4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

葫芦娃出彩妆了?网易严选国漫营销强势出圈!

广告提案网
2020-03-30 17:44

现在的年轻人,人还未老,就已经开始感怀过去了。


越来越多的年轻品牌,纷纷瞧上了以前的“老物件”,采用“怀旧+复古”的营销形式来吸引受众的目光。并且,品牌与经典国漫IP的营销近来也成为炙手可热的跨界联名趋势。


a8a111af-28b1-4d64-9301-ae4047a0adfe.png


当然,一向走在营销前列的网易严选,这一次竟然也走起了卖情怀的路线。它选择与上海美术电影厂的经典国漫《葫芦兄弟》进行跨界联名合作,更是高调进军了彩妆界!


今天,我们就一起来看看经典国漫是如何与彩妆跨界的!


网易严选X经典国漫

葫芦娃的专属彩妆出世


随着复工潮流的袭来,将近两个月不曾出门、不曾化妆的小仙女们,急需要让自己宅家的颓废脸焕然一新。为了满足女生们的这一要求,网易严选选择与葫芦兄弟们联手了。


近年来,越来越多的品牌选择跨界美妆行业,并且,往往最令人意想不到的跨界,最吸引受众的目光。这一次,网易严选与上海美术电影厂跨界合作,选择将葫芦兄弟的人设与各类美妆联合在一起,那么各持技能的葫芦娃,又是如何利用技能拯救美妆苦手的呢?


首先,让我们一起来品一品这波葫芦娃的专属美妆海报吧~


50c28ad9-d40d-461f-bd1a-c5230c2fce57.jpeg


dec7d2df-4e25-4a6c-a854-8e5cf6813701.jpeg


cd655474-b833-41fe-8dbd-ad14cd991f56.jpeg


983cf651-ab2e-4028-b19f-09498909222a.jpeg


ab054939-a8be-48ca-83f7-6f26da45e4ec.jpeg


3c2d7349-234a-49d5-94a4-ae953555908e.jpeg


7cdee345-dd85-42d0-bdc2-b049a00d9c17.jpeg


特别有意思的是,网易严选充分结合葫芦娃们的不同的技能和特征,由此来推出不同的彩妆产品。比如,“别看我眼色,看我眼影”的二娃,代表的就是能亮眼千里的眼影色盘;“谢谢,一直有被香到”的三娃,代表的就是能持久留香的香水;“别惹火娃,惹火就好”的四娃,代表的是能惹火的烈焰红唇口红等等。


网易严选通过解锁各个葫芦娃的对应特殊技能,将美妆产品的功效巧妙地表现了出来。更重要的是,当我们看到这些承载儿时记忆的动画人物,如今被重新赋予鲜活潮流的生命之后,好奇心和怀旧情瞬间从心中迸发出来。


6d1348b2-97b7-4aa8-b30e-bbc2d46e6220.jpeg


为了体现独有的年代感,除了保留7个葫芦娃的经典角色形象的同时,还降低饱和度,增加磨砂质感,从视觉上给受众构造出怀旧与潮流兼具的冲击感。而且,这波彩妆系列包括了护手霜、眼影、口红、散粉、面膜以及香水等产品,在海报中我们可以清晰地看到这些产品被“复古+时尚”结合的风格中被展现了出来。


除此之外,为了贴合国风跨界复古怀旧主题,网易严选与葫芦娃的联名,在美妆产品的包装上也下足了功夫。所有的包装皆走的是80年代电影制片厂的复古风,盒身表面采用了UV光油、镭射冷转移、LOGO激凸的等技艺,不仅看起来层次分明、质感十足,还满足了如今年轻消费者对精致的完美追求。


6bbd6e69-ee87-4386-8ea4-ba781700e50e.jpeg


c9c7d988-2095-4cd0-b998-f1c76c4bda09.jpeg


d20d275b-f800-477b-b716-23e71d9d311b.jpeg


d6ff7e55-3f05-407e-a773-1297ff1537af.jpeg


78ca06ca-25d6-434e-8fcb-2cbb4e2d5a3d.jpeg


7d85cff4-a117-421a-aa0b-b72476b9c688.jpeg


5c495b73-63f8-4be9-b573-3773b2ce5f2e.jpeg


每一次网易严选的营销总能给我们带来许多惊喜,但是这一次与上海美术电影制片厂的《葫芦兄弟》经典国漫跨界,却让我们倍感亲切和喜爱。毕竟,将消费者对国漫的独有情怀转移到品牌和产品上,是快速争取流量并实现销售转化的有效方法。


那么,网易严选为何这次会选择与《葫芦兄弟》经典国漫进行跨界,国漫IP跨界营销又有着什么独特魅力呢?


