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蒙牛集结超强神仙阵容,国漫贺岁大片火热上映!

广告新案例
2020-01-08 19:11

说到国漫崛起,必然绕不开开启国漫元年的《西游记之大圣归来》和燃爆2019年夏天的《哪吒之魔童降世》,尤其后者叫好又叫座,堪称国漫超级IP。


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本文图片均来自蒙牛官微及官方公众号


与“哪吒”同属中国神话系列的《姜子牙》将于春节档上映,蒙牛携手国漫超级IP,和电影联动宣传,借助IP的影响力提升品牌声量,传递品牌主张


姜子牙、哪吒等人物一同演绎蒙牛春节国漫贺岁大片《国漫联盟之嗨皮牛夜》,1月6日九大卫视都上线了品牌的国漫TVC广告,给消费者带来惊喜的视觉体验

 

蒙牛还推出联名春节限定礼盒,一同助力《姜子牙》宣发,以及蒙牛纯甄新春巨制——姜子牙与哪吒隔空对话瓶,利用联名产品强化消费者对品牌的印象


借势春节

品牌与电影相互借力


蒙牛在线上制造“2020国漫需要牛”话题,引发网友热议,并通过一则“寻牛启事”亮相蒙牛品牌IP“牛蒙蒙”,以全新拟人化的动漫形象与众多国漫人物一起喜迎新春。


1.联动国漫超级IP,传递品牌主张


去年,《哪吒之魔童降世》凭借口碑和票房缔造了一个国漫奇迹,作为目前国漫中流量热度超高的现象级IP,吸引着众多年轻消费者。


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蒙牛看中“哪吒”对目标群体的强势影响力,也对同属光线彩条屋影业的春节档影片《姜子牙》抱有信心,因为消费者对这部电影也有着相当高的期待值。


春节临近,电影即将上映,蒙牛顺势和《姜子牙》跨界合作,借助国漫IP的知名度提升品牌曝光,并突破以往风格与品牌内涵深度融合,传递新年要营养的价值主张


2.线上制造悬念,累积话题关注


蒙牛初期发布一则悬念十足的“寻牛启事”,海报风格与《姜子牙》高度一致,利用网友对电影的关注累积神秘感和好奇心,引出品牌新IP“牛蒙蒙”。


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牛蒙蒙拟人化的动漫形象自带亲切感,而且名字正好是蒙牛反过来的叫法,叠音显得活泼可爱,容易在消费者心中留下印象。


个性且有辨识度的牛蒙蒙顺利融入了国漫人物群体中,蒙牛还特意在线上发起#2020国漫需要牛#的话题,利用知名国漫人物形象为牛蒙蒙拉够关注度


目前该话题阅读量达1.4亿,帮品牌制造了巨大曝光度和声量,而且这个“牛”一字多义,既包含蒙牛品牌,也指新IP牛蒙蒙,最关键的是对国漫的美好祝愿。


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在希望国漫再接再厉、创造辉煌这一点上,品牌和消费者达成了共识,蒙牛的热议话题切准消费者的心声,能够引起广泛的情感共鸣,并使其对品牌产生良好印象


蒙牛随即还推出联动国漫人物的海报,以幽默的流行语诠释特别的新年愿望,和人物特点紧密联系的文案能够激发用户对话题的持续关注


多样化联名产品

延续用户好感


除了在线上制造热点话题引爆声量,蒙牛还与国漫IP推出应对消费者实际需求的联名款产品,充分放大IP效应,促进品牌春节营销布局


印有哪吒、姜子牙形象的蒙牛春节限定礼盒作为年货节促销活动的特别赠礼,礼盒中有贴纸、红包、福字等人物周边,通过国漫IP春节周边刺激用户购买消费


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联名周边还能延续用户对IP的好感,并让用户在使用过程中将情感转移至蒙牛品牌,以此增加对品牌联合的情感认同


另外蒙牛纯甄也换上新春包装,姜子牙和哪吒隔空进行神仙对话,真实再现年轻人过年串门的情景,新颖有趣的形式丰富了用户体验,并成为有传播价值的社交货币


对话瓶因有来有往的对话文字,自带社交互动属性,在通过全新包装冲击用户视觉体验的同时,也利于产品成为社交传播与交流互动的载体


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还有蒙牛真果粒也上新了姜子牙联名定制款,软萌机灵憨态可掬的神兽四不像成为了绝佳的产品符号,与草莓牛奶一起甜化用户的心。


蒙牛和国漫IP的产品联名以多样性充分触达不同口味偏好的消费者,而且每种产品的联名形式不同、各有特点,拓宽了联名产品的表现层次


国漫贺岁TVC

丰富视觉体验


蒙牛的官方潮牛还参演了品牌贺岁大片,在破壁集结大圣、哪吒、姜子牙等人物的视频里,牛蒙蒙的形象毫不违和,用电影元素和年俗符号构建的场景具有新鲜感


为了给视频预热造势,蒙牛模仿影片宣发模式,联合九大卫视首播《国漫联盟之嗨皮牛夜》,让品牌TVC享受热剧上映的待遇,激发用户好奇心


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整个故事以大家齐聚年夜宴展开,用户熟悉的人物纷纷登场,不同电影间的边界被打破,形成浑然一体的中国神话宇宙,人物鲜明生动,营造出特别的国漫年味儿


蒙牛的产品作为品牌符号巧妙地衔接剧情,而这场年夜饭的重头戏则在蒙牛自有IP牛蒙蒙身上。


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由哪吒黑眼圈引发的营养健康问题,引导着观众跟随画面将注意力放在了牛身上。


啼笑皆非的神展开让用户会心一笑,而牛蒙蒙用来转移焦点的蒙牛产品也就顺利占有消费者心智


蒙牛的新春广告片采用电影级别的视觉特效,反转的情节设计,知名人物的同框,给消费者带来了新鲜的广告体验。


值得一提的是,本次广告片的制作团队来自“哪吒”电影,导演饺子参与监制,蒙牛贺岁大片以新风格高水准,给消费者制造了新春惊喜


总结


蒙牛借势春节,和国漫IP相互借力,品牌利用知名人物的影响力提升品牌曝光度和活动声量,电影则通过和蒙牛的联名为影片上映预热造势


线上话题热度不减,蒙牛洞悉消费者对国漫的高期待高关注心理通过相关话题持续引起用户注意,还趁势推出新IP牛蒙蒙,给用户制造惊喜感。


再以形式多样的联名产品促使话题流量转化为产品销量,进一步巩固用户对品牌的良好印象和情感认同


然后通过覆盖多个卫视的品牌TVC广告,广泛触达消费者,年味儿十足的国漫贺岁大片强化了用户的品牌感知,也助力了电影宣发。


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