搜索引擎隐藏对女性“偏见”，欧诗漫打破沉默有力回击

蔡康永在一档节目里说，当下社会，对女性的偏见很重。比如，女性司机被默认是马路杀手；女生一漂亮，就被认为没有脑子，只是花瓶一个；75%的男性不能接受自己女朋友胖，但女性就没这么在乎男朋友的胖瘦……

蔡康永说的，只是社会中冰山一角。对于女性的偏见，不计其数。或许有用户疑惑，当下女性的地位不是逐渐在提高吗？社会上不是在倡导女权主义吗？只能说看到的也只是冰山一角，地位提高还需一个漫长的过程。

近日，欧诗漫选择一个独特方式，以“小眼观世界”的形式撕开偏见背后的多样脸面。现在，就来看看欧诗漫拍摄的一条短片：

何为美女？

社会上，有这么一句话：始于颜值,敬于才华,合于性格,久于善良,终于人品！颜值始终排在第一位，那么公认的美女颜值是如何的？

短片里已告知答案，是“五官完美”、“前凸后翘”、“男人喜欢的”、“穿着时尚”、“肤白貌美大长腿”……众说纷纭，乍一看都是对外貌颜值的定论。

意料之中，所搜引擎显示的“美女”页面也如他们所描述一样。

文导在前面不是提及到“女权主义”嘛，女权主义包含很多方面其中一项是权利能力平等，也就意味着女性有能力晋升，有机会成为成功人士。

真的如此？并非也！可在他们眼里所谓的成功人士，不外乎“金融从业者”、“大叔”、“抽雪茄喝红酒”、“中年发福”的印象标签，这些都是刻画男士的模板。

引擎给出的结果，也很符合他们的“心意”，照片呈现是成功“男”士的形象。

提及到电竞行业，脑海浮现出的情景往往是这样的：男孩子们坐在电脑前，一起团队作战。那女孩们呢？不妨来看一下他们的回答。

在短片中，主持人特意提示说，Ta曾是职业电竞战队的队长。这时他们出现惯性思维情不自禁往“男性”方向去猜测。面对女玩家，留下的印象则是“操作性差”、“菜鸟”、“适合玩消消乐”。

搜索引擎似乎也读懂了他们所思，给出的答案如出一辙。

这样不行，那也不是，女人到底适合什么角色呢？在短片中，幕后有位女生说她的工作特别适合自己，话音一落在座受访者开始猜测到底是什么角色职位，有的人说幼师，有的人说是会计，有的人说是公务员，又有的人说是白领……

那搜索引擎给出什么答案？如大家所言。

看到在座所说，再看搜索引擎给出的答案，两者间几乎吻合，文导情不自禁想问：是不是早已觉得理所当然？？？

不过，值得庆幸的是，欧诗漫并没有按照常规来。在每个提问后，现出一位女子。她们分别是急诊科护士李丽娟，人人眼中的白衣天使；福布斯30岁以下亚洲经营创客胡辛束，她即是一名作家、也是知名自媒体人，还是Vlog博主；知名电竞战队队长，知名电竞’解说员小苍；飘移车手新生代高旋，是CDC中国汽车飘移锦标赛（武汉站）冠军。

欧诗漫如此做，目标很明显，就是想撕开标签，打破偏见。告诉所有女性们，别搜索答案，去活出自己的答案。

关于这次营销，欧诗漫并非只是简单推出一条短片。为了让品牌观念传播得更加广泛，令孟美岐本人来代言。

另外，还在微博上发起话题#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#，此阅读量去到4774.8万，讨论量高达3.2万。并且，欧诗漫这个话题引发不少KOL联合分享。

欧诗漫为何做这么一个视频？为何邀请孟美岐作为代言人？与KOL联合能带来什么效果？三连式提问，现在不妨深入解剖一番。

为何在常日里推出这么一条短片？

对于营销人士而言，类似这样的内容在女性特定节日里挺常见，可欧诗漫却另辟蹊径在常日里推出这么一条短片。虽然有用户认为，还不是为了产品而已，那来分析分析此背后逻辑。

俗话说：思想观念根深蒂固，就很难拔除。古代有这么一个说法是女子无才便是德，要懂得持家。这样的观念影响至今，不少女性地位被限制化、被边缘化。特别是嫁出去的女性，更多成为家庭主妇，没有发言权只能任劳任怨，只能在特殊指定节日里享受一丝被爱。