为何品牌对国漫IP如此执着?


近年来,国漫凭借着精良的制作和富有传统文化内涵的强大魅力,征服了越来越多的年轻受众。《哪吒之魔童降世》、《大鱼海棠》、《红豆》等国漫作品,在收获了观众极佳的口碑的同时,还将国漫的IP价值与文化内涵都进阶了一个层次。


如今的国漫IP营销,逐渐摘掉了过去国人对其老套土闷的偏见,并在潮流的舞台上大放异彩。同时,越来越多的品牌选择采用跨界国漫营销方法,让产品顺利出圈,就这样品牌与国漫IP跨界合作已然成为一种潮流趋势!


那么,是什么原因让品牌们纷纷选择与国漫IP跨界合作呢?


07a69956-45d8-49d1-83eb-402989dfc18f.jpeg


其一,情怀因素带动情感营销,广告的感性参与冲击力尤为重要。


DDB的创始人之一、广告艺术派的代表威廉•伯恩巴克,就尤其强调广告表现的感性参与冲击力对消费者产生的重大影响,同时,他还提出了一支好的广告应该具备三个基本特质:关联性、原创性和震撼力。


毫无疑问,曾经的广告理论如今同样适用。众所周知,上海美术电影制片厂可以说是国漫行业中“鼻祖”。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》等多部经典动画片,它承担了中国几代人的童年回忆。而选择这样的经典IP进行跨界营销,毫无疑问既能将勾起受众的集体回忆,还能成功引起消费者的怀旧情绪与情感共鸣。


b01b7102-9c3b-4b0b-83fe-ebb9f309e475.jpeg


那么,这种怀旧的情怀便成就了品牌情感营销更好的进行,而葫芦娃专属彩妆海报中,也将广告的感性参与冲击力展现地淋漓尽致。


其二,既是流量,更是趋势,经典IP跨界新品牌或成“风口”。


如果有人说如今的中国年轻消费者是“娱乐至上”的一代,不如说也是“追求”品质的一代。经济的快速增长以及社会、科技的高度发展,让年轻人对高品质的讯息传播和产品的需求变得越渐巨大。


而国漫IP除了具有先天的情怀优势以外,还凭借新式的创意和个性,成为未来文化市场的中坚力量。由此我们可以看出,国漫IP营销已经迎来了风口。再加上国潮的兴起,品牌见识到了国漫IP的流量、价值和强大趋势的同时,也让品牌跨界国漫的营销成为抢占消费者心智的重要方式。


那么,国漫营销到底应该怎么做呢?


近几年来,随着国漫的崛起,其强大的流量和吸睛能力,让各大品牌看到了这块巨大的蛋糕。不论是之前的《魔道祖师》×可爱多、《全职高手》×麦当劳,还是今年年初的《哪吒》、《姜子牙》X蒙牛,都展现了国漫IP在营销中强大魅力和市场。


那么,诸多品牌都选择国漫营销,到底应该怎么做才能做好呢?


首先,品牌应该推陈出新,持续给受众提供源源不断的惊喜。从网易严选这波跨界中我们就能看出,品牌的用心和创新了。每个产品都颇有新意地对上各个葫芦娃的既能,当受众看到之时会瞬时产生豁然开朗之感。那么这种惊喜,往往更能打动受众的心。


其次,颜值即正义,用心方能彰显品牌的用心。说起品牌之间的跨界营销,最能体现实际效果的便是产品了。联名产品既能为品牌赋能,还能让产品产生更高的溢价,那么一个匠心设置的产品将更能发挥这样的作用。


be62349d-2c40-465a-8d9a-bb6934f6b02d.jpeg


像网易严选与《葫芦娃》联名整套彩妆系列,便是历经10个月才设计出的产品,从这一点上便能看出品牌的用心了。


那么,对网易严选这波国漫营销,你怎么看?

网易严选怀旧营销国漫营销葫芦娃IP营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
网易联合上海美术电影厂,借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销,推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品”,童年追忆引起共鸣。
网易×IP跨界出圈
美的致敬《大话西游》,推出联名高值产品,激起怀旧情怀,传递生活态度,实现品牌年轻化营销
IP有何魅力,让品牌包括车企们不断在进行尝试,品牌们又该如何玩好IP联名。
2020上半年精彩营销案例盘点:QQ星、B站、奥利奥、网易等品牌各出奇招。
在造节营销的风潮下,开心消消乐紧跟潮流,在2020年创办了一个专属游戏玩家们的节日——开心消除节,赢得玩家的良好口碑。
盘点近期奇葩跨界合作案例
有感染力但没打动力。
有道词典笔推出洗脑神曲和怀旧沙雕暑假TVC,实现爆款营销