2019年度十大沙雕广告

俗话说，“广告行业是国民经济的晴雨表”。2019各行各业的“难”，广告营销人们都深刻地感受着。

好在，在这些加班时间越来越长，奖金收入越来越少的日子里，正义也许会迟到，但沙雕永远不会缺席。

如果说2018是“沙雕广告元年”，那么2019大概就是这片江湖开宗立派的关键之年。

品牌主层出不穷的沙雕广告创意，不仅成为了国民的“日常快乐源泉”，还能针对性解决品牌年轻化、低预算高转化等行业难题，可谓是2019品牌营销必备之良药。

今天，小虎就来从功能性的角度，给大家盘点一下，2019十大沙雕广告。（以下排名不分先后）

饿了么星选《吃外卖吃上人生巅峰》

沙雕功能性：品牌升级

作为开年第一支沙雕广告，饿了么星选从都市青年白领的角度切入，讲述了一位屌丝男士“吃麻辣烫加薪”、“吃寿司拼盘升职”、“吸珍珠奶茶提升气质”、“点小面追到女神”、“吃猪脚饭喜提总裁爸爸”的职场“爽剧”，凭借“欧气十足”和“色香味俱全”的云外卖体验，让“猪事顺利吃出来”品牌内涵顺利入脑的同时，最终实现了外卖系统专业化、体系化的今天，“普通美食供应平台”到“高端生活服务品牌”的升级。

（扫码观看完整广告片）

百度AI《放飞妈妈计划》

沙雕功能性：品牌温度

AI科技的崛起，为生活方方面面都带去了便利。而沙雕广告则承担着将看似冰冷高大上的黑科技，通过幽默接地气的方式展示给消费者的重任。百度AI这支沙雕广告，抓住了老年人东南亚旅游市场的语言交流痛点，邀请老戏骨爆笑演绎一组从“因语言不通闹旅游笑话”到“用百度共享WiFi翻译机轻松搞定”的沙雕视频，不但拉近了品牌与消费者之间的距离，而且让产品功能一目了然，并充满人性的温度。

（扫码观看完整广告片）

京东《宇宙好物种草指南》

沙雕功能性：卖货

翻开京东近两年的广告视频可以发现，“沙雕”的气息越来越浓郁，并且有了自己的一套沙雕广告风格。今年618的这支由外星人主演的卖货广告，就用密集的沙雕段子，打开了种草好物的social新玩法，既满足了消费者的猎奇心理，又突显了产品的核心卖点，让人忍不住想买来试试看。最好的营销，无非是开得起玩笑，也卖得了产品。

华为《这不可能，但很mate》

沙雕功能性：品牌观

既要有过硬的技术，也要有高超的营销手法。华为作为被技术耽误的影业广告公司，一直以来，都在用科技打破创作的边界，这支充满想象力的沙雕广告也是如此，一系列神奇的非自然现象，全程没有产品的露出，却变得更加诱人，让人忍不住立马拥有新机，去感受那些“这不可能，但很Mate”的时刻。在这一过程中，品牌“以客户为中心”的价值观，也得以感动更多人。

网易云音乐X三枪的内裤广告

沙雕功能性：IP打造

作为一款带有轻社交属性的音乐产品，网易云音乐正在以自身的文化IP为基础伸展自己的消费触手，通过多维跨界，让消费者的衣食住行都能有它的影子。此番和传统老字号三枪出跨界联名内裤，并拍摄一支复古牌沙雕广告，不仅侧面推动了网易云音乐的怀旧经典老歌，还实现了一次网易云IP的新试探。

方太《王的鸡》

沙雕功能性：抢占心智

方太讲故事的本领，显然已经到了炉火纯青的地步。正如这支微电影广告，五分钟内实现了多次反转，不仅有母鸡一夜下99的蛋的魔幻情节，还加入了四川方言RAP，让“笑果”十分突出。借助沙雕的脑洞力量，方太把爱从“个人与家庭”衍伸到“社区与邻里”的同时，也用“一平米就有36种鸡蛋烹饪方式”的多元化场景演绎，做到了“方太集成烹饪中心”这一新品的用户心智占位。

（扫码观看完整广告片）

黄飞红《一包花生的诱惑》

沙雕功能性：年轻化

正所谓“世界所有的哈哈党，都是为了拯救内心的丧”，如今，沙雕文化已经成为当代“我太难了”的年轻人的刚需，只要你足够沙雕，就会被他们记住。黄飞红作为一个小众的花生品牌，集港片僵尸、名画《呐喊》、旺仔、表情包等元素为一体，玩转“连XX都爱吃”的沙雕梗，成功在年轻人心目中形成一个特殊的品牌印记。

（扫码观看完整广告片）

上海交大的招生广告

沙雕功能性：扩大声量

最好的营销，是由消费者推动的。每年的毕业季，各大高校都会使出浑身解数进行招生。与打感情牌的招生相比，今年的高校招生广告似乎都有一丝调皮的气息。其中，上海交大的招生广告，因为满满的椰树椰汁画风惊喜出圈，各种创新又沙雕的卖点，成为学生们的心头好。

（扫码观看完整广告片）

凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》

沙雕功能性：错位竞争

如果你还对凯迪拉克停留在总统座驾的严肃印象，那你就OUT了，从广告的形式上，凯迪拉克早已一改老干部的形象，疯起来连自己都吐槽。在这支广告中，凯迪拉克通篇采用“没有_____，不算_____”这一魔性留白句式，留给年轻网友更多发挥空间的同时，成功打造“没有后驱，不算豪华”这一专属形象概念。

（扫码观看完整广告片）

OPPO《Reno2 来了》

沙雕功能性：品牌调性

不接地气也能沙雕？OPPO在OPPO Reno2新品发布期间，用一支艺术感十足的动画广告做到了。被一阵大风吹飞假发的上班族、融化在奔跑路上的冰棍、孵出“Reno2”的小鸟……均能在格调上与一般沙雕广告拉开距离，戳中高审美趣味年轻人内心的童真和柔软部分，并获得他们的认同。

最后，今年优秀的沙雕广告不少，像宝洁的《众人皆热我独爽》、瑞幸的《致敬NASA》等虽未写进来，但在一同总结梳理的过程中，小虎发现了今年沙雕广告值得关注的三大现象：

1.小镇青年爱沙雕。随着一二线城市告别告速发展的增量模式，三、四、五线城市已经成为中国经济重要的增长单元，“小镇青年”作为下沉市场的主力消费群，也成为了2019的热词之一。对于这群人来说，有大量的时间进行线上娱乐活动的投入，其中，简单粗暴的沙雕短视频无疑是他们的挚爱，同理，沙雕广告也成为品牌攻占下沉市场的利器。

2.权威大牌爱沙雕。从央视的沙雕风征兵广告，到豪车凯迪莱克刷新自身沙雕极限，到吴亦凡、陈伟霆等酷盖，也难套被节目组沙雕的命运，我们可以发现，在社交网络时代的全新法则里，为了和当下年轻的受众打成一片，无论是权威机构还是高级品牌，都必须放下架子，以平等的姿态和消费者哈哈在一起。

3.消费者推崇更高级的沙雕。2019，洗脑广告和沙雕广告的产量可谓不相上下，虽然两者都被奉为一种高效的营销真经，但在广大消费者的心目中，沙雕并不等于恶俗的洗脑。在艺术表现形式上，沙雕广告往往能创造一种赏心悦目的感官体验；在价值观上，令人信服的沙雕广告往往有着正向且深厚的内核。正如周爷的无厘头电影，搞笑的外衣之下，是一种无比认真的生活态度。