蒙牛集结超强神仙阵容，国漫贺岁大片火热上映！

说到国漫崛起，必然绕不开开启国漫元年的《西游记之大圣归来》和燃爆2019年夏天的《哪吒之魔童降世》，尤其后者叫好又叫座，堪称国漫超级IP。

本文图片均来自蒙牛官微及官方公众号

与“哪吒”同属中国神话系列的《姜子牙》将于春节档上映，蒙牛携手国漫超级IP，和电影联动宣传，借助IP的影响力提升品牌声量，传递品牌主张。

姜子牙、哪吒等人物一同演绎蒙牛春节国漫贺岁大片《国漫联盟之嗨皮牛夜》，1月6日九大卫视都上线了品牌的国漫TVC广告，给消费者带来惊喜的视觉体验。

蒙牛还推出联名春节限定礼盒，一同助力《姜子牙》宣发，以及蒙牛纯甄新春巨制——姜子牙与哪吒隔空对话瓶，利用联名产品强化消费者对品牌的印象。

借势春节

品牌与电影相互借力

蒙牛在线上制造“2020国漫需要牛”话题，引发网友热议，并通过一则“寻牛启事”亮相蒙牛品牌IP“牛蒙蒙”，以全新拟人化的动漫形象与众多国漫人物一起喜迎新春。

1.联动国漫超级IP，传递品牌主张

去年，《哪吒之魔童降世》凭借口碑和票房缔造了一个国漫奇迹，作为目前国漫中流量热度超高的现象级IP，吸引着众多年轻消费者。

蒙牛看中“哪吒”对目标群体的强势影响力，也对同属光线彩条屋影业的春节档影片《姜子牙》抱有信心，因为消费者对这部电影也有着相当高的期待值。

春节临近，电影即将上映，蒙牛顺势和《姜子牙》跨界合作，借助国漫IP的知名度提升品牌曝光，并突破以往风格与品牌内涵深度融合，传递新年要营养的价值主张。

2.线上制造悬念，累积话题关注

蒙牛初期发布一则悬念十足的“寻牛启事”，海报风格与《姜子牙》高度一致，利用网友对电影的关注累积神秘感和好奇心，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

牛蒙蒙拟人化的动漫形象自带亲切感，而且名字正好是蒙牛反过来的叫法，叠音显得活泼可爱，容易在消费者心中留下印象。

个性且有辨识度的牛蒙蒙顺利融入了国漫人物群体中，蒙牛还特意在线上发起#2020国漫需要牛#的话题，利用知名国漫人物形象为牛蒙蒙拉够关注度。

目前该话题阅读量达1.4亿，帮品牌制造了巨大曝光度和声量，而且这个“牛”一字多义，既包含蒙牛品牌，也指新IP牛蒙蒙，最关键的是对国漫的美好祝愿。

在希望国漫再接再厉、创造辉煌这一点上，品牌和消费者达成了共识，蒙牛的热议话题切准消费者的心声，能够引起广泛的情感共鸣，并使其对品牌产生良好印象。

蒙牛随即还推出联动国漫人物的海报，以幽默的流行语诠释特别的新年愿望，和人物特点紧密联系的文案能够激发用户对话题的持续关注。

多样化联名产品

延续用户好感

除了在线上制造热点话题引爆声量，蒙牛还与国漫IP推出应对消费者实际需求的联名款产品，充分放大IP效应，促进品牌春节营销布局。

印有哪吒、姜子牙形象的蒙牛春节限定礼盒作为年货节促销活动的特别赠礼，礼盒中有贴纸、红包、福字等人物周边，通过国漫IP春节周边刺激用户购买消费。

联名周边还能延续用户对IP的好感，并让用户在使用过程中将情感转移至蒙牛品牌，以此增加对品牌联合的情感认同。

另外蒙牛纯甄也换上新春包装，姜子牙和哪吒隔空进行神仙对话，真实再现年轻人过年串门的情景，新颖有趣的形式丰富了用户体验，并成为有传播价值的社交货币。

对话瓶因有来有往的对话文字，自带社交互动属性，在通过全新包装冲击用户视觉体验的同时，也利于产品成为社交传播与交流互动的载体。

还有蒙牛真果粒也上新了姜子牙联名定制款，软萌机灵憨态可掬的神兽四不像成为了绝佳的产品符号，与草莓牛奶一起甜化用户的心。

蒙牛和国漫IP的产品联名以多样性充分触达不同口味偏好的消费者，而且每种产品的联名形式不同、各有特点，拓宽了联名产品的表现层次。

国漫贺岁TVC

丰富视觉体验

蒙牛的官方潮牛还参演了品牌贺岁大片，在破壁集结大圣、哪吒、姜子牙等人物的视频里，牛蒙蒙的形象毫不违和，用电影元素和年俗符号构建的场景具有新鲜感。

为了给视频预热造势，蒙牛模仿影片宣发模式，联合九大卫视首播《国漫联盟之嗨皮牛夜》，让品牌TVC享受热剧上映的待遇，激发用户好奇心。

整个故事以大家齐聚年夜宴展开，用户熟悉的人物纷纷登场，不同电影间的边界被打破，形成浑然一体的中国神话宇宙，人物鲜明生动，营造出特别的国漫年味儿。

蒙牛的产品作为品牌符号巧妙地衔接剧情，而这场年夜饭的重头戏则在蒙牛自有IP牛蒙蒙身上。

由哪吒黑眼圈引发的营养健康问题，引导着观众跟随画面将注意力放在了牛身上。

啼笑皆非的神展开让用户会心一笑，而牛蒙蒙用来转移焦点的蒙牛产品也就顺利占有消费者心智。

蒙牛的新春广告片采用电影级别的视觉特效，反转的情节设计，知名人物的同框，给消费者带来了新鲜的广告体验。

值得一提的是，本次广告片的制作团队来自“哪吒”电影，导演饺子参与监制，蒙牛贺岁大片以新风格高水准，给消费者制造了新春惊喜。

总结

蒙牛借势春节，和国漫IP相互借力，品牌利用知名人物的影响力提升品牌曝光度和活动声量，电影则通过和蒙牛的联名为影片上映预热造势。

线上话题热度不减，蒙牛洞悉消费者对国漫的高期待高关注心理，通过相关话题持续引起用户注意，还趁势推出新IP牛蒙蒙，给用户制造惊喜感。

再以形式多样的联名产品促使话题流量转化为产品销量，进一步巩固用户对品牌的良好印象和情感认同。

然后通过覆盖多个卫视的品牌TVC广告，广泛触达消费者，年味儿十足的国漫贺岁大片强化了用户的品牌感知，也助力了电影宣发。