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超文艺vivo广告独白,用夜色抒写新品情怀

广告智库
2020-07-03 17:35
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一般手机新品上市,发布会、测评视频、科技感广告都是常规流程,vivo却打破套路制造全新体验,根据新机专业影像旗舰的定位,讲述夜色中的故事。


vivo X50系列主打超感光微云台的卖点,不久前品牌邀请张亚东、麦子、文牧野作为“夜色发现者”,用新机记录属于夜晚的美好时刻,之后又走进长沙夜景,解锁地域文化之上的城市烟火气。


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本文图片均来自vivo官微


最近,vivo携手石腾帅导演用广告片发现真实浪漫的世界,这支像现代诗一样文艺的广告,以导演的旁白连接所有画面,每一帧都能截下来当壁纸,把手机摄影功能展示变得更艺术。


vivo不但用产品设计调动消费者的感性体验,在传播推广上也依靠生活化洞察,与用户产生情感共鸣,达到一种影像科技和人文气息的平衡


文艺独白广告

渲染情绪产生精神共鸣


华为一部手机撑起一支影片的做法给同行开辟了广告新思路,面对消费者,手机应该离日常生活更近,而不是罗列一大堆专业参数搞晕用户。


手机新品营销更是如此,如果追求流量曝光,那就借势热点制造话题,迅速打响新机知名度,如果注重用户感知,那要用深层次沟通触动消费者心理,但精神世界的共鸣不易形成,需要事物刺激才行。


于是,vivo请来风格灵动随性的独立短片导演石腾帅,让观众跟随这支文艺短片走进一个绮丽独特的世界,将有关孤独、创作与夜晚的思考通过镜头语言表达出来。


这不像常规意义上的广告,没有连贯的情节,丰满的人设,只有如同生活剪影的美妙画面和若有所思的独白,让人暂时逃离现实,放下功利浮躁,说它是艺术片更合适。


vivo试图通过这支摒弃商业属性的短片,在精神层面与用户对话,用最坦然的镜头画面营造只可意会不可言传的美好,独白里似有若无的惆怅渲染着情绪,这些微妙之处渐渐拨动敏感的神经,共鸣随之而来。


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整支短片中新机拍摄夜景的镜头不多,和拼命洗脑重复卖点的广告不同,vivo把产品藏到影片浪漫的意象里,让观众寻宝似的挖掘夜拍功能的绝妙之处。


这种介于真实和幻想的朦胧美感,令人不由自主沉浸在短片的氛围中,观众身心放松地思考片头的提问“你适应这个世界了吗”,获得向内探寻的力量,享受独处、创作与夜晚。


石腾帅的短片赋予vivo新机无法言喻的艺术感,让消费者明白手机拍摄体验也能如此美妙,由此和品牌进行更深入的沟通,产生精神共鸣


以夜景为切入点

生活化洞察最抚人心


在手机品牌都卯足劲比拼拍摄功能时,vivo以夜景为切入点,通过夜拍突出X50系列的专业级影像卖点,从自拍到夜拍,也能看出手机更新迭代的细节变化。


夜拍是很多手机的痛点,vivo却将其作为新机亮点强势吸引消费者,并用生活化洞察传递可感知的功能卖点,以夜景图的直观效果呈现新机强大影像实力


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邀请张亚东、麦子、文牧野作为生活的创作者,用vivo X50系列在光影记录中定格灵感乍现的瞬间,在夜色中穿行,收录沿途的风景,与自己对话,与美好相遇。


通过不同领域名人的影响力,博得用户关注并扩散新品信息,三位实力派具备较好专业素养,提升了新机质感和逼格,vivo没有选择炙手可热的流量明星,意味着品牌更注重沉淀的内涵。


三位大咖都在各自的生活场景中使用新机夜拍,产品成为他们夜晚故事不可或缺的一部分,或独处或热闹的画面基本展现了现实夜景,让夜拍功能深入用户心智。


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vivo还与湖南本土文化IP超级文和友联动,由人像摄影大师肖全用新机记录长沙夜生活文化,虽然新机没有出镜,每张图片却透出新机的身影。


品牌立足于城市流量背后的地域文化,聚焦城市夜生活中的人,生动展现当地人形象与生活理念,肖全的人物摄影功底和新机夜拍优势结合,带给观众前所未有的生活化视觉冲击


在后疫情时代,这些充满人间烟火气的画面代表着城市复苏的活力,也体现当地人积极的生活态度,图片蕴含的正能量和品牌关怀最能安抚人心,给予消费者向上的力量。


给功能卖点一些人文情怀


手机作为人们生活的必备工具,早已不是简单的智能产品,vivo用细腻的人文情怀赋予新机更动人的营销看点,既让新机功能卖点更易被感知,也让产品更有人情味。


vivo通过作品突出产品专业影像旗舰定位,每张图片每个镜头绝不含糊,同时也不忘传递手机的感性价值,在生活化洞察中展示产品夜拍实力,满足消费者的情怀诉求


品牌也非常擅长追热点,#vivo X50系列 超感光微云台#话题的置顶微博,是用新机记录的北斗三号收官之星发射瞬间,航天是全民关注的热点,vivo借势获得大量关注,同时也表现品牌对航天事业的支持,赢得用户好感。


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在热播综艺《乘风破浪的姐姐们》中,携手金晨演绎俏皮灵动的广告,狠狠刷了一波存在感,就连日环食的热点也不放过,多角度展现新机夜拍优势。


vivo一系列新品营销动作,兼顾影像科技与人文气息,给产品的功能卖点一些人文情怀,展示品牌既有艺术审美,也有人间烟火气,让消费者对品牌的形象感知更丰富


品牌为消费者创造更多购买理由,也释放手机的感性价值,在模式化的新品营销套路中,给出不一样的破题思维。

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