不谈情怀的罗永浩演讲，很不“老罗”！

正所谓“时势造英雄，困境出奇才”，特殊的2020年，不仅有无数豪杰为国家、人民挺身而出，也有无数普通人在时代的推动下闪耀着自己的光芒。

疫情催化直播带货跨入“全民时代”，让原本背负巨额债务的罗永浩跨界进入直播带货领域，一跃成为“抖音带货一哥”，“时势造龙哥”诚不我欺！

无论是落户抖音，直播首秀创造1.1亿交易额，还是频繁翻车，罗永浩直播带货俨然已是2020最热门的话题之一。与此同时，罗永浩初代网红的商业价值也得以水涨船高，在直播带货之外，商业合作也是更上一层楼。

这不，在高考刚刚结束之际，罗永浩就为清北网校站台，并面向全国1071万的考生发起了一场不谈情怀、没有埋梗、很不老罗的演讲——《人生，不止一次高考》，给结束高考的学子们一些人生忠告建议！

没有参加过高考的老罗聊高考

给千万考生提供人生建议

高考之于考生，可以说是学生时代最重要的一道关口，它的重要性不言而喻。在高考前期，社会各界人士、品牌都为考生们送上了美好的祝福。但掀开美好的外衣，高考的结束也意味着“有人欢喜有人愁”，意味着一部分人即将与自己理想的大学失之交臂。

有道是“锦上添花易，雪中送炭难”，为考生送上祝福很容易，但用实际行动鼓励他们坦然面对结果、继续勇往直前并非易事。这也是清北网校联合“没有参加过高考”的罗永浩带来这场演讲的用意，希望所有的考生在高考结束后，不管结果好坏，都能有勇气去面对未来。

在老罗看来，这个年纪的“年轻人”，通常都不太喜欢成年人给的“忠告”。所以，老罗把自己的想法，写成了几条建议，而不是忠告。

但众所周知，虽然罗永浩如今是个网红，但他却在中学时期就辍学，并没有参加高考经历，又如何和考生聊高考呢？

在演讲中，罗永浩讲述了自己人生中最严重的一次“高考失利”——创建锤子科技经营失败。虽然最多的时候承担了六个多亿的债务，但他都没有放弃，而是创业还债，并计划重新振兴锤子科技，继续追寻自己的科技创业理想。

正是因为有了这些失败、成功、坚持的经历，罗永浩对于刚参加完高考的学生来说，更有说服力，因此罗永浩结合自己的真实经历以及想法，给了千万考生以下建议：

第一，将读书与学习作为终生的好习惯；第二，寻找机会多参加社会实践；第三，做一个成熟而不圆滑世故的人；第四，不要因为任何失败而放弃希望。最后，罗永浩还告诉所有的考生：人生，不止一次高考，而年轻就是一切，即使高考失利了，也要坚持人生理想。

没有贩卖情怀，没有灌鸡汤，也没有罗氏脱口秀。但罗永浩这些真实的人生经历与暖心的鼓励，就像是一剂良药，温暖人心让人勇往直前，而这或许是除了口头祝福之外，考生们更需要的指路明灯，无形中也让受众产生爱屋及乌的移情心理，提升对清北网校的好感度。

跳出千篇一律的借势套路

罗永浩演讲不谈情怀却温暖人心

高考作为关乎千万学子以及家庭的重大事件，是品牌不容错过的重要营销节点，因此，品牌为了在这场厮杀激烈的大战中独占鳌头，纷纷发力营销力争C位出圈。

纵观各大品牌的惯用套路，无非是聚焦高考与考生，通过走心的文案来打动消费者，晨光、作业帮、猿辅导等品牌的走心大片就是最好的证明。然而在千篇一律的灌鸡汤、打鸡血、走心等思维所粉饰的太平下，品牌的借势营销真的能为品牌带来价值吗？

答案显然是未必的，而清北网校联和罗永浩跳出千篇一律的借势套路，则为高考借势营销上演了示范级的操作！

精准洞察高考后考生的痛点，带来有实际意义的观点

高考结束后，状态好的考生或许胸有成竹，开始期盼大学的生活了，而状态不佳的部分人或许心有惴惴，不知自己能否成功过关。

然而大家都知道，在激烈的高考竞争中，注定了有一部分人终将面临高考失利的残酷结果。如何面对高考失利，几乎是大部分学生的痛点与难题。

正是基于对考生群体这一痛点的精准洞察，清北网校联合罗永浩带来这样一场别开生面的演讲，向考生们传递“人生，不止一次高考”的主张，并鼓励考生们“坚持学习、理想和希望”为焦虑的考生们找到面对现实的勇气。