深谙此道理的欧诗漫，选择平日里宣传，而不是特殊日子才如此。为的是告诉用户们，女性地位没有特殊性，正与这次的主张理念很吻合，打破偏见女性们每日都可以活得很出彩。

另者，欧诗漫从“偏见”出发，先用用户们普遍“偏见”的现象，引发用户们关注，想用户们呈现出当下严重存在的偏见形象。

借助这个作为撬动点，使得他们产生思考行为，反思生活中的“偏见行为”。这对用户来说，引发情感共鸣，有着深刻认同感和归属感；对品牌而言，建立积极的品牌态度，传递背后“别搜索答案，去活出你的答案”主张理念，从而反哺“小白灯”这个产品。

为何选择孟美岐作为代言人？

护肤品主要消费群体是年轻女性，欧诗漫作为一个52岁国货老品牌，此前的消费群体大多是30岁以上、以下沉市场为主的成熟人群。

为了吸引一二线城市年轻受众者，品牌不断对产品更新换代，在代言人上亦是如此。欧诗漫的代言人从伊能静、张静初、李小璐、Angelababy、孟美岐，看得出越来越趋向年轻化。

孟美岐从创造101比赛开始，努力付出她的新生代 唱跳女歌手、极具潜力的新人女演员、时尚达人等多重身份被认可，足有力击破“偏见”观念。

关于消费群体也非常吻合，孟美岐的粉丝群体多以女性为主，占据了93.6%。在这些女性群体中，18-24岁具有基础消费者能力，占比54.7%。24-30岁具有高消费能力，占了30.3%。单单这两者相加就形成了庞大的粉丝群体，所以欧诗漫选择她作为代言人，为的是扩大知名度。

为何选择KOL联合宣传？

与KOL联合，早已是品牌营销一种常见手段。欧诗漫发起此话题后，情感博主、美妆博主、知名博主携手推广。无异乎就是使得欧诗漫在这次营销中，可以达到“交叉性”营销，强有力渗透更多圈层，实现“破圈”愿景，增加品牌流量。

不过话说回来，除了欧诗漫，打破女性偏见这样的主题不少品牌也借用。现在，文导就一一挖掘出来。

至今不少品牌选择以“女性”视角为切入点展开话题讨论，实现俘获女性消费者的芳心，力求转化的目的。

比如天猫提倡的“点燃你的女子力，大胆做自己”，并作出衍生话题#天生两面大胆做自己#，其目的是彰显目前女性消费主张，以一种更年轻更无惧的态度，引爆新时代女性的“女子力”。

再比如 Olay 连续几年做了主题为“无惧年龄”的营销，助力营销主题实现了IP化，以至于大多数女性一谈到无惧年龄，就会快速想到品牌 Olay。这个品牌符号让更多的女性的愈发的自信，成功占领她们心智，建立起情感沟通桥梁。

一曲《花木兰》唱出了女权第一腔：“谁说女子不如男！”，敢于防抗，敢于直面偏见，敢于用自己的努力让世人看到女子不一样的风采，这正是花木兰流传千古的原因所在。

花木兰受欢迎的背后，隐藏着千千万万女性的不服气，凭什么女人就不如男人呢？这种暗地里的较劲’让许多女性默默努力，甚至脱颖而出，成为让男性也不得不佩服的伟大人物。

太平鸟与花木兰IP联合打造，突出个性，敢于表达自我，活出自己，敢于做尊重内心的“硬糖女孩”，不仅有少女甜美可爱一面，还有干脆磊落帅气一面。

回到欧诗漫这条以“偏见”为主题的营销，用社会现象引发用户关注再深入思考，最后呈现出品牌的观点“欧诗漫相信，每个女人都散发着自身特有的光芒，女人的闪耀，可以被看到”。

无论是天猫提倡的“女子力”，Olay的“无惧年龄”，太平鸟的“花木兰”，还是欧诗漫打破“偏见”……它们都是敢于站出来，从女性不同唯独制造新的主张、新的理念，对女性地位多一份认可，看到女性不同面的美丽与独特。