东方美学再出海，花西子x杭州亚运会神仙炸场

当喧嚣火热的流量大战逐渐演变成围绕着存量做文章的持久战，也就意味着品牌们已经脱离了成长初期不得不面对的“无流量，不存活”状况，正式迈入了迅猛发展的赛段。

而随着市场营销局面的趋于白热化，各大领域中的头部、腰部，乃至尾部代表性品牌纷纷开始成型，而品牌营销目标也从单纯的流量汲取迈入心智抢占、产品增量、品牌形象等更丰富的多维度层面，而这背后透露出的核心便是品牌正进入飞速发展、不断拓宽自我边界的大背景。

例如在国潮持续吹拂的当下，老字号品牌重新焕发升级、新锐国货品牌持续破圈大众视野，甚至不少品牌承借着这股东风扶摇直上，在国内市场大受欢迎之余还开始着手把中国品牌中国文化推向世界。

作为国产美妆界冉冉升起的新星，花西子近年来持续以东方美学为核心，通过高颜值高品质的美妆产品实力抢占年轻市场，甚至还走出国门以一场场惊艳绝伦的传统美学大秀让全世界再度拜倒于中国文化脚下，而随着杭州亚运会到来之际，花西子与亚运会梦幻联动，为这场盛会再添一抹东方色彩。

官宣亚运会

花西子成赛场最强文化大使

所谓“上有天堂，下有苏杭”，作为婉约、灵动、雅致江南的代表地域，杭州自古便引得无数文人墨客到此驻足泼墨，而作为曾经的南宋都城，在政治、经济中心的双重洗礼下，这座城里落落大方、自信昂扬的宋韵文化也从未丢失。

在前不久刚刚结束的冬奥会开闭幕式上，全球观众就曾为张艺谋呈现出的神仙中国美学而折服，而随着杭州亚运会序幕的拉开，这座底蕴悠长的江南小镇又即将与一场国际盛会火热碰撞。

因此，无论是“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的亚运会主题，还是以“潮涌”为名的亚运会会徽、“淡妆浓抹”的色彩系统主题都具有浓浓的中国风色彩与杭州特色，在大力弘扬亚运美学的同时，作为亚运会官方供应商的花西子也表示，将立足浙江、杭州，展现杭州气质，借助亚运舞台将宋韵文化与东方美学传递给世界。

近日，东方彩妆品牌花西子正式宣布，品牌已经成为杭州 2022 年亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务的合作品牌，据悉这已经是继2021年花西子亮相迪拜世博会后第二次参加国际性质的重大盛会了。

而如果有深入了解花西子的发家史，不难发现品牌本身就与杭州有着极深的渊源。

2017年，花西子诞生于杭州西湖旁，品牌名取自“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的千古佳句，同时也加入了品牌独特的“东方彩妆，以花养妆”理念，西子是西湖的美称，而在品牌中则更是暗喻女性消费者，希望以中国古法彩妆为品牌差异化核心，在潮流时尚滚滚向前的当下开辟出一条东方美学的复兴之路。

除此之外，作为国产彩妆界的代表人物，花西子一直秉承着传承中华文化、传播东方美学的核心主张，并将其作为品牌发展营销的长期战略并不断践行。

早在2019年，花西子就把杭州西湖当作品牌东方文化传承的首发站，以“西湖十景”为灵感，以一景一品的灵感复刻精心创作出了火遍全网的“西湖印记定制礼盒”，通过将潮流与文化深度交融，花西子用一种更具象化更具时代气息的方式将东方美学的独特魅力进一步传播到了更广阔的受众空间。

而即将在下半年开幕的杭州亚运会，不仅仅是一场国际性的体育盛事，更是一次展现中国、展现杭州开放、包容、独特的东方文化的绝佳窗口，作为始终以弘扬东方美学为主旨的国货彩妆品牌，花西子与亚运会的跨界碰撞将为大众呈现一场文化与体育双维度的国际化盛宴。

打造东方彩妆新名片

花西子的国际化进击

当发展达到达到一定阈值度，在营销增量之外，品牌越发开始渴求一种社会影响力的跃迁。

纵观各大国际化品牌，它们之所以能够始终活跃在世界级舞台上，除却经得起长时间推敲的卓越产品品质，更多的是打造一种极具差异化风格的品牌文化，并以此为核心不断接轨社会性命题，通过公益倡导、文化传承、价值共振等多维营销打法构筑社会层面的良好品牌口碑。

