或许正是因为其海纳百川有容乃大的多元属性，在这里你既能回味如经典三国演义中唐国强老师花样百出的诸葛亮形象，也能看见如人类高质量男性、张辰亮等网络热门人物，而前段时间血洗B站的蜜雪冰城就更不用说了。

此次百度APP的极速翻红与不久前的蜜雪冰城虽有着相似之处，但在底层链路上却有着本质上的区别，蜜雪冰城的出圈逻辑是始终依靠品牌这支“你爱我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，冰王可爱软萌的IP形象加上鬼畜洗脑从而借由朗朗上口的旋律实力抢占大众视线。

而百度APP的全民洗脑局面产生，则是基于官方15s广告之上，任由鬼畜达人们天马行空自由发挥的结果，在无拘无束的创意迸发中，融合了各色网络名梗与热门事件的广告衍生鬼畜作品简直溜得飞起。

以至于在鬼畜区闲逛，你会发现龚俊频繁出没于各大热门榜单中，一声“先百度一下”上头的不行。

在这些魔改作品中，既有刘关张桃园三结义的经典场面。

还能在《扫黑风暴》之外重温孙红雷经典形象刘华强的买瓜片段。

更有赵本山老师的赵大宝心理诊所实力出演。

此外，“杰哥不要”这一网络经典作品竟然神仙般地和“百度一下”完美契合。

甚至还有龚俊粉丝惊现沙雕操作，用“弓俊”“代盐”“摆渡”等一系列谐音梗讲了一个无厘头的简笔画小故事，让人笑到头掉。

在抖音上凭借着坑弟坑爹不停歇戏码全网出名的小杨哥这次也是实力抢镜，凭借着清新脱俗的鬼畜内容一跃登上B站的热门视频榜单。

其实除了这些热门up主们，在B站鬼畜区随手一搜，都能看到基于百度官方广告之上的各大鬼畜神作，通过人传人火力全开的立体化矩阵传播，龚俊“百度一下”的梗也如雷军、元首、唐国强等一系列元老人物一样，真正开始成为B站鬼畜区原生态内容的又一代表性作品。

而大众在这些衍生鬼畜作品中也都明白这是百度遍地撒钱的豪气广告轰炸，但相比生硬刻板的硬广，巧妙植入Z世代诸多网络文化的鬼畜内容无疑更具灵魂与个性，因而即便消费者知晓是广告，也能欣然接受。

不一样的百度，自鬼畜开始

遥想去年龚俊在《山河令》中玉树临风的形象与精湛演技，与如今的鬼畜视频的确相去甚远；而回归品牌层面，邀请龚俊担任代言人，一改以往画风转身鬼畜达人，再借助B站各大up主们的声量UGC共创引发全民热议，这一套环环相扣的组合拳下着实令人惊艳。

这与蜜雪冰城基于下沉市场扩张态势下的洗脑营销不同，百度这次的鬼畜创意破圈与B站的大众化颇为相似，都旨在构建一个更为新颖且更具辨识度的品牌形象。

在先前的印象中，在科技为内核的品牌价值观驱动下，其硬朗十足科技品牌形象早已深入人心。

可随着个性卓著的Z世代逐渐掌握了时代话语权，品牌单一科技属性带来的关注度已然大不如前，如何赢得年轻人的目光聚焦，突入年轻人的社交圈层，同样也成为了这位互联网大佬亟需思考的战略重心。

其实早在今年4月份，百度APP就开启了全面的品牌升级战略，以智能搜索为中心，围绕着电影、酒旅、快递、外卖、加油、健康问诊、情感咨询等一系列领域遍地开花，通过多元领域持续对接年轻消费者个性化需求。

而携手龚俊则更是百度APP想要与年轻大众达成共鸣共振的鲜明信号，借助龚俊自带的巨大流量光环，在彼此用户粉丝交融碰撞下进一步激活品牌的年轻活力，进而向大众呈现品牌的全新面貌。

与品牌转型升级同步进行的，还有百度APP slogan的变化，“百度一下，生活更好”遥相呼应着品牌对于多元领域的持续扩张，也意味着品牌真正开始从满满科技质感的高空走入大众日常生活，从而渴求一种与消费者零距离接触的思维碰撞。

遵循着年轻人的个性文化，又巧妙地利用B站这一年轻人的聚集地，再以流量偶像撬动庞大的粉丝经济体，一系列准备之下自然也就令这场鬼畜大赏产生了前所未有的声量加码。

卸下科技冷酷面具的百度APP，也借助这场social话题十足的鬼畜营销，真正闯入年轻人社交腹地，以一种更具人性化温度的品牌形象与Z世代构建起了一条实时互联互通的高效沟通桥梁。

流量后时代，人文思考重新火热

在纯流量时代，很多品牌都会因为层出不穷的流量打法产生一种错觉，品牌借助强大的流量攻势已经和消费者达成了有效的沟通与共鸣，可当流量浪潮迅速远去，消费者的新鲜感消失，而品牌又并未有足够的产品实力对用户流量进行留存，就产生了一种“易火不易活”的流量怪圈循环。

如今，经过流量套路狂轰乱炸的消费者审美水平与日俱增，消费倾向也由个性转变为理性，这就要求品牌不仅要深谙流量玩法，更需要凭借品牌实力与消费者建立更为密切的情感共振，真正用品牌之力赋能消费者的生活，从而达成由内而外的用户心智抢占。

而这也是越来越来多科技品牌陆续打破固有认知，以更具人性化温度的思考构建立体营销矩阵的根本原因。

随着Z世代消费群体的声量激增，百度APP洞察了流量后时代年轻大众的思绪后，一方面依托品牌转型升级用智能科技实力联结用户生活，另一方面又借由鬼畜打法强化与年轻人的个性共鸣，内外兼修之下成就了其极速破圈的关键密码。

其实无论是百度APP，抑或是百度体系下的品牌整体战略构想，近年来都在朝着科技人文的方向持续转变，而随着其科技服务逐渐与大众生活紧密联结，一个个性鲜明、真实又温度的全新科技品牌形象正逐步吸引着更多大众流量的聚焦。