不得不说，清北网校立足于高考后的时间点，切实的考生为思考并解决问题的做法，比同行业其他品牌虚无缥缈的走心营销更有意义，也更得人心。

罗永浩的人生经历，对考生来说更具说服力

现在的年轻人，并不喜欢听什么大道理，他们更相信真实发生的经历。要想鼓励年轻人在经历失败后也能坚持理想，就要对症下药，通过真实的故事感染他们，而罗永浩，无论是知名度，还是人生经历的契合度，都应该是这个故事的主人公。

罗永浩是什么样的传奇人物，大部分的80后、90后都不陌生，他的创业失败经历是年轻人茶余饭后的话题，即便背负巨额债务，但老罗也始终秉着“生命不息，折腾不止”的精神不断追寻自己的科技理想。

把鼓励考生的任务交给罗永浩，是再合适不过的了。罗永浩在演讲中将数十年的人生感悟娓娓道来，比其他任何明星亦或是权威人士，都有说服力，也更能实现品牌主张与诉求的精准传达。

立足当前大热的演讲形式，清北网校打造全新广告创意

演讲对于罗永浩来说，并不是什么新鲜事，曾经有很多年轻人为了听罗永浩的演讲而特意去了锤子科技的发布会，此次罗永浩的演讲在大众看来也不过是本色出演。

直到短片最后，“飞奔吧，青年”文案的露出，让我们不自觉的就联想到B站的“奔涌吧，后浪”，再看同样都是演讲的形式，所以这支视频以演讲的形式展开，是否也有灵感来源于《后浪》的可能？

虽然罗永浩的语调平和，不及何冰老师的慷慨陈词，但也许这是清北网校想要在大众对五花八门的《后浪》二次创作产生审美疲劳的当下，想要在《后浪》的基础上打造一个同样具备影响力的全新的广告形式也未可知（如果不是，就当我没说）。

清北网校联合罗永浩演讲

是一次精准有效的营销吗？

弱弱的问一句，看完整支短片，你们记住了品牌主的名字吗？

虽然短片传递的价值观很鼓舞人心，但不可否认的是，罗永浩的名声过大，有点喧宾夺主，以至于品牌主——清北网校的存在感显得过于微弱。

众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，而清北网校联合罗永浩，无非也是希望在高考后的在线教育市场提升品牌的竞争力，但清北网校在演讲中的广告植入形式过于隐晦，很难让目标群体主动去关注品牌。

如LOGO的场景植入，虽然全程在线但是过于随意，给人一种很廉价的感觉；而在内容上，仅仅在罗永浩给考生的第一条建议“保持读书与学习的好习惯”中与品牌属性有所关联。总的来说，该演讲视频与品牌的关联性较弱，是一支看起来不像广告的广告。

此外，邀请自带网红属性的罗永浩演讲，清北网校显然也是希望通过罗永浩的影响力去撬动粉丝圈层，而这支视频所面对的群体是刚参加完高考的考生，这类群体大部分并非罗永浩粉丝，可能会有人发出这样的思考：清北网校借助罗永浩IP，能够实现精准传播吗？

在解答这个问题之前，我们需要清楚清北网校的定位。清北网校是字节跳动旗下一款专注于中小学课程的在线辅导教育产品，也就是说，主要用户是小学生、初中生和高中生，但这并不意味着清北网校的沟通对象就是学生。

其实更多的还是学生的父母，包括70后、80后乃至90后，而这类人群其实与罗永浩的粉丝群体有着较高的重合度，因此罗永浩在个人社交账号发布该视频之后，也得到了粉丝以及网友的关注与好评。

虽然短片主要聚焦的是刚参加完高考的学生，但是演讲所传达的主张却是“放之四海而皆准”的哲理，无论是对学生群体还是上班族来说都是适用的，因此也能够在罗永浩的粉丝群体传播开来，而也正好能够满足部分为人父母的粉丝群体的需求，从而让品牌在目标群体心中留下印象。