超话超1亿后，周杰伦开始跨界卖信用卡了......

最近，一向不上热搜的周杰伦一口气上了几个热搜。

周杰伦的中老年们粉丝被迫营业，夕阳红粉丝团纷纷集结，大战流量之王蔡徐坤。

在短短几天的时间内，周杰伦不仅登顶微博超话榜首，还以破亿的数据打破了超话有史以来的明星影响力记录。

这体现了周杰伦的实力，周杰伦是用作品说话的。

借用粉丝的话，那就是周杰伦根本不需要刷数据。

比如周杰伦n多年前代言的优乐美奶茶，直到今天还是脍炙人口，这也意味着周杰伦的强大带货能力。

近期，看重周杰伦的强大国民带货能力，浦发信用卡推出了周杰伦联名定制信用卡——「浦发银行魔 J 卡」。

玩转粉丝经济

这些信用卡片以三首周杰伦的经典歌曲《告白气球》《蜗牛》和《青花瓷》为设计灵感，专门是为了迎合周杰伦粉丝的喜好。

而在具体的合作上，浦发信用卡也跳脱了常规的合作模式，用更多元有趣的明星营销方式，加强粉丝与偶像之间的深度交流。

早在2014 年，周杰伦就以 6 亿 1745 万台币（约 1.23 亿元人民币）登顶明星吸金王，而其每年的巡回演唱会更是做到了一票难求。

更为难得的是，周杰伦是少有的在 95 后/85 后/80 后等各年龄大众中的喜爱得分较为均衡的明星，可谓横跨老中青三代。

这也是浦发信用卡不选择流量明星，而选择周杰伦代言的原因，因为可以做到在人群覆盖范围上更加广泛，可以吸引更多消费者的关注。

在周杰伦与品牌具体的合作过程中，除了在卡面设计上推出粉丝喜爱的三个周杰伦联名版本。

浦发信用卡更是深入洞察到周杰伦粉丝群体的真正偏好与需求，最巧妙的是，浦发银行将信用卡的用户权益与粉丝活动深度绑定。

粉丝办信用卡不只是为了办张信用卡，还是为了支持自己的偶像，甚至成为购买明星周边产品的一种方式。

打开浦发信用卡的活动页面，我们可以发现品牌不仅为申请「魔 J 卡」的新客户提供了包括半岛铁盒、周杰伦 14 张正版专辑套装、QQ 音乐付费音乐包在内的定制礼包。

同时用户参与活动开启消费红包，更有机会获得 2019 周杰伦演唱会门票的购买资格。

这是品牌方深切洞察了消费者周杰伦演唱会门票难买这一痛点，同时针对性的提出了解决方案，证明浦发此次营销活动是十分用心的。

站外吸粉站内转化

从营销和传播的角度来看，此次合作最大的亮点在于——浦发信用卡通过站外广泛的品牌曝光，吸引周杰伦的粉丝前来种草。

站内的系列活动和宣传将粉丝进行销量转化，从而达到实现消费者沉淀的目的。

明星种草营销，在站外的传播上，浦发信用卡同时采用丰富的传播物料及形式，一方面通过周杰伦主演的TVC，来宣传。

以微博话题为例，浦发银行还善于借势制造营销话题，在「周杰伦数据差」登上热搜的当天。

借势微博上周杰伦的热搜话题，顺势推出粉丝有可能喜欢的偶像支持话题，然后植入产品和品牌信息，就能够顺理成章的将消费者对明星的关注度转嫁到对产品和品牌的关注度上。

而在整部 TVC 的作品制作上，浦发信用卡更是专门为周杰伦量身定制。

不仅由周杰伦 MV 的御用导演珍妮花担任 TVC 导演，周杰伦本人还亲自参与了 TVC 从创意到拍摄制作的全过程，可以说十分用心了。

在 TVC 中，我们也可以看到，无论是画面风格还是视觉元素都融入了诸多周杰伦的个人喜好和特点，这些细节对于粉丝来说是很重要的。

许多品牌虽然也花重金请了明星助阵，但是由于不重视细节，不能够使得消费者对品牌和明星的合作满意，甚至会产生反效果，导致消费者厌恶明星代言的品牌。

通过将明星代言卡取名为魔J卡，浦发银行巧妙地将自身产品和周杰伦紧密的联系在了一起，可以说将明星代言利用到了极致，极大地提高了明星资源利用率。

因此，通过站内的传播设置，浦发信用卡也有效建立了站外种草，站内转化的全栈营销链路，从而将明星粉丝真正转化为品牌粉丝，实现销量转化。

专门针对年轻消费群体

用文娱推销金融

如今，年轻用户已成为金融品牌增长的消费新引擎。这是因为，年轻人已经成为信用超前消费者主流群体。

除了与周杰伦推出联名信用卡之外，早前浦发信用卡还曾签约杨洋、张艺兴作为品牌代言人，用来吸引更多新生代的年轻消费者。

金融品牌一贯高冷，而自 2015 年起，浦发信用卡却借助演唱会、话剧、相声、歌舞剧、综艺等多种形态文娱活动，构建营销壁垒， 借势文娱来推销金融。

金融跟文娱，原本是井水不犯河水。那金融借势文娱，到底能够玩出什么花样？

不得不说，浦发信用卡这一招真的很强。

数据显示，配合文娱营销的策略，浦发信用卡已实现连续两年增速超 100%。

不做冰冷的金融品牌，而要让金融品牌也要具有人情味。

随着互联网时代的不断发展，娱乐生态链的逐渐成熟，粉丝群体对娱乐消费领域正在形成无法忽视的影响与价值。

近日，浦发信用卡携手周杰伦推出“浦发银行魔J信用卡”，在通过金融服务聚合粉丝情感的同时，进一步拓宽“消费金融+文娱”的营销路径。

近年来，浦发信用卡在品牌年轻化道路上持续深耕，先后通过与杨洋、张艺兴的代言合作及发行明星主题信用卡，不断为粉丝群体量身打造深度互动权益。

如今携手周杰伦推出“浦发银行魔J信用卡”，进一步锁定粉丝圈层所需，与粉丝群体一起感受时代回忆与情怀魅力。

此次浦发信用卡与周杰伦的合作，是浦发信用卡作为金融品牌在跨界营销中的又一次成功示范，有助于加速浦发信用卡品牌个性的塑造。

凸显更具魅力、更多元化的品牌形象，在潜移默化中增强用户粘性，助力粉丝流量的有效转化。

相信未来，浦发信用卡将继续把金融服务与粉丝诉求进行多维度结合，持续开发与粉丝间的深度互动形式，创造更高的商业价值。