爱在心口难开？父亲节看猫王收音机营销解锁全新爱的表达式

你有对父亲说过“爸爸，我爱你”吗？

为了表达对另一半的爱，我们时常不厌其烦的道出“我爱你”；与亲密无间的朋友情到深处也会自然而然的说出“爱死你了”；即便觉得有些难为情也能对母亲说一句：“妈妈，我爱你”。但唯独对父亲，“我爱你”这三个字，似乎变得“难以启齿”。

记得在一期《天天向上》节目中，节目组要求天天小兄弟给自己的爸爸打电话，大声说出“爸爸，我爱你”。七个人当中只有两个人做到了，其他人要么直接放弃，要么就是和爸爸尬聊，或者简单寒暄几句。

其实，他们心里都确信自己是深爱父亲的，只是爱在心口难开。

正是基于对当代年轻人“爱在心口难开” 这一痛点的精准洞察，精致潮玩复古音响品牌猫王收音机在父亲节来临之际，精心策划了一场“子女向父亲大声表达爱”的温情营销，解锁了一个全新的向父亲表达爱的打开方式，以此引导并呼吁年轻人向父亲大声表达爱，让父亲节这个致敬父爱的节日更具仪式感和真实感。

直击中国式父子关系，引发国民情感共振

相对于妈妈嘘寒问暖的关爱来说，爸爸往往是严肃、难以亲近的存在。我们可以和妈妈手挽手，和妈妈聊喜欢的女生，但是和爸爸却无话可聊，更别说对爸爸说“我爱你”。

即使是在父亲节这个致敬父爱的日子里，想要向父亲表达自己的爱，却始终说不出口，最后只能将对父亲的爱和祝福藏在了朋友圈。

可是，有些爱不表达出来，父亲永远也不知道，也许会成为人生中一辈子的缺憾。因此，在父亲节这天，猫王收⾳机邀请了几位爸爸，为他们送上一场久违的惊喜。

猫王收音机问了受邀的各位爸爸这样一个问题：“你的孩子跟你说过我爱你么？” 结果让人意外的是，所有爸爸的答案都惊人的相似……

几乎所有的爸爸都表示，未曾听孩子亲口说过“我爱你”。有的爸爸十分笃定，这是一件不可能发生的事情，有的爸爸则认为这话太肉麻……

当爸爸们回答完问题后，惊喜的一幕发生了……

孩子们突然出现在舞台上，并对爸爸说出了那句久违的“我爱你”，不善表达感情的父子在这一刻紧紧相拥，现场所有人都被这一暖心的瞬间感动。

就连现场工作人员也忍不住落泪给爸爸打了个电话，说了那句从来都没有说过的“爸爸，我爱你”!

也许你的爸爸从来没有用语言表达过对你的爱，但是在这个世界上，不求回报，默默爱你一生的男人是爸爸。父亲节，大声说出“爸爸，我爱你”。

直击典型的中国式父子关系，引发用户的共鸣与反思

中国式父子不善表达爱，几乎是所有家庭的共性，身在其中的人都能感同身受。而在现实中，很多人都没有勇气，更没有一个能被自己接受的方式去改变这种“尴尬”的父子关系。

猫王收音机通过对中国家庭父亲与子女缺乏情感交流的洞察，直击年轻人“爱在心口难开”的痛点，采用素人出境还原普通父子之间的关系，让千千万万的普通受众感同身受，产生强烈的代入感和共鸣，也在不经意间引发受众对自己与父亲关系的思考。

以情动人，素人+小场景也可以成为打动人心的大场面

人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。视频虽然只有短短的一分钟，但是情感的输出却恰到好处。

一场久违的惊喜带来剧情的反转，将素人父子间的情感呈现在受众面前，通过对父亲们前后情感变化的刻画，达到前后反差效果，让受众在品牌的感情引导下，找到向父亲表达爱的勇气，最终带动对品牌的认同和好感。

虽然视频没有脑洞大开的创意，没有曲折离奇的剧情，没有人气明星，有的只是一份份沉甸甸的爱，但是却让无数人动容。可见，从受众的情感需求出发，素人+小场景的广告也可以成为打动人心的大场面。

