《哪吒2》票房登顶，泡泡玛特联名盲盒卖爆了

近期上映的春节档影片中，《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）以超50亿的票房一骑绝尘，票房口碑双丰收。

《哪吒2》承接了上一部的剧情，讲述了天劫之后，哪吒与敖丙的灵魂得以保存，但肉身即将消散，太乙真人计划用七色宝莲给二人重塑肉身，过程中遭遇重重困难，经历一系列磨难和考验后，命运走向何方的故事。

作为热门影视IP，《哪吒2》吸引了众多品牌合作，涵盖快消品、数码产品、潮玩、汽车等多个领域。

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蒙牛

蒙牛作为《哪吒2》的首个品牌定制广告合作伙伴，与影片推出了联动广告，为观众送上一系列新年祝福。

这些趣味十足的贺岁创意短片，将片中角色不屈反抗的精气神，化为IP联动的核心要素，借脑洞大开的衍生剧情，将品牌“天生要强”的理念，与哪吒“我命由我不由天”的精神相结合，让观众直观感受到品牌所蕴含的强大精神力量。

与此同时，蒙牛旗下多个品牌换上了哪吒新春限定版包装，并推出新春限定周边，同时在社交平台发放限定红包及表情包，以此渲染新春年味氛围，深化春节礼赠心智。

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荣耀

荣耀去年12月就宣布了与哪吒的合作，活动期间，全国超 2000 家荣耀门店迎来“哪吒”主题店面焕新，部分门店还开启了荣耀AI魔法市集快闪活动，设计了丰富的“哪吒”新春装置和游戏关卡，消费者打卡即有机会赢取周边礼品，为消费者打造沉浸式互动打卡体验。

在线上产品端，荣耀与 “哪吒” 联动，基于 MagicOS 9.0 开发了许多有趣的互动玩法，带来 “哪吒” IP 联名定制主题特效，魔法锁屏、YOYO 智能体、相机水印等趣味体验。

荣耀将自身的科技亮点与电影的奇幻设定紧密结合，基于产品特点打造丰富的互动体验，向消费者传递了其作为科技品牌的创新精神和技术优势，进一步强化了品牌在消费者心中的科技形象。

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泡泡玛特

IP衍生品是延续和扩散影视作品热度的重要环节，也是潜力无穷的盈利点。

光线传媒近日在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩手办、卡牌文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等。目前，《哪吒2》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛特、FunCrazy等品牌均有授权合作。

在《哪吒2》上线次日，泡泡玛特正式发售了与《哪吒之魔童闹海》的联名系列手办，包含《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办&《哪吒之魔童闹海》抱抱系列搪胶脸毛绒，结合影片角色性格给人偶设计了可爱的造型，为消费者带来更多陪伴感。

电影热映带动了盲盒的爆火，春节期间，多地泡泡玛特门店的《哪吒2》主题盲盒手办被抢购一空，天生羁绊系列手办上架两天便已全部售罄。

对比《哪吒之魔童降世》此前达到近50亿票房，正版衍生品销售额只有1500万，此次《哪吒2》提前布局，与多个潮玩品牌合作已见成效。

国漫崛起刺激了相关潮玩产品的消费，强IP发力，托举潮玩市场商业价值不断提升。而影视IP与成熟潮玩品牌合作，借助其设计、生产、销售渠道等优势，也能快速将电影元素转化为受消费者喜爱的潮玩产品，实现电影与潮玩品牌的双赢。 

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坦克

长城汽车旗下的坦克品牌也官宣了与《哪吒2》的合作。

作为硬派越野市场头部品牌，坦克在借力《哪吒2》电影的高流量和春节档的全民关注度，提升品牌曝光的同时，也通过此次合作来强化“硬核、无畏”的品牌形象。

2019年《哪吒之魔童降世》火热上映，彼时成立不久的哪吒汽车搭乘流量东风，与影片开启了一波跨界营销，赚足了眼球。

站在品牌方的角度，跨界合作的本质是借助IP的热度来提升品牌认知，这要求跨界合作的双方应该有较高的契合度，如视觉符号的匹配，以及价值观的共振。

说到最后：

观察《哪吒2》与各品牌的合作，站在品牌角度，借势《哪吒2》的影响力，既实现了精神内核赋能品牌，又通过IP赋能打破圈层壁垒，触达更广泛的消费群体；对于电影产业而言，衍生品开发与跨界联名的成熟化运作，将带动IP商业化的进阶——从票房依赖到全产业链价值开发的跨越。

随着国漫IP的持续发展，与国民文化自信的增强，“内容+商业”的双向赋能模式或将成为主流。无论是传统文化的创新演绎，还是品牌营销的破局之道，都验证了找准价值定位与用户需求契合点的重要性。期待国漫IP的持续蓬勃发展，为文化产业创新注入永续活力。