携白举纲讲热爱，舍得酒年轻化营销再出圈！

面对人生大考，大多数人都想要争取高分，因而在每一件事情的抉择上都谨慎小心，思考再三。

其中，坚持梦想还是经历挫折就此放弃，这是最多人想预见答案的题目，但这恰好是只有选择了，并坚持自己选择才能知道是否回答正确的题目。

有了对梦想的热爱，才能让我们日复一日的积累，在无人看见的角落独自奋斗，坚持到最后破茧成蝶，以最美姿态展现人前的一刻。

那一刻的辉煌并不是不劳而获，热爱的背后总需要先舍弃什么。舍得酒认识到年轻人追逐自己所热爱的态度，在9月，携手三位热爱自己所热爱的代表性人物，共同演绎热爱背后的“舍得”。

图片源于舍得酒官方微信

借势梦想

描绘有舍有得的故事

人生在世，唯有梦想傍身才非行尸走肉，酒囊饭袋，能找到自己的梦想实属不易，而能坚持自己的梦想更显难得。

在敢于追求自我、乐于挑战新鲜事物的新世代面前，跟他们聊梦想，品牌得到的会是他们的滔滔不绝。

舍得酒邀请乐队主唱白举纲、芭蕾舞者敖定雯，自行车运动员徐鑫灵三位作为品牌热爱官，拍摄一支《为热爱而活，我就舍得》的态度短片，同名话题，阅读量直奔5亿，一时间引发了网络热议。

视频为《为热爱而活，我就舍得》短片

视频中，呈现的是三位热爱官的真实追梦故事。第一位主人公是近期热议较高的歌手白举纲，这个名字对于关注2013年《快乐男声》的人来说，必定不陌生。

荣获比赛季军的他，选择“沉寂”，默默花费宝贵的十年青春，坚持一个不知结果的摇滚梦。从《乘着破船回家》到《耳盲》，再到现在以乐队主唱身份被大众熟知。

“人生这么多选择，可，热爱只此一个”，他舍得了他的10年，才有了现在在舞台上发光发亮的帅气模样。

图片源于舍得酒官方微信

第二位主人公敖定雯，从接触舞蹈到学习芭蕾，20年坚持不懈的台下训练，才有了台上的最美身姿；第三位主人公，让热爱成为一种习惯，让生活充斥着热爱带来的乐趣，即使再多困难的跌倒，也无法阻挡他对自由的向往。

图片源于舍得酒官方微信

这三位主人公虽然专注的领域不同，但是他们为自己的热爱而坚持的精神样貌却是一样的迷人。即使是遭受质疑，受伤摔倒，即使需要花费大好的青春时光，但因为是走在热爱的路上，就舍得。

总体来说，视频对“因为热爱而舍得”的概念诠释得十分精巧，第一视角的叙述，代入感十分强烈，故事没有什么戏剧般的跌宕起伏，更显得一种朴素且真实的味道，也正是如此，观众才能从他们的故事中找到自己的影子。

这三个“舍得”的故事是他们给每位正在为自己所热爱的付出的人们的精神鼓励，也是舍得酒品牌精神的具象表达，观众在被故事感动的同时，也被舍得酒的品牌价值所吸引。

舍得背后

是对热爱深层内涵的洞察

热爱这一内容点，早在618的时候便被京东电商平台作为Slogan和活动阶段性口号散播到社会当中。

京东于五月发布品牌新主张“不负每一份热爱”，与六一儿童节结合宣扬“一起点燃儿时的热爱”，在京东618以“一起热爱”作为创意散发点，与各品类相结合激发用户购买欲望。

除开京东，其他不少品牌也选择以热爱作为与年轻一代沟通的主题，那为何在轮番“热爱”的攻势下，为何受众一反往常没有产生审美疲劳，反倒对此次的热爱宣言十分认可？

图片截取自官方视频

与京东进行简单对比，我们便可知这背后的答案。两者的共同之处，是对热爱、追梦那一股劲的赞扬，而舍得酒独有的是对这份热爱的背后独到的见解。

人们总想在他人面前展现自己光鲜亮丽的一面，以赢得他们的喜爱，收获良好的人际关系与对自我的积极评价。然而这看似毫不费力赢得的闪亮人生的背后是夜以继日的不懈努力。

社会化媒体的兴起与繁荣，人们不再是被动的信息接受者，而是主动的想法表达者，这样人们更有机会在人前展示优秀的一面，但这背后也掩盖了他们为之付出的时间与汗水。

图片截取自官方视频

舍得酒这支视频，不仅为我们呈现了三位主人公的光鲜亮丽，也不加掩饰地展现他们背后的努力，十年换来51首创作曲目、20年换来1000场舞台演出、7年换来25万公里的骑行里程。

每一位观众从中看到的，是他们的舍得，也是那个人前优秀，但是背地里下足了苦功夫的自己。独白的形式，讲述的是他们三者的故事，说出的却是千千万万个追逐所热爱的年轻人的心声。

对热爱背后“舍得”的解读，让舍得酒此次关于热爱的片子与先前其他品牌理念形成区隔，就此在消费者心中留下独有的品牌印象，收获与此有着共鸣感受的消费者的喜爱。

舍得酒

时间是走向年轻化的关键

通常情况下，品牌在为产品及服务寻求声誉保证时，习惯从时间入手，时间的磨练不会作假，能在市场上生存如此长的时间，便足够证明产品是“有两把刷子”的。

但在追求年轻化品牌时，时间却成了品牌想方设法避开的关键词。然而，此次舍得酒一反常规，“热爱”是它对年轻人的赞赏、“舍得”是它对年轻人的褒奖、而“时间”是它留给自己的优势。

短片中在结尾处的转折让人不禁感慨，这样的片子，竟然是一个白酒品牌做的。

图片截取自官方视频

“老酒赞美热爱，时间会厚待舍得”，以时间作为舍得酒与三个故事的串联一起的纽带，巧妙传递出舍得酒为做出品质好酒这一份热爱不懈努力的态度。

年轻还是老化，与时间并不对等。年轻人在人生道路上或许是年轻的，但是在追梦的路上却是“老道”的，早早便知热爱什么的他们，在最好的年纪已经形成了一定的积淀。

品牌也是一样，只要紧跟时代的步伐，持续创造新鲜的创意内容，时间带来的是品牌资产的丰厚，而非品牌印象的老化。

图片源于舍得先生微博

舍得酒的年轻化早已开始，尤其「地表ZUI美酒厂」的直播活动，取得全网总曝光2.7亿，直播累积在线人次2.4亿的好成绩。

此次年轻故事的再输出，加大与年轻群体沟通力度、用品质产品回应年轻人的期待，最后等待时间回应品牌所做的努力。

年轻化是品牌在变化的世界中必须面对的问题，而观念的转变是年轻化的第一步，舍得酒对时间的别样解读，将时间作为自己的优势，是它走出自己年轻化道路的关键。