竖屏广告沉浸式体验，有效提升广告效果

值得一提的是，猫王收音机在父亲节这一营销节点，打造了适用于移动端传播的竖版视频广告。竖屏广告在打造沉浸式交互感上具备得天独厚的优势，“抖音五分钟，人间两小时”便是竖屏视频沉浸感的体现。

猫王收音机的此支竖屏广告，不仅迎合了年轻消费者的阅读习惯，更重要的是内容温暖催泪又十分符合猫王收音机的品牌调性，从而提升广告效果。

猫王收音机

父爱营销如何为品牌高效赋能？

马斯洛理论告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类必不可缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的需求。猫王收音机深谙这一原则，因此在选择视频营销方式时，巧妙打出了“父爱营销”这张王牌。

在营销圈，父亲节借势营销以父爱为切入点几乎是所有品牌的共性，因此会让受众在千篇一律的同质化营销中产生审美疲劳。同样是父爱营销，猫王收音机巧妙在哪里呢？

聚焦中国式父子关系社会热点话题，彰显品牌的人文情怀和社会责任意识

一直以来，中国式父子关系都是一个让人揪心的社会热点话题,它包含了世界上最复杂的情感，别扭、忍耐、对抗、守望、等待,但往往缺少一些坦率和痛快。

在传统思想以及家庭教育的影响下，普遍的中国家庭在感情方面都崇尚含蓄、委婉的表达方式。在大部分年轻人看来，对父亲说“我爱你”这种话，很肉麻、难为情、尴尬、不自在。

猫王收音机聚焦中国式父子关系这一社会热点话题，并以实际行动呼吁年轻人向父亲表达爱，让受众看到了猫王收音机作为商业品牌所应有的人文情怀，也体现了品牌致力于改善中国家庭根深蒂固的中国式父子关系的社会责任意识。

将产品升华为情感符号，传递有温度、有情怀的品牌形象

在父爱营销层面，猫王收音机没有单纯的去宣传父亲与子女间感情美好的一面，而是直击中国式父子之间普遍存在的“尴尬”处境。

在指出这些痛点和现状之后，猫王收音机更是承担起改善中国式父子关系的任务，从年轻消费群体出发，引导年轻人勇敢向父亲表达爱。

与此同时，将收音机类产品升华为子女向父亲表达爱的情感符号，成为父亲与子女之间情感的连接工具，为年轻人解锁了一个全新的“表达爱父”的打开方式。猫王收音机也不再是一个冷冰冰的电子产品，而是情感的寄托和表达，进而以润物细无声之势向受众传递了一个有温度、有情怀的品牌形象。

微博、抖音等年轻化社交媒体，助力品牌年轻化

得年轻人者得天下，当80后、90后、00后等新生代逐渐成为市场消费的中流砥柱，越来越多的品牌为了抢占新生代消费市场，纷纷向年轻化看齐，贯彻年轻化营销策略。

品牌年轻化与品牌成立的时间长短无关，主要取决于目标客户的性质。为了抢占年轻人的心智，猫王收音机在抖音、微博等当前热门的社交媒体平台开启花式营销，精准触达年轻消费群体，助力品牌年轻化发展。

值得一提的是，在众多品牌以明星、网红、搞笑视频为平台和品牌引流的当下，猫王收音机没有随波逐流，而是单纯的以真情实感致敬父爱呼吁受众向父亲大声表达爱，温情催泪的内容呈现，引发广大受众的情感共振，俨然成为娱乐化营销的一股清流。

猫王收音机品牌化运营短短四年，便成为炙手可热的网红音响品牌，并成功打造了猫王·小王子、猫王·小王子OTR、猫王·原子唱机B612等众多爆款产品，登顶天猫2018前沿数码榜，更一度以小王子系列掀起复古风潮，受到罗振宇、吴晓波等人气意见领袖的称赞。

除了打造“高颜值+高品质”的产品外，猫王收音机更注重的是充满温度的人文关怀以及久远而温暖的电台文化。通过有温度的声音，为产品赋予独特的灵魂与情怀，让冷冰冰的科技产品变成了一种“声活方式”。

相信猫王收音机在坚持有温度、人性化发展的路上，将会温暖更多的家庭，走进更多人的生活中，实现“让每个人听见生活乐趣”的企业使命。