逆天了！雀巢X回力让你一朝梦回童年！

消失的是它，也是童年；怀念的是它，更是童年。

消失许久又再度登场的事物总有一种意料之外的惊喜感在其中。虽然人们身处产品更迭快速的时代，各式产品可随意挑选，但有时候想要的却恰恰是那个不再生产、不再可能出现的味道。

作为在市场上“征战”多年的大品牌，在漫长的成长过程中，总会面临产品取舍，产品线扩充或缩减的问题，而其中那些陪伴过年轻人成长的产品，就变成了Ta们心中的“意难平”。

因此，在情感营销屡试不爽的环境下，品牌们不时开启“倒带”模式，偶尔来个经典产品回归。近期雀巢冰淇淋便携手回力来了一拨童年雪糕“香蕉先生”的系列营销动作，一瞬间将网友拉回那个在冰柜里找寻它的炎热夏天。

释放情怀力

经典与经典碰撞太吸睛

根据相关数据显示，国潮经济正值黄金生长期，品牌结合后疫情时代线上消费爆发式增长的时机，抓紧线上多元营销布局，产品时尚元素融合的步伐，外加消费者对国货品牌的支持度提高，双重维度下社会更是形成一股国货崛起的强大潮流。

不仅如此，成为消费主力军的90后、00后，新鲜事物的接受度以及潮流创意元素的偏爱度更高，因而对于不断创新产品与营销内容的国货品牌，持有较高的包容度，产品、内容自带吸睛力。

在这样的环境以及消费者特征的影响下，雀巢冰淇淋选择与知名国货品牌回力WARRIOR合作，借回力在国潮消费者中的良好声誉和吸引力，成功释放“香蕉先生”的魅力，实现联名为品牌带来更大流量的作用。

当然，成功的联名讲求势均力敌，回力是陪伴年轻人成长的品牌，影响力不容小觑，而雀巢冰淇淋此次回归的“香蕉先生”雪糕同样是搅动年轻人怀旧情绪的利器。

时至今日，在不少平台上都能看见消费者们对香蕉先生雪糕的讨论，对那个香浓的香蕉味道的想念。可见，“香蕉先生”的回归，饱含消费者们的期待，有着十足的话题度。

回归之初，雀巢冰淇淋就已不变的造型、味道，升级的包装、态度引发消费者的关注，更是开发“蕉言蕉语”的态度宣言，贴合年轻人热衷酷炫潮流，表达鲜明个性的需求。

随后在雀巢冰淇淋代言人孟美岐的带领下，“香蕉先生”与回力进行跨界官宣，并推出限量联名款雪糕与潮鞋，除开两经典品牌产品的联名十分亮眼，代言人孟美岐更是完美发挥在年轻圈层中的号召力，吸引大量年轻消费者前来围观。

三款潮鞋，有取自于古罗马斗兽场的力量感鞋款，有结合香蕉元素的经典鞋款，有融合时下流行色彩Pantone 黄的态度鞋款；雪糕包装，酷炫的墨镜，“蕉言蕉语”的印刷，尽显霸气态度。

回力与雀巢冰淇淋双双在产品上的升级，对联名款打造的用心，令消费者对今年夏天这抹明亮黄感兴趣满满，自发关注活动。

经典与经典的碰撞，没有被过往的框架所限定，反而融合潮流元素进行大胆的创新和态度的表达，营销创意新鲜有趣，两者实现了强强联手最大程度放大品牌影响力的良好效果。

发挥洞察力

内容与设计同样亮眼

如今跨界已成品牌常规操作，消费者难免审美乏力，想要跨界玩出新花样，要不就是阵仗够大，要不就是联名对象够奇，要不就是内容够深。雀巢冰淇淋没有被限制在联名这一框架之内，反而借联名传递深层品牌态度，实现联名赋能品牌，促使品牌好感度的提升。

