有机奶盒“变身”垃圾“潮”袋，金典这波公益营销脑洞很大

“你是什么垃圾？”自从上海出台垃圾分类政策后，上海小伙伴每天都要面对来自阿姨的灵魂拷问。“我也不知道我的是什么垃圾。”为了记住垃圾的分类，人们创造了许多办法，记在小本本上，开发出垃圾分类顺口溜，甚至还有“小猪佩奇辨别法”。

为了学好垃圾分类可谓是煞费苦心。

上个月，北京也正式实施垃圾分类政策，北京小伙伴也同样迎来了“灵魂发问”。为了帮助人们分辨垃圾，金典联合新华社客户端共同发起有机生活周活动，并推出垃圾分类帮帮袋，响应世界环境日，做一场公益营销活动。

借势世界环境日

垃圾分类“潮”袋登场

当人们提起垃圾的时候，总会不自觉地掩起鼻子，仿佛已经闻到了那股味道，毕竟，垃圾在人们的印象里的确不怎么讨喜，跟垃圾有关的垃圾袋当然也是被垃圾的“名声”给拖累了。为了扭转人们对垃圾分类的印象，金典将垃圾分类与潮流结合起来，推出了一款垃圾分类帮帮“潮”袋，给大众带来新的视觉体验。

垃圾分类帮帮袋分为4种类型，4类刚好迎合北京垃圾分类的四种类型：厨余垃圾、有害垃圾、可回收垃圾、其他垃圾。每个类型的袋身都印着对应的垃圾分类，上面的垃圾小知识以简约的线条为主，占据了袋身的大部分地方，如此醒目的标识，也是让人们能更好地从中学习到垃圾分类的知识。

在垃圾分类帮帮袋的形象定位上，金典将其定位为“潮”袋。在这组“潮”袋形象照中，每个类型的垃圾分类帮帮袋都由一位模特拎着，4位模特都打扮得特别潮流时尚，袋子放在他们的身边毫无违和感，反而特别搭配，拎出去购物也倍有面子。金典创新地将垃圾分类与潮流时尚搭配在一起，改变人们对垃圾分类的固有印象，更讨人们的眼球，让人们更有兴趣参与到垃圾分类中去。

垃圾分类帮帮袋还将当下流行的网络黑话融入其中，写上了70后、80后、90后以及00后四大群体的专属垃圾分类黑话。例如00后在网络上喜欢用缩写，LXX箱（旅行箱）、SLP（塑料瓶），90后则是火星语文化，70后的诗意，都是根据不同的世代不同的文化定制了专属的黑话，让各年龄阶层消费者更具有代入感，主动担起这一“袋”垃圾分类的使命。

在有机生活周期间，金典发布了一支TVC，向人们科普垃圾分类后的后续，而每一个垃圾帮帮袋都是由6个金典奶盒回收再生，每年大概有8亿包金典奶盒被回收，并制成了书本、环保袋、健身设施等产品。金典向人们诠释，通过分类回收后，垃圾不再是垃圾，而是寄往未来的礼物，这就是金典的可持续发展的环保理念。

线上+线下双渠道出击

为了最大程度地将活动覆盖到各个圈层，金典在线上和线下皆有所动作，通过线上和线下同时曝光的方法实现引流。

线上在金典天猫旗舰店举办活动，只要单笔消费满129元就赠送帮帮袋。除了自家的购物平台以外，金典还与饿了么合作，只要在饿了么平台下单金典有机奶，也有机会获得垃圾分类帮帮袋，充分利用饿了么的高流量来为品牌的营销活动导流。

而在线下，北京的物美玉蜓桥店、华联太阳宫店也加入了金典提倡的“让垃圾分对类，从你我手里的每一袋开始”活动之中，只要在这些线下店购买金典有机奶产品，就能获赠一个帮帮袋。

通过线上和线下渠道联动的形式，将公益环保理念从网络到真正的落地，将环保理念传达给更多的居民，同时也让人们再次了解到金典一直以来的可持续发展品牌理念，提高了人们对金典的品牌好感度，用公益环保实现了对品牌的赋能，从而提升产品的销量。

除了这些以外，金典还宣布成立“有机生活实验室”，致力于将回收的奶盒作为原材料，创造出更多的实用周边，让回收的奶盒拥有更多的用处，坚持将金典的环保有机理念发扬光大。这次实验室就推出了手机壳、纸巾盒等环保周边，为有机的生活添加更多好玩的事物。金典这次公益活动从倡议到落地实施再到长远发展，是金典对有机生活理念坚持的最好诠释。

金典，公益一直在路上

金典做公益已经不是第一次了。早在2018年，为了引发消费者关注公益和生态保护，金典推出定制金典有机奶公益限量装产品。推出“消费者每购买一提金典有机奶，金典即捐赠相当于守护4.6㎡的湿地保护公益善款”公益活动。

今年，金典成为世界自然基金会（WWF）“地球一小时”活动联合发起者，以“关灯，点亮有机新生活”为主题，联合品牌代言人王菲、武大靖共同为地球发声，号召大家践行绿色、可持续有机生活方式。

而现在，金典又再次倡议人们进行垃圾分类，并将可回收垃圾进行环保回收再造，诠释可持续发展的环保理念。金典在公益上的多次动作，正是要用公益环保为品牌赋能。金典一直以“无污染、无添加”的有机奶产品为我们熟知，“无污染、无添加”的环保理念正是金典的品牌内核。

为了让环保的形象深入人心，品牌主动投入到公益环保的事业中去，无疑能更好地说服消费者。如今，提起金典，大家都会想起金典的无污染、无添加有机奶，这正是金典多年来所做的公益环保活动的反哺。多次公益环保活动，不仅提升了金典的品牌内涵，也让得金典的品牌理念深入人心，实现了品牌形象和销量的共同提升。