化解教育焦虑，有道精品课借势妇女节有高招

用神仙打架来形容今年的三八妇女节营销再恰当不过，过去一年中积累的女性话题，通过一年一度，以女性为焦点的妇女节得到最大程度的释放。

与内衣相关的品牌从身材焦虑的角度切入，以鼓励女性正式自己的身体，学会欣赏自己的美为主要内容；与美妆洗护相关的品牌从面容焦虑、年龄焦虑入手，以专业产品舒缓女性焦虑情绪。

而与女性“妈妈”这个身份相关的品牌相比渲染妈妈的不易，似乎从帮助女性找到“妈妈”和“自我”两种身份角色的平衡这一方向入手，对女性更为有益。

有道精品课洞察身兼数职的女性们在新学期开学与工作伊始双重压力下的内心焦虑，在三八妇女节携手那英一同倡导“做不焦虑的妈妈”，输出“教育交给更专业的人”的理念。

说出家长的心声

捕捉孩子教育的焦虑

为孩子教育而感到焦虑在如今已然是家长们的常态。通过2018年《中国家长就焦虑指数调查报告》可以看出，68%的中国家长为孩子教育焦虑，更有超过44%的家长认为超纲教育十分必要。

这些数据意味着家长依旧在为孩子“输在起跑线”的可能操心不已，许多90后家长更是未雨绸缪，课外班、留学计划早早上线，不停尝试为孩子调整出最好的发展路线。

但由于在一二线城市生活的压力日益提升，家长们不仅需要忧心孩子的教育问题，自身的发展方向与发展空间也都成了操心的问题，尤其在工作与教育二者之间的矛盾，更是焦虑的重中之重。

家长自身受教育程度的提高，让其对自己孩子的教育更为的注重，焦虑的家长为了“抢跑”更是体现了明显的控制欲，这不仅让孩子身心疲惫，更让家长在过度的投入中丧失了自我。

有道精品课细心地留意到这样的焦虑现状，不只是常见的辅导作业的焦虑，更有对孩子整体教育的焦虑，这一情绪在短片中以较为直接的独白方式替家长们说了出来。

短片中，那英在送完孩子上学后忍不住陷入了自我的焦虑状态，一大段内心独白，如同一面镜子，照出的是家长们的焦虑内心。

周末跨区陪孩子上全天补习班、帮孩子早起抢课、省吃俭用就为留下最好的给孩子、妈妈听讲座混家长群就为让孩子上好学校，这一桩桩一件件无不体现当下家长为孩子操碎了心，没有了自我生活的常态。

家长们的操心在日常生活中并不是能每日言语，说与孩子听的事情，反而是需要自我消化，消耗大脑认知资源的一种负面情绪，积累太久对家长身心都无益，于是有道精品课借妇女节之势，喊出“不焦虑妈妈”的口号，为家长们提供情绪发泄的渠道，让妈妈们、家长们倍感暖心。

化解教育焦虑

以专业说服人心

如今营销都在不知不觉中渲染着焦虑，婚姻焦虑、年龄焦虑、身材焦虑都在其中。

虽然从社会心理学的角度，营销中心适当运用恐惧感能够增加说服的可能性，但是在众多品牌一同讲点焦虑的场景之下，焦虑便会成为社会泛滥的一种情绪，不仅无助于社会的前进更可能压抑得让人“喘不过气”。

于是在这个三八妇女节，有道精品课果断选择拒绝焦虑，短片以片中片的方式，那英滔滔不绝说出家长们的心声之后，自己及时“刹车”，对导演的这一剧本安排进行了质疑。

教育孩子不容易，身为两个孩子母亲的那英自然对这一点十分明白，因而她以母亲的身份拒绝导演的贩卖焦虑，要求“整点靠谱的”，寻求比简单发泄焦虑更靠谱的问题解决方式具有足够的说服力。

不仅如此，那英还有《乘风破浪的姐姐2》中人气姐姐的身份在，在节目中不断挑战自己的那英，展现的不是为人母的慈爱、刚强，而是做自己的勇敢和自信。“俩孩子妈了，不照样乘风破浪吗？”一句话点醒迷失在孩子教育中的家长。

与其永远将“不要让我失望”的要求强加在孩子身上，造成双方的焦虑和压力，不如选择言传身教，自己活明白了便是对孩子生而为人最好的指导。

至于学习、功课的事情，则不如与那英一样，交给专业的人去处理，有道精品课借「好课星推官」那英之口，敢于说出“教育交给更专业的人”这一话语，是有着十足的底气。

名师云集，各学科各年级都有经验丰富且实力强劲的老师在线直播教学；覆盖面广，小学初中高中等阶段性辅导课程满足不同年龄段教育需求，在资源优势、专业优势的支撑下，喊出“专业”二字，有道精品课是靠谱的。

携那英助阵

花式渗透“不焦虑”理念

不难看出，此次短片的亮点有二，一是与拒绝教育焦虑的品牌态度，二是与那英的强强联手。

三八节是女性的节日，在这一节日品牌都倾向于让女性抛开各种社会角色，勇敢做自己，但要想真正做到这一点，不仅仅只是品牌一句口号的声援那么简单。

有道精品课不空喊“做自己”的口号，而是深度剖析作为在家庭教育中承担重要角色的妈妈，想方设法为妈妈们解决教育焦虑，除开本身产品课程的优质以外，更携手积极教育专家，为妈妈们传授不做焦虑妈妈的秘籍。

图片截取自有道精品课官博

而那英自《乘风破浪的姐姐2》播出后，以爽朗的性格为众人带来欢笑，在竞争激烈的节目比赛中，为观众带来不少搞笑名场面，与品牌所提倡的“不焦虑”理念十分吻合。

为了将这一份积极乐观，不焦虑的理念加以传播，影响更广的人群，有道精品课还推出《那式广播体操》魔性视频，邀请妈妈们一同做几个简单的动作扫除焦虑，夹杂在视频中间的许多小文案则将有道精品课名师云集的优势以趣味形式呈现，最终成功植入观众心中。

产品优势一向是品牌营销内容乐于谈论的内容，在众多的创意中，针对产品核心卖点的广告更是占据多数，这样的方式在以人为本的营销时代有些难以收罗人心。

有道精品课深知这一点，于是将名师助阵，专业解决教育问题的卖点转化成化解教育焦虑的情感诉求，不仅有助于降低目标客群对单纯优势植入的抵触情绪，更有助于以积极理念拉近与消费者的情感距离，塑造贴心、有趣又专业、认真的品牌形象。

写在最后

教育并不是妈妈一个人的事情，有道精品课从妈妈教育焦虑角度出发虽然已十分贴心，但在父亲角色缺失的社会情境下，不仅强调妈妈在孩子教育中的付出，多输出父亲的内容或许能让有道精品课的营销更具社会价值，收获更多好评。