蒙牛复古动画来袭，探「形象IP营销」的秘诀！

作为一个国漫新人，牛蒙蒙最近可谓是火出了天际。

毕竟，它的荧屏处女秀就是和哪吒剧组吃年夜饭哦！《哪吒》可是中国影史的排名第二、紧跟着《战狼2》的现象级大制作，有着50.12亿的收官票房，不得不承认，《哪吒》已经成为了经典IP。

随着同步系列动漫电影《姜子牙》即将在大年初一上映，蒙牛的虚拟网红牛蒙蒙可是在预告片中备受关注。为了让牛蒙蒙成为国漫的新IP，蒙牛到底做了些什么呢？

国漫新人牛蒙蒙

强势出道！

都说2019是国漫的鼎盛的元年，特别是有了《哪吒之魔童降世》这部电影之后，不论是影视圈还是品牌营销圈，都掀起了一股国漫热潮。

首先，蒙牛做出了它的国漫营销大战的第一步——创造一个虚拟网红牛蒙蒙。在去年年底，牛萌萌作为一个虚拟存在的角色出现，就已经在为这次跨界合作营销做准备了。活动之初，蒙牛突然在微博上发起一个悬念式营销，在电影上映之前，一枚国漫小鲜肉然突然出走，请各位朋友帮忙扩散救助。

“寻牛启示”的虚拟网红人格化，通过这波营销活动，让品牌和用户之间得到了很好的互动。从此，牛蒙蒙的形象横空出世，既让品牌获取到了大量的关注和流量，更是为品牌的新年营销注入第一道新鲜的血液。

同时，微博话题#2020国漫需要牛#也紧接着被推上了微博热搜。再加上蒙牛推出的一系列的同名新年广告宣传片——《国漫联盟之嗨皮牛夜》的加持，让牛蒙蒙充分亮相，与姜子牙、哪吒两位国漫神仙惊喜同框。

从此，蒙牛品牌全新的IP形象牛蒙蒙，就这样成为了广大受众眼中备受关注的国漫新星。

那么，蒙牛还有哪些打造牛蒙蒙IP形象的营销策略呢？

寻找姜子牙？

复古动画广告太吸睛了！

为了让牛蒙蒙能被更多人认识，蒙牛还推出了一部模仿+致敬上海美术电影制片厂的《小蝌蚪找妈妈》的动画电影。这支动画电影讲述了牛蒙蒙想励志变成牛魔王，经历许多艰难险阻四处打听神仙酱紫鸭的故事。

用复古、怀旧的画面讲述出新的故事，别有一番天地。首先我们先来品一品这支动画广告吧。

一个阳光明媚的早晨，荷塘边传来小牛的叫声，一只小狐仙小九发现了它。小九告诉他，想要做牛魔王，必须要找到神仙：酱紫呀，才可以完成梦想。

“酱紫呀”不是网络用语吗？这到底是什么神仙呀？接着他遇到了七个葫芦娃、穿山甲、香港的小黄鸭、南京的盐水鸭等等，还是没人知道“酱紫呀”到底是什么神仙。

都说煮熟的鸭子嘴硬，所以不论是香港的小黄鸭、南京的盐水鸭、还是长沙的酱板鸭，都问不出所以然来。

直到牛蒙蒙到了陈塘关，遇到了我们的朋友小哪吒。哪吒告诉他“酱紫呀”可能是奉旨封神那个，没错是他、是他，就是他（这不是《哪吒传奇》动画片的主题曲吗），最终牛蒙蒙去了传说中的昆仑山。

就是这位直钩钓鱼的准直男，可不就是“姜太公直钩钓鱼——愿者上钩”啊！原来牛蒙蒙要找的“酱紫呀”就是姜子牙呀！

最终，姜子牙告诉他，想要变强变成牛魔王，就要少喝鸡汤，多喝有营养的蒙牛纯牛奶。Oh my God！喝它，喝它！！！（李佳琦又出现了？）

看完这支广告短片，你肯定想，哪吒和姜子牙两大神仙竟然为牛蒙蒙做配，就是了让牛蒙蒙这个IP形象顺利出道。毕竟坐上了19年国漫大火的高速列车，成功借势了受众对国漫的喜爱。话说回来，这支广告采用80年代上海电影美术制片厂的复古剪纸动画风格，让国漫和品牌IP形象完美融合，从而让广告更有创意。

这样一来，这支优秀匠心制作的广告，既将国产经典动画片中的人物放置其中，在致敬经典的同时，也成功将牛蒙蒙的IP形象植入在观众的记忆中。

打造动物形象IP

让品牌更加亲民

网上有个段子大家可能都听过：“女人很有爱心，她们会喜欢一些小动物，例如捷豹、宝马、路虎，当然，还有天猫。”虽然段子流传甚广，但是它还是揭示了一个关于品牌的道理：那就是为了亲近受众，为了更好地营造营销氛围，许多品牌选择用可爱的小动物作为品牌的Logo或者形象代言人。

的确，这些动物形象有着可爱的外形，萌态百出，而且它们身上的动物特性被赋予美好的寓意和深刻的内涵，因此更容易被受众记住和青睐。除了“鹅厂”腾讯、“猫厂”天猫、还有“狗厂”京东等等。

由此可见，蒙牛作为牛奶品牌企业，选择“牛”这种动物作为形象IP基础元素是最直接的。所以，我们如今才能看到活泼可爱的国漫动画形象IP——牛蒙蒙。这既是对品牌形象的具体化，更是将蒙牛的品牌名称再次深刻根植在受众的心中。

同时，牛蒙蒙积极向上、健康强壮的形象，也向消费者映射了蒙牛牛奶产品的营养与健康。搭乘着这波国漫营销，蒙牛成功让品牌形象IP牛蒙蒙出道。而这个IP，将在以后的营销的过程，以及品牌整个发展历程中，都会产生着更多积极而有效的作用。

对此，你怎么看呢？