服了服了！国家队上场，广告人甘拜下风！

方式是娱乐的，内容是趣味的，为民服务却是绝对正经的。

提到反诈，警察们接受记者采访之时苦口婆心地劝说民众不要轻信他人的画面历历在目，提到消防，不是帅气的灰头土脸，就是坚定的背影浮现在脑海。

对于国家队，我们有着说不清的敬意，而他们在我们心中也是道不明的正经，与严肃时刻挂钩。而随着社交媒体在传播信息、普及知识的作用日益凸显的社会形势下，国家队也加入了玩转媒体、创意的队列。

去年就有江西消防、海南禁毒等广告引发民众关注，今年国家队又有怎样的新惊喜带给我们呢？我们一起来看看。

莆田反诈-TVB的味道

莆田可不止众所周知的莆田鞋，如今莆田市反诈中心也凭借一则港味十足的宣传片成功走进了众人视线。

骗子在短片里有了不少新名字，是韩深、是非常好的朋友、是曾经的同学、也是深情款款的爱人。先是以讲述人物故事的方式，强调了主角韩深在生活中伪装的好人一面，欲抑先扬，观众对韩深是个乐于助人的好人产生认知。

随后短片以片中片的方式实现转折，熟悉的导演喊“卡”的情节，熟悉的将需求直接喊出的情节，到这里，似乎莆田的反诈宣传片也就如此。然而，套路不怕老，只要它够多。

片子仍在继续，韩深骗子身份揭晓在意料之中，而精彩之处还在后头又一波转折来袭，反诈中心化身成甲方爸爸，催着结束画面的修改，放大logo、加入多个反诈公众号二维码，以上内容是创意提案的样片。

套路接连不断，让人直呼“禁止套娃”。“好女不刷单、好男不裸聊、有钱不赌博、没钱不网贷”的口号通过“跌宕起伏”的创意制作之过程，以及最后放大加粗，增加曝光的增加了人们对之的记忆。

港片可是一代人记忆中的经典，莆田反诈中心以此为短片基调，吸睛力十足，化生硬直接的口号为有料有颜的人物故事，成功传递诈骗就在身边，大众自我多加防范的警示效果。

杭州反诈-潮流一线

跨界联名在品牌们的营销宣传中十分常见，明星加入宣传也是一个号召力显著提升的妙招。近日杭州公安反诈骗活动宣传就融合了以上两种玩法，进行一场反诈骗潮流公益活动，吸引走在时尚潮流一线的年轻人的注意。

此次反诈骗内容的载体主要是与淘宝多个国潮商家合作，共同打造的潮流反诈骗T恤，颇具设计感的衣服在大片质感的宣传照的衬托下，引起了潮酷年轻人的注意。国潮、设计、质感一一踩在了年轻人的兴趣点上，引发众人参与的热情。

用潮流的方式打开反诈骗公益，生硬的诈骗知识在潮流元素的中和之下散发着诱人的魅力；阿云嘎、王浩歌、卢俊杰等艺人拍摄防诈骗警示宣传片，爱豆的叮嘱加上警方诚心的劝告，

以及0.01元即可抽奖获得的低门槛活动，成功带动众人一起穿上反诈潮酷T恤，参加反诈骗公益活动，为社会贡献自己力量的兴趣。

潮流魅力无法抗拒，反诈内容通过一件件潮T走入人们日常，达到防微杜渐的效果。

国家反诈-防骗实战

反诈骗意识就应该从娃娃抓起，作为社会的新生，毕业生们对鱼龙混杂的社会认知尚浅，是十分容易上当受骗的主要人群之一，于是国家反诈尝试与毕业季相结合，携手B站人气UP主罗翔和何同学一同开启科普课堂第一课“金融防骗”。

罗翔老师的人格魅力从多次因经典语录登上热搜榜即可看出，而何同学更是因前一段时间与苹果高层的对话完美出圈，作为在年轻群体中颇具影响力的两个人，梦幻联动来一场诈骗考试，新鲜感十足，一时引起人们的关注。

题目设计上既有毕业论文的热点话题又有关于工作的内容包含其中，与毕业生们面临的情景息息相关。有关联便会有留意关注的欲望，在两者一问一答，一做一解析的互动下，年轻人自然而然接收其中包含的反诈骗信息。

传道受业解惑也，提出疑问，借助熟悉的“五年高考三年模拟”的改版卷子进行知识的灌输，毕业生们对社会诈骗招数有了全面的了解。

上海公安-沉浸体验

各地反诈中心在近日开启了大规模的反诈宣传，而作为老生常谈的校园暴力问题，上海公安局静安分局在近日也加紧了与之相关的宣传。

剧本杀如今在年轻圈层中十分流行，其构建不同的世界，要求人们饰演不同的角色，真实性、代入感极强，让人有着如同真正体验了别人的人生的感觉。

上海公安局静安分局联合我是谜APP打造这样一个关于校园暴力题材的剧本杀《重聚》，充分利用了剧本杀重推理、带悬疑、强上瘾的多种优势，让玩家在角色中感受到校园暴力的黑暗面，油然而生对校园暴力的反对。

与其让人凭空想象，不如让人“亲身参与”，剧本杀扮演角色的方式真正做到了让人们再不受到实际伤害的情况下，感受到了暴力的危害，枯燥的说教式宣传变得灵活生动，刺激有趣，人们对校园暴力的抵制也将抱有更强烈的支持。

福州消防-游戏玩家

作为最早以趣味形象进入大众视野的消防员们也在这个夏天开启了又一波趣味攻势。福州消防发布一支创意宣传片，片中从成为合格预备党员这一紧跟时事的角色入手，如同游戏般解锁多重身份的方式趣味满分。

年轻的消防员需要历经什么才能成为可以独当一面的合格预备党员？首先是需要能够跑赢别人的速度，如同运动员般的身体素质；其次是面对诱惑能够一动不动的木头人身份；防风防雨的技能也必须在身……

更有语言家、奶爸、消防云等技能需要掌握。故事是技能的解锁，实际上也是消防员日常的解锁，不是一味去宣扬消防员的不容易，而是站在民众需求面讲述消防员必备的技能以及以喜闻乐见的方式输出刻板的信息，鲜活的面貌正需要活力的内容，趣味的技能解锁故事打动人心。

游戏如人生，人生也如游戏，人生就像一场通关，每每迈入下一个关卡之前身上必定是掌握了新的技能和知识，消防员的成长、预备党员的成长也不例外。最后落脚对党员的致敬，以小见大，实现了正能量传递的效果。

上海消防-动画新编

真人版的宣传片看过瘾了，上海消防就来了个动漫版的，趁着二次元逐渐被大众接受及认可的趋势，与年轻人来了一波近距离的对话，更借助动画本身的轻松氛围实现了严肃印象的刷新。

用最高冷的口吻说出在火场中最有价值的话语，火热的画面与冰冷的语气形成了鲜明的对比，既有了原版动画人物本身的性格特色，又与消防知识的绑定十分紧密，硬核科普强势吸睛。

创意的延伸只是上海消防与《镇魂街》IP绑定的一面，另一面更有官方借助动画在年轻人群中的超高人气完成消防知识精准对接年轻群众的目标。

当然，跨界《镇魂街》推出动画宣传片只是上海消防扩大传播面的第一步，延续全民打疫苗时深圳提出的“一起苗苗苗苗”的类似横幅口号，上海消防也以曹焱兵的身份在线下挂起了各色接地气横幅，玩梗能力极强。