那么雀巢冰淇淋是如何做到依靠联名，又不陷于联名的？首先是对本身产品优势的挖掘。

“香蕉先生”的优势是身上明显童年回忆的标签，让这一标签尽可能的放大以激起消费者怀旧情绪是聪明之举。那么对联名品牌的选择范围就明显缩小，毕竟国货品牌千千万，但真正陪伴年轻消费者成长，并且能在其记忆中留下深刻印象的品牌并不多，回力就是其中一个。

选择回力，是雀巢冰淇淋洞察消费者对童年品牌基本无抵抗力的敏锐力的体现，也是对品牌善于发挥自身优势，强化产品识别度与认可度的体现。联名旨在赋能品牌，雀巢冰淇淋深谙此道。

而后是对消费者痛点的洞察。“香蕉先生”的回归还附带了一层“拒绝焦虑，天生蕉点”的内涵在其中。

焦虑早已是现代年轻人逃不开的消极情绪，“无效化妆”“佛系”“社恐”等等话题在社会的热议都直接反映时代下年轻人生活充满焦虑的现状。

适当的焦虑是前进的动力，但过多的焦虑却是人止步不前的原力。雀巢冰淇淋提炼“香蕉先生”的元素为“蕉”这一词语，并利用谐音梗将其与“焦虑”的“焦”做替换，拒绝“蕉绿”，吃掉“焦绿”，态度式的宣言，一语集中年轻人的痛点，引发众人感慨以及追随品牌脚步摆脱消极情绪的兴趣。

最后是对消费者兴趣点的迎合。盲盒玩法“入侵”各大行业品牌，就连榴莲也加入“盲盒”玩法，勾起消费者的体验热情，可见盲盒对年轻消费者有着强大的吸引力。

于是雀巢冰淇淋更是设置了线上H5盲盒机互动，消费者购买联名包装雪糕，便可参与线上盲盒抽象活动，潮鞋等福利的诱惑，玩法与产品的双重诱惑，成功掀起今夏的新时尚浪潮。

震撼力

多方联动释放讨论热情

经典回归、双经典联名已经足以撬动年轻消费者的注意力，但是在端午出游大势下，适时搭配线下投放更有助活动的其他圈层内的进一步渗透。

当然，不同于普通线下广告大牌的投放，仅追求一个出场刷存在感的需求，雀巢冰淇淋反而是悉心打造裸眼3D大屏装置，将线下投放作为另一个与消费者深度互动的触点。

大型户外平面广告随处可见，消费者看到却不会积极拍照转发，但裸眼就能感受3D效果的广告却是十分新奇，雀巢冰淇淋正是通过这种好奇心的满足，实现了线下活动的自传播。

装置在武汉、程度的率先亮相，与品牌前期在线上积累的流量形成了良性的交换，成功引爆活动在多圈层内的影响力，后续将在宁波、上海等地的彩蛋制造则又一次吊足消费者胃口，为活动热度延续助力。

凭借对人们猎奇心理的把控，雀巢冰淇淋打造这样一场线下广告观赏行程，快速赢得在目标消费者乃至路人对品牌走在时尚潮流前线、爱玩会玩的活力形象深入人心，此次活动强调的“拒绝蕉绿，天生焦点”的品牌态度也备受人们认可。

写在最后

越来越多的品牌愿意将视线放置到自己的心理层面，关心自己的精神需求，是一件值得认可的事情。品牌运用自己的敏锐洞察和社会影响力去帮助消费者表达心声，对社会正向价值观的培养、对消费者积极生活态度的带动都有着重要贡献。

雀巢冰淇淋此次的跨界便是从精神需求入手，既包括了支持国货的自信态度，又包含了应对生活焦虑的乐观心态，双重态度自然而然实现品牌与消费者情感距离的拉近。

当然，情感不可忽视，新鲜感同样不能缺少。虽然此次雀巢冰淇淋玩的就是怀旧营销与跨界营销，但从传播节奏和具体内容的创作上看，从包装的更新、联名产品的用心、线下装置的创新，多处都体现品牌关注消费者求新求异的内在动机，最终实现吸睛效果非凡的结果。

各品牌跨界不断，但总有新鲜的内容吸引着我们的注意，我们期待更多品牌像雀巢冰淇淋与回力此番合作一样，让我们惊喜不断。