她经济时代，品牌如何打好“她营销”这张王牌

在她经济崛起、女性力量爆发的大环境下，品牌“她营销”也迎来了高潮。正如刚刚过去的妇女节，品牌借势营销案例不胜枚举。

纵观妇女节营销浪潮中品牌的动作，都无外乎打破外界对女性的偏见、致敬女性、表达态度，从精神、理念、内涵等层面入手，获得女性消费群体的价值认同。

以女性力量为创意切入口无可厚非，但停留在形式上的女性价值输出，缺少与用户之间具体而生动的联结，往往缺乏打动人心的力量以及真正纪念女性价值的效果。

值得一提的是，安居客、腾讯地图、小度分别从全新的角度出发，通过贴近女性消费群体生活的主题与之沟通，将妇女节营销玩出了新高度。

跳出女性价值营销窠臼

安居客妇女节营销实力出圈

妇女节营销如何玩出新意，对品牌来说是个难题。不走套路只走心，安居客没有采用教条式的输出，而是深入挖掘女性内心的强大与独立，围绕“每个女房主都是大女主”主题，以态度短片、焦点话题、多维渠道投放等动作，完成一场高流量的整合营销活动。

明星大女主加持，完成对用户的情感投射

锚定内心需求，对接品牌利益。女性选择房子，其实是选择自己的生活，安居客洞察这一点，提炼“每个女房主都是大女主”的主题，以“更全房源，更好选择”的服务完成女性用户与家之间的情感传递和动作连接，渗透品牌理念。

明星案例加持，完成情感投射。邀请安居客全民挑房官万茜以及王子文、傅首尔、思文、越来等女性代表，自述故事分享关于家的选择和思考，与用户形成情绪价值的共鸣。注意力稀缺时代，品牌需要意见领袖与用户沟通，读懂女性的心。

社交营销阵地抢占，助推全网破圈

赋能态度表达，引燃自传播。#女性最潇洒的生活观#、#当代女性买房的理由#等视频内容衍生话题，撬动大量有价值的用户UGC引发裂变传播，为流量池蓄积活力。

平台首位曝光，提高关注度。聚焦抖音开屏Topview传播，在明星与效果信息流广告形成品效协同，让品牌TVC最大化曝光引流。

微博、抖音两大热门营销阵地的强势引流，上线2天双平台阅读量超7亿、讨论量超33.9万，实现破层出圈。

线上线下全覆盖，高频次触达女性群体

媒体引热议，助阵女性表达。安居客发布的《2021女性置业报告》在微博上获得广泛关注，引发新华网等30+家主流媒体发布原创新闻，带动品牌话题高强度曝光。

多场景投放，打通现实生活圈。在50个城市的机场、商圈LED、写字楼等场所矩阵排布，投放以大女主为主视觉形象的户外广告，实现对目标群体的全覆盖。

综合来看，无论是完成对女性群体的情感投射，还是强势出圈，安居客此次营销的策略都可圈可点。难得的是，安居客找到了与女性群体对话的入口，以女性视角讲故事，打造有话题、有流量、有共鸣的营销战役，为品牌乃至整个行业圈粉女性群体供了新思路。

腾讯地图撕掉“女司机”标签

为女性打破刻板印象

但凡出现交通事故，总会有人直接认定是女司机的锅。对于女性群体而言，不仅不公平，更带有歧视性的色彩。“女司机”这个原本单纯由性别划分的群体，逐渐被标签化甚至污名化。

基于对这一社会现状的洞察，腾讯地图借势3.8节推出了一场主题为#做个女子司机#的营销活动，为女性打破人们观念中“女司机＝马路杀手”的刻板印象，撕掉“女司机”的标签。

在短片中，腾讯地图充当一位“指引者”和“陪伴者”的身份，见证女主人公从驾龄1天时的磕磕碰碰，到驾龄96天后的驾轻就熟、游刃有余，真实的场景化代入和细致入微的成长变化，一举推翻了“女生开不好车”的固化标签，成功引出品牌所要诠释的核心主题——好司机与性别无关，好习惯成就好司机。

可以注意到，在立意上，腾讯地图撕掉“女司机”这个刻板标签，倡导消除性别偏见，传达出了正确的价值观导向，即衡量一个人是否是好司机的标准不应该是性别，而是在驾车时每一个微小的好习惯。

而品牌的高超之处就在于对社会痛点及用户洞察的把握，掐准了有共鸣、有公益价值的营销突破点，充分搭建起了与用户的沟通桥梁，实现传播上的心理破壁。

不仅如此，作为TVC创意的延伸，腾讯地图还发布了一系列#做个“女子”司机#海报，在承接短片金句之外，用具象化的人物形象，为“女司机”正名打call，进一步传达出品牌所倡导的“好司机与性别无关”理念。

依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通，腾讯地图的这波操作迅速引起了网友的共鸣热潮，巧妙地将情感认同转化为品牌认同，进一步提升消费者对品牌的好感度。

小度乱入妇女节

构建产品与女性消费群体的关联

妇女节作为与女性消费者密切相关的节日，品牌借势营销的画风，不外乎让女性更美、让女性更有魅力、更呵护女性之类。

万万没想到，小度这个带有理科男属性的品牌，竟然也来凑热闹，甚至还跟护发、塑形等扯上关系，这是什么脑洞操作？答案就藏在小度的妇女节广告里！

精致的下午茶、轻奢的穿衣打扮、精美的妆容……如此凡尔赛的名媛生活元素，毫不意外的拉开了几位年轻妈妈凡尔赛功底PK大赛的序幕。

在名媛圈贵妇们的乌拉圭茶、燕窝药膳不相上下之际，小度智能学习平板却脱颖而出，战胜一切护肤、保养的佳品。那么问题来了，小度智能学习平板与护肤保养有毛线关系？

有小度智能学习平板，妈妈就不用为辅导作业发脾气、伤气血；有效减少因吼孩子产生的表情皱；全科教程同步辅导，孩子学习好，妈妈有更多时间做瑜伽；陪着孩子一起上网课，也有高清大屏12重保护，不伤眼；总之，既能护发，又能护肤，还能塑形，让妈妈越来越美！

这一系列的逻辑下来，结合现实中“不写作业，母慈子孝；一写作业，鸡飞狗跳”的真实场景来看，小虎竟然成功被说服，甚至觉得毫无违和感，没毛病。

从创意上来说，小度将产品与妈妈辅导孩子作业的现状结合，带出产品卖点的这波创意恰到好处。而在策略上，小度还是那个机智boy：一边推出学习智能平板新产品，一边又遇上了看起来不那么合适的推广的节点，但小度通过确立“有了新产品，妈妈不再操心、生气，从而越来越美”的逻辑主线，巧妙地蹭上了这一节点。

更妙的是，这部反转、夸张的广告，既能戳中大众的笑点，也击中了妈妈们的痛点，让人笑着笑着，不由得心头一紧产生强烈的共鸣。于是乎，不少消费者也乐于接受“小度智能学习平板媲美万元级美容仪”的有趣定位，尤其是家庭消费者，光是这支广告便能使其建立起对小度新产品的浓厚兴趣、好感以及期待。