京东物流跨界宝洁,为你打造一场“颠覆”世界的盛宴
地球是否依旧是你想象中美好的样子?全球变暖、臭氧空洞、雨林退化、垃圾成山,人们总是在发展成功才后知后觉地球的满目疮痍,个体的渺小无力阻止,那么全球的权威政府、影响超群的品牌厂商呢?我们在等待它们的回答。
品牌的强大在于受众的认可与信任,而受众的品牌忠诚度除了建立在贴心到位的服务与产品,更多的是建立在品牌形象的责任性,品牌理念的普适性与具象化展现,能够引领社会潮流风向的强大影响力。
依托于庞大的受众体系,结合互联网结构的立体营销模式,品牌动向与理念的传达迅速,公益环保的全球性话题作为品牌界热议的话题之一,无数知名品牌都乐于借助优势传达品牌的善意。
京东物流携手宝洁,青流计划三周年,推出物流行业首个环保日,并推出一支特殊的公益宣传片,带受众一起追问我们究竟能做什么?
“循环”概念的全新赋能,京东物流玩转环保
如果从大自然的角度观察,人类究竟在地球上扮演什么样的角色,是寄生者还是进化者。面对自然的灾难、环境的日益恶化,我们能做些什么还是做不了?
视频中一开头的连续反问让受众不得不反思,渺小的力量能够改变世界,充斥者负面沮丧的情绪,但当一切都反转,世界呈现给我们是不一样的画面。
回文体视频结构设置,视觉冲击的二次放大。视频前半部分的叙述也许从信念上打击了受众对环保贡献力量的信心,充满失败的口吻让我们因为是强行煽情的负面诉说口吻,但坚持看到后半部分的倒叙,将会让你不得不令人拍案叫绝。
超现实的剪辑风格,当受众目睹一切的无能为力,又再一次体会改变源于每一个人,先抑后扬的视听二次冲击,以独具一格的新颖性抓住受众感官。
“循环”内核的创意结合,风格异化显著。当不可能变成可能,当不在乎变成每一个人的关注,每个人的力量都是一份青流,汇聚成海就可改变世界,回文体的独特风格将京东物流的“循环”概念一语双关,切中要害。
区别于大多数公益广告生硬陈列事实、焦虑情绪贩卖,硬广风格显著,空泛乏力的说辞不吝于空中阁楼,无法贴近受众真实生活。而在这则广告中,由大到小,以小见大,回文风的创意叙述风格让你既能预见污染的严重也能深刻体会青流的奔涌之势,“循环”无处不在。
京东物流对“循环”概念的全新赋能,让受众能通过具象化视听感官深刻理解的同时,对这一理念产生更深层次的认同感,在这一角度上分析,对环保概念对受众的心理攻坚战提供了一份独具特色的完美答卷。
线上落地、全局覆盖
打造京东物流“循环”模式
品牌想要提升自身的社会公知形象,公益领域的见微知著是令最能触动受众心智的方式,但部分品牌利益至上的理念,将公益混淆为单一的口号呼吁或是敷衍了的活动内容,受众的不满情绪自然高涨,而能够真正深耕公益环保领域,将公益作为品牌发展理念的一部分,能够传递实质性积极价值的品牌行为自然更能获得手中的喜爱。
京东物流对于环保领域的坚持远不仅是一则创意十足的脑洞宣传片,而是已经建立了一套线上线下并行,先进的环保理念与实践相结合,由品牌合作发散各领域,覆盖环境、经济、人文三领域的立体矩阵。
基于品牌战略性布局的长远目光。京东物流是在京东商城模式下衍生的自营物流体系,以速度迅速、服务周全的特点走在中国物流领域的前列。随着物流行业的发展,我国快递行业的包裹数量呈现爆炸式增长。
从2016年的313亿飙升至如今接近600亿,需求的猛增直接导致了包装物料的直线上升,紧随而至的就是包裹浪费、污染等突出问题,如何实现节能环保绿色物流成为全球共知。
2017年,京东京东物流携手宝洁、雀巢、惠氏、乐高、金佰利、农夫山泉、联合利华、屈臣氏、伊利九大品牌共同发起“青流计划”,目标在三年内节约至少100亿一次性包装纸箱,这一计划的发起直接受到了WWF的大力支持,而三年间京东的绿色物流体系成功证明了这一举措的合理性,也进一步奠定了京东电商物流领导者的品牌形象。
覆盖物流各环节,辐射三大领域的价值体系。环境、经济、人文作为“青流计划”的三个核心内容,在今年京东物流联合宝洁发起的首个物流环保日中展现出了更多普世性的价值层面。
围绕着品牌合作与青流计划核心内容,今年的活动海报采取微缩景观形式展现,场景的搭建制作以及构图展示全部是对闲置旧物以及清流箱进行制作,手工制作的诚意满满更体现品牌“循环”理念的传达。
从瘦身胶带到新能源车的全绿色物流环节,三年减少5万吨塑料使用,纸箱闲置物品的循环再造成就公益基金的爱心传递,三周年携手宝洁共同遵循的绿色循环理念传递造就的是受众人文情怀的共鸣,创造出超过品牌产品本身以外的核心价值体系。
聚焦环保的力量,与日俱增的品牌诉求
环保理念对于品牌而言,就像一把双刃剑,品牌发展的阶段特征令品牌无法回避本身的环保问题,而深耕环保领域给品牌带来的良好口碑也是促使更多品牌前赴后继的巨大诱惑力。
看似圈外之地,更显品牌担当。
品牌的影响力在于产品销量,产品营销的目的是盈利,如此看来,似乎去除环保这一无足轻重的环节也并无不可,但这是真的吗?如果我告诉你世界上那些国际大牌每年在公益环保事业中的投入都能在其年收入中成为重要占比之一你还能忽视它吗?
衡量一个品牌的优劣性,一是看产品二是看社会形象,一个具有担当品牌文化的企业产品销量的提升只是时间问题,而一个产品销量大的品牌却社会反响平平,那它经济效益突出的背后必然是牺牲社会效益为代价,例如突出的污染问题。
品牌的环保诉求,是核心竞争力的不可替代因素。
从麦当劳一路可持续性绿色发展战略到到亚马逊为热带雨林发声,再到上升为京东战略层面的青流计划,品牌的竞争力已经迈入了公益环保市场的角逐,这是基于绿色环保全球话题的必然性,也是品牌自身社会属性的考量,产品的行业领导者地位确立,那么进一步抢占更多用户心智的核心就是品牌公益环保与受众的共鸣度与认可点。
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