“共享爸爸”小程序惹争议？欧派靠情感营销“C位”出道！

这个共享经济时代。似乎什么都可以共享。

共享单车、共享雨伞、共享充电宝、共享酒店、共享KTV……

然而让人没想到的是，竟然连爸爸也可以共享了。一款名为共享爸爸的APP在朋友圈疯传，简直让想找个爸爸的网友们激动万分！

“共享爸爸”APP上线？

对于缺父爱的小伙伴来说，这样一款APP简直就是良心产品。某些特殊场合总是缺失的父亲角色，现在终于可以找人补上了！

这款APP还专门设置了各种类型可供选择，比如商务型、暖男型、运动型等等，各种需求都能够在这里得到满足。

而且半个小时内就可以上门服务，离你最近的爸爸只有200米。

许多小伙伴按捺不住，已经点进页面打算尝试，然而在选择过后不到几十秒，就弹出了一个广告，这是什么套路？

原来这是家居品牌欧派的广告。在“515国际爱家日”来临之际，欧派喜提“爱家计划” 5 周年，此次围绕“对家人的爱只能定制”的理念，推出了这款“共享爸爸”的小程序。通过设置这样的奇妙场景，引起大众的注意，从而达到品牌宣传的目的。

洞察当代“丧偶式育儿”家庭困境

欧派此次别出心裁的广告营销虽然是为了产品的宣传，但它希望能通过这样的“主题”，唤醒所有的父亲，以及呼吁社会对于所有缺失父爱孩子的关注。

看完这支广告视频，或许更能让你印象深刻。生活用品的共享已经不足为奇，可假如爸爸也能共享，将会是一种怎样的体验呢？欧派用一支TVC短片——《共享爸爸》，告诉了所有人答案。

爸爸们因为忙于工作，总是“不在”；孩子上学需要父母陪同面试，爸爸出差不能来；孩子参加运动会，爸爸太忙没时间看；孩子被校园暴力，爸爸没时间沟通没精力管……“丧偶式育儿”成为许多家庭的常态！

忙于工作的人被共享爸爸取代，而忙于共享爸爸工作的人，同样会被其他共享爸爸取代。

脑洞大开的情节设置和出人意料的反转让人猝不及防，然而会心大笑之余也不由得惹人深思：当工作和家庭有所冲突，而每个人的精力都是有限的，那么应该如何侧重如何配置呢？

通过这支短片欧派传达出了自己的品牌观念：“在这个时代什么都能共享，但对家人的爱，只能定制。”

“共享爸爸”小程序惹争议

尽管在这个黑色幽默的短片里，“共享爸爸”已经成为社会默许的一种潮流，但无论是片里还是片外，“共享爸爸”却不是现实可行的。欧派的“共享爸爸”并不是从实质上去解决陪伴缺失的最后一公里，而是在精神层面，通过公益倡导去试图解决家庭亚健康问题的最后一公里。

虽然“共享爸爸”只是一个广告创意，但它却像一个信号在试探与叩问我们的内心。如果有一天“共享爸爸”真的被研发出来推向市场，我们是否像使用共享单车一样理所当然，觉得它是解决了工作和家庭平衡问题的“最后一公里”神器？

欧派用惯有的情感营销将“丧偶式育儿”这一社会普遍存在的问题为噱头，提出了“共享爸爸”这一冲击伦理的概念，落脚在“家庭”、“爱”以及“定制”三大关键词上，多维度诠释了“有家有爱有欧派”的品牌主张，以及反向展示了“人性化定制”的产品优势。

然而这个名为“共享爸爸”的小程序，点击之后并没有相关服务提供，最后跳转到一个家装广告页面，这样的做法却被很多人质疑涉嫌违反《广告法》。

无论如何，此次”共享爸爸“的概念与创意的提出，与之前提出的”狼人““爸爸三部曲” 超级IP一脉相承，形成欧派爱家日独特的标志性风格。