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2019年度十大沙雕广告

张小虎
2019-12-20 19:31
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俗话说,“广告行业是国民经济的晴雨表”。2019各行各业的“难”,广告营销人们都深刻地感受着。


好在,在这些加班时间越来越长,奖金收入越来越少的日子里,正义也许会迟到,但沙雕永远不会缺席。


如果说2018是“沙雕广告元年”,那么2019大概就是这片江湖开宗立派的关键之年。


品牌主层出不穷的沙雕广告创意,不仅成为了国民的“日常快乐源泉”,还能针对性解决品牌年轻化、低预算高转化等行业难题,可谓是2019品牌营销必备之良药。


今天,小虎就来从功能性的角度,给大家盘点一下,2019十大沙雕广告。(以下排名不分先后)


饿了么星选《吃外卖吃上人生巅峰》

沙雕功能性:品牌升级


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作为开年第一支沙雕广告,饿了么星选从都市青年白领的角度切入,讲述了一位屌丝男士“吃麻辣烫加薪”、“吃寿司拼盘升职”、“吸珍珠奶茶提升气质”、“点小面追到女神”、“吃猪脚饭喜提总裁爸爸”的职场“爽剧”,凭借“欧气十足”和“色香味俱全”的云外卖体验,让“猪事顺利吃出来”品牌内涵顺利入脑的同时,最终实现了外卖系统专业化、体系化的今天,“普通美食供应平台”到“高端生活服务品牌”的升级。


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百度AI《放飞妈妈计划》

沙雕功能性:品牌温度


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AI科技的崛起,为生活方方面面都带去了便利。而沙雕广告则承担着将看似冰冷高大上的黑科技,通过幽默接地气的方式展示给消费者的重任。百度AI这支沙雕广告,抓住了老年人东南亚旅游市场的语言交流痛点,邀请老戏骨爆笑演绎一组从“因语言不通闹旅游笑话”到“用百度共享WiFi翻译机轻松搞定”的沙雕视频,不但拉近了品牌与消费者之间的距离,而且让产品功能一目了然,并充满人性的温度。


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京东《宇宙好物种草指南》

沙雕功能性:卖货


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翻开京东近两年的广告视频可以发现,“沙雕”的气息越来越浓郁,并且有了自己的一套沙雕广告风格。今年618的这支由外星人主演的卖货广告 ,就用密集的沙雕段子,打开了种草好物的social新玩法,既满足了消费者的猎奇心理,又突显了产品的核心卖点,让人忍不住想买来试试看。最好的营销,无非是开得起玩笑,也卖得了产品。


华为《这不可能,但很mate》

沙雕功能性:品牌观


既要有过硬的技术,也要有高超的营销手法。华为作为被技术耽误的影业广告公司,一直以来,都在用科技打破创作的边界,这支充满想象力的沙雕广告也是如此,一系列神奇的非自然现象,全程没有产品的露出,却变得更加诱人,让人忍不住立马拥有新机,去感受那些“这不可能,但很Mate”的时刻。在这一过程中,品牌“以客户为中心”的价值观,也得以感动更多人。


网易云音乐X三枪的内裤广告

沙雕功能性:IP打造


作为一款带有轻社交属性的音乐产品,网易云音乐正在以自身的文化IP为基础伸展自己的消费触手,通过多维跨界,让消费者的衣食住行都能有它的影子。此番和传统老字号三枪出跨界联名内裤,并拍摄一支复古牌沙雕广告,不仅侧面推动了网易云音乐的怀旧经典老歌,还实现了一次网易云IP的新试探。


方太《王的鸡》

沙雕功能性:抢占心智


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方太讲故事的本领,显然已经到了炉火纯青的地步。正如这支微电影广告,五分钟内实现了多次反转,不仅有母鸡一夜下99的蛋的魔幻情节,还加入了四川方言RAP,让“笑果”十分突出。借助沙雕的脑洞力量,方太把爱从“个人与家庭”衍伸到“社区与邻里”的同时,也用“一平米就有36种鸡蛋烹饪方式”的多元化场景演绎,做到了“方太集成烹饪中心”这一新品的用户心智占位。


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黄飞红《一包花生的诱惑》

沙雕功能性:年轻化


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正所谓“世界所有的哈哈党,都是为了拯救内心的丧”,如今,沙雕文化已经成为当代“我太难了”的年轻人的刚需,只要你足够沙雕,就会被他们记住。黄飞红作为一个小众的花生品牌,集港片僵尸、名画《呐喊》、旺仔、表情包等元素为一体,玩转“连XX都爱吃”的沙雕梗,成功在年轻人心目中形成一个特殊的品牌印记。


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上海交大的招生广告

沙雕功能性:扩大声量


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最好的营销,是由消费者推动的。每年的毕业季,各大高校都会使出浑身解数进行招生。与打感情牌的招生相比,今年的高校招生广告似乎都有一丝调皮的气息。其中,上海交大的招生广告,因为满满的椰树椰汁画风惊喜出圈,各种创新又沙雕的卖点,成为学生们的心头好。


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凯迪拉克《没有后驱,不算豪华》

沙雕功能性:错位竞争


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如果你还对凯迪拉克停留在总统座驾的严肃印象,那你就OUT了,从广告的形式上,凯迪拉克早已一改老干部的形象,疯起来连自己都吐槽。在这支广告中,凯迪拉克通篇采用“没有_____,不算_____”这一魔性留白句式,留给年轻网友更多发挥空间的同时,成功打造“没有后驱,不算豪华”这一专属形象概念。


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OPPO《Reno2 来了》

沙雕功能性:品牌调性


不接地气也能沙雕?OPPO在OPPO Reno2新品发布期间,用一支艺术感十足的动画广告做到了。被一阵大风吹飞假发的上班族、融化在奔跑路上的冰棍、孵出“Reno2”的小鸟……均能在格调上与一般沙雕广告拉开距离,戳中高审美趣味年轻人内心的童真和柔软部分,并获得他们的认同。


最后,今年优秀的沙雕广告不少,像宝洁的《众人皆热我独爽》、瑞幸的《致敬NASA》等虽未写进来,但在一同总结梳理的过程中,小虎发现了今年沙雕广告值得关注的三大现象:


1.小镇青年爱沙雕。随着一二线城市告别告速发展的增量模式,三、四、五线城市已经成为中国经济重要的增长单元,“小镇青年”作为下沉市场的主力消费群,也成为了2019的热词之一。对于这群人来说,有大量的时间进行线上娱乐活动的投入,其中,简单粗暴的沙雕短视频无疑是他们的挚爱,同理,沙雕广告也成为品牌攻占下沉市场的利器。


2.权威大牌爱沙雕。从央视的沙雕风征兵广告,到豪车凯迪莱克刷新自身沙雕极限,到吴亦凡、陈伟霆等酷盖,也难套被节目组沙雕的命运,我们可以发现,在社交网络时代的全新法则里,为了和当下年轻的受众打成一片,无论是权威机构还是高级品牌,都必须放下架子,以平等的姿态和消费者哈哈在一起。


3.消费者推崇更高级的沙雕。2019,洗脑广告和沙雕广告的产量可谓不相上下,虽然两者都被奉为一种高效的营销真经,但在广大消费者的心目中,沙雕并不等于恶俗的洗脑。在艺术表现形式上,沙雕广告往往能创造一种赏心悦目的感官体验;在价值观上,令人信服的沙雕广告往往有着正向且深厚的内核。正如周爷的无厘头电影,搞笑的外衣之下,是一种无比认真的生活态度。

沙雕广告年轻用户洞察沙雕TVC
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