神秘梦幻！完美日记携美妆新品揭开月亮的秘密

“小时不识月，呼作白玉盘。”中秋时节，人们团聚赏月，月亮成为人们中秋节表达情感不可或缺的意象，因此，许多品牌的中秋营销都会从月亮汲取灵感，把人们附加在月亮上的情感嫁接到品牌上，唤起消费者的情感共鸣，为品牌营销赋能。

从古至今，月亮都是国人最亲切，最感兴趣的那颗星球。嫦娥探月卫星升空，为了给国人揭开月球的秘密不断探索着，国人对月亮的喜爱可见一斑。近日，国产新兴美妆品牌完美日记，携手中国航天推出看「太空创想」联名款玉兔盘眼影，给消费者揭开月亮上的秘密。

解锁玉兔的秘密

完美日记推出玉兔盘眼影

广寒宫、嫦娥、玉兔、吴刚，都是中国传统文化中对月亮的想象，脑洞大开的想法也反映出人们对月亮的好奇。“白兔捣药成，问言与谁餐？”人们好奇月兔在月亮上捣的是什么仙药。天猫国潮和完美日记联合推出了一支脑洞大开的短片，为大众揭开玉兔捣鼓的仙药的秘密。

短片中，宇航员天猫的飞船在航行中出现了故障，只能被迫降落在月球上，却意外撞碎了玉兔捣药的材料，阴差阳错地揭开了玉兔仙药的秘密。原来，玉兔捣的不是仙药，而是美妆眼影。此次天猫国潮揭秘的眼影是由完美日记携手中国航天，以“寻色宇宙”为产品的设计理念，推出的「太空创想」联名款玉兔盘眼影。

在美妆界中，闪闪的眼影给人一种“bling bling”的感觉，是女生爱不释手的美妆产品。完美日记创意地将星系发光的特性融入到其中，用宇宙中五彩斑斓的星系光作为灵感来源。

除此以外，完美日记还推出了另外一支星空TVC来展示玉兔眼影盘。

短片的视觉从模特延伸开来，从模特的眼影中看到了绿色、粉色、紫色的星球，周围还飘荡着绚丽的星云，这也对应了玉兔眼影配盘的色号——蝴蝶星云、气泡星云、猫眼星云、猎户星云、天鹅星云等等。用“星云”作为眼影配色打造出的“宇宙妆容”，让人们看到绚丽的宇宙。

短片中我们还看到了熟悉的月球探测器、月球车等中国探索月球的工具，完美日记将这些具有中国航天特色的元素融入到眼影盘中，为眼影盘附加了更具有国家特色的元素，将传统与现代科技结合，打造出非常有特色的国潮美妆。

融入传统文化和现代科技

完美日记打造新国潮美妆

如今，品牌的国潮营销着重挖掘中国的传统文化，利用传统文化附加给产品另外的价值。

完美日记此次推出的国潮玉兔眼影盘，结合了中秋节最重要的意象月亮，用月亮的传统故事和中国航天的现代科技结合，打造出了一个有内涵的美妆产品。

在中国传统文化中，嫦娥奔月的故事深入人心，其中的动物玉兔也让人充满了好奇心，完美日记充分利用人们的好奇，吸引住消费者的目光，为后续的破圈传播打下了基础。

「寻色宇宙」主题下的玉兔，其形象充满了科技感，将中国航天特色科技环绕其中，展现出传统与现代结合的美感。

完美日记的第一代眼影盘，灵感来源于动物的眼神，用可爱、犀利的动物眼神描绘出大自然之美。此次的玉兔眼影盘，再次将灵感伸向神秘梦幻的宇宙中，试图描绘出美丽的星空，将其带给消费者。

在封面的设计上，第一代眼影盘以大自然的植物为背景，展现出自然与动物的和谐之美。而玉兔眼影盘则试图创新，打造得更具科技感。盘面使用了钢琴烤漆材质的超薄无边框外壳设计，被科技形象化的玉兔再搭配可反光的蓝紫色调背景，充满了科技感，展现了传统文化与现代航天科技结合的新国潮之美。以星系名称命名的十二色格眼影，则呼应了“寻色宇宙”的主题，完美结合了设计理念和产品。

看似只是中秋美妆新品的玉兔眼影盘，其背后并不简单。

如今的年轻人，随着祖国发展得越来越强大，变得越来越有文化自信了，他们为祖国的崛起感到自豪的同时，也会回去关注传统文化，从中挖掘出传统文化之美。完美日记深刻洞察到年轻人当下的国潮消费价值取向，将21世纪标志着中国崛起的标志之一的航天事业与“嫦娥奔月”的传统文化结合，打造出的国潮新品包含着大国崛起和文化自信基因，与当下的年轻群体的消费价值契合。

今年天问一号的成功升空，又让国人重新拾起了以前天宫一号、嫦娥一号等探索卫星升空时候的感动，完美日记此时与中国航天跨界合作，无疑可以借助大众内心的这份情感，助力产品传播到消费者的身上。

完美日记从中秋节出发，引申到中国的航天事业，并将两者结合，演绎出传统文化和现代科技结合的新国潮。

线上线下双加持

全方位触达年轻群体

在推广传播上，完美日记也十分清楚产品的受众是年轻群体，通过线上和线下的双重加持，将国潮新品全方位触达到年轻群体身上。

线上明星、KOL助力传播。

移动互联网时代，信息的集中度更高，消费者凭借着感兴趣的信息集聚成各个圈层，因而品牌的营销推广瞄准受众所在的圈层传播会更加精准。

KOL作为各个圈层的意见领袖，是品牌与消费者连接的纽带，借助KOL强大的种草能力，有助于品牌或产品打入圈层中，触达到品牌的目标受众。

在年轻人聚集的B站、小红书等社媒上，完美日记邀请多位美妆博主对玉兔眼影盘进行测评，专业的PGC内容无疑使年轻人更容易信服，增加了其种草的几率。