从自2017年成立以来，花西子便一路突围，2019年销售额达10亿，2020年突破30亿，2021年更是直达54亿，五年间几乎势如破竹地走出了一条近乎垂直增长的曲线。

而揭开花西子飞速增长的秘密，国人对于时尚潮流生活的不断追求以及国潮正当红浪潮的举起是先决因素，而一支以用户为中心、专业而追求极致、不断探索古法养颜只会的全方位团队更是时刻夯实着产品品质，而超10万名产品体验官的产品共创与及时沟通更是花西子一个个网红爆款产生的关键。

完备的产品、反馈机制成为了花西子栖身新锐国货美妆领头羊的重要因素，而始终怀揣传承传统文化、弘扬东方美学理念前行的品牌价值观则更是令花西子摆脱网红品牌“易火不易活”窠臼，并赢得长效增长的核心力量。

以19年“西湖印象”为起点，花西子展开了一场耗时长久的东方美学追寻之旅；20年“苗族印象”问世，巧借少数民族银饰传承技艺的变迁，在携手李佳琪和《了不起的非遗》持续弘扬非遗文化的同时，将苗族银饰融入品牌美妆产品，让独特的民族美学在现代时尚彩妆的照射下重焕生机。

也是从这时候开始，蓄积了充足产品实力与文化口碑的花西子开始走出国门，走向世界。

从英国到阿联酋，从印尼到加拿大，花西子积极与Youtube、Ins等一众海外知名美妆博主合作，让美轮美奂的美妆产品登上了国外各大社交平台，而在纽约时代广场、日本涩谷、新宿中心区大屏上的花西子广告更是轮番播放，真正让东方美学登上了世界舞台。

2021年，花西子“傣族印象”系列横空出世，品牌请来张艺谋导演团队与杜鹃、李佳琦联手拍摄宣传片，以孔雀图腾为灵感，还原了一个神秘多彩的傣族秘境。

此外，同年花西子还以中国馆指定彩妆产品全方位服务迪拜世博会，在现场花西子不仅展出了以傣族印象等一系列民族彩妆作品，更打造了两款传统文化与现代时尚相碰撞的潮流妆容和以二十四节气为灵感的“花赏二十四节气妆”，以自信大方的姿态再一次在世界级的舞台上传递东方魅力。

此外，为进一步夯实品牌的国际化链路，花西子还邀请到了全球品牌大使周深深情献唱《花西子》国际版，中、英、日、意、俄五种语言配合意境悠长、国风浓郁的画面，让属于东方的奇妙旋律再度在全球传唱。

可以看到，在国潮国风崛起的风口，凭借着差异化风格定位与卓越的品牌实力，花西子已然成为了文化出海的重要力量，而通过持续不断的文化输出与营销布局，一张崭新的东方彩妆名片将逐渐成为品牌的真实写照。

花西子的全球马拉松

花西子的创始人花满天说：做生意是百米跑，做品牌则是马拉松。

在流量营销短效增长越发无力的当下，想到打造出一个具有市场竞争力的品牌，将视角拉大、目光放长远是核心思路，随着品牌之战的逐渐落幕，各大品牌之间的较量不再是短期流量高潮的抢占，而是长尾效应的持续拉长。

其实如果关注这两年的品牌市场，不难发现这样一个特质，原本如火如荼的网红品类似乎不再能跳出行业独角兽，诸如喜茶奈雪、钟薛高，乃至花西子完美日记等诞生于爆款单品的品牌皆开始深耕产品链和品牌文化，以更广阔的品牌布局迎接流量存量的挑战。

而据花西子的相关负责人称，花西子自诞生之初就始终锚定着国际化之路，“东方彩妆，以花养装”的主张既树立了品牌差异化定位，同时也成为了品牌开启国际化市场的重要媒介。

经过长达五年的马拉松，花西子正以全新的姿态站在了国际市场的舞台上，而本次与杭州亚运会的牵手，也必将成为品牌国际化发展道路上极为关键的一环，随着亚运会脚步的不断临近，花西子又将向大众呈现那些惊艳世人的东方美学内容，值得拭目以待。