4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

妇女节借势营销来了,这些品牌最懂女人心

广告智库
2024-03-09 00:00
37635

今天是妇女节,先祝所有女生节日快乐,而作为一个重要的节日IP,妇女节期间各大品牌也都想要节日上一展品牌风采。但借势最讲究的还是契合度,品牌能否在借势的基础上,玩出品牌专属的特色才能称得上是有效的营销。


所以今天,小森也借着这一节点,盘点了一些精彩的妇女节营销案例,看看品牌如何传递自己的态度,实现圈粉。


01美的《假如世界没有女人》


今年美的集团剑走偏锋,大胆提出“假如世界没有女人的话会怎样”这个容易引起争议的话题,并将广告包装成了一档像模像样的新闻栏目《3838美的眼》。




开篇的这段采访引入词,采访了不同职业身份的男性,有上班找不着鞋子的程序员、“空耳”的资深空军钓鱼大爷、一心赚大钱的老板.....再由他们引到可爱的女性采访,有擅长量子阅读的空调维修师、不一样的烟火厂花工程师......从前端研发生产到售后服务,也无限放大了女性群体闪光点。


而借着这一节点营销,美的集团向外界呈现出一个开放、包容、平等的企业形象,也强化了品牌的人文关怀和社会责任感


02

7or9 

刚刚好的爱


今年三八妇女节7or9 发布全新短片《刚刚好》,短片以“刚刚好”为主线,将平常生活中各种细节出发,从治愈的角度,呈现生活各种隐藏的爱意。



有放学时刚好到学校门口的妈妈、emo时刚好也想摸鱼的同事,迟到时候闺蜜也刚好晚到、无意中提起的东西刚刚好变成一份礼物……这些看似刚刚好的瞬间,却都是爱意的熟能生巧。


f293bc2b-c119-40da-8421-0e74f6af6489.gif


广告没有讲大道理,也没有多么感人的片段,反而是将生活这些细节娓娓道来,让观众不知不觉地代入其中,更能产生“原来我也被爱着”的治愈感,而这也正是品牌想要传递的信息,借着广告内容去传递关怀的同时,更希望借此告诉每一个女性,她们都值得被爱。


同时,7or9 在社交媒体发起#你的特别 刚好有人懂#话题征集活动,吸引更多人参与其中。


从2021年《从痛,走到痛快》到2022年《第二双高跟鞋》、再到2023年《请你跳一支舞》,以及今年的刚刚好,7or9都能聚焦于女性的内在表达,承担起为女性发声的责任,并为她们提供情感释放的机会,才能让更多的力量去关注她们,为她们赢得更多的尊重与理解。


03SK-II她们为什么不Zhuang了?


今年SK-II聚焦年龄“脱美役”,通过无底妆素颜拍摄,以此来见证了女性们越大越不zhuang的转变。有61岁终于决定放下一切束缚不Zhuang了,从青岛搬到上海,“从头开始”重启人生!有结婚生完孩子,想重新为自己而活,还有20年的梦想和18薪之间选择了自己喜欢……



在这一短片中,这些女性都在不受年龄和社会角色的限制,追求更加自由、真实的生活方式。


所以说,女性的价值不应该被年龄、角色或社会期望所限制,而是应该由她们自己来决定。SK-II此次活动通过展现不同年龄、不同背景女性的真实故事,也在鼓励更多女性勇敢地追求自我,展现自己的真实面貌。


04大人糖为女性「Rest」而努力


此次妇女节大人糖以英文中的公共厕所,通常被委婉地称为「Restroom」为灵感,并代入到女性视角,作为一位女性,在restroom里,并不总是感到rest(放松),并借着这一节点,去呼吁更多人关注女性在身体与心理,以及被忽略的需求和感受上。


不仅将厕所里令人作呕的小广告替换成了女性身体科普,更在厕所放置厕所读物,让更多用户了解女性知识,解除对身体现象的困惑。


35d92b9d-5bfc-431d-9eb6-2c9f2f1ecb16.jpegeaeab298-d389-473f-a27c-215df08fb1f8.jpeg

9b8eebc2-fe21-4a02-8543-0cd001e915f5.jpeg


以这种细腻且暖心的方式,真正将女性的需求放在心上,基于他们最容易被忽略的需求关怀,更探索出了对女性更友善的公共空间的可能。


05汇仁药业每一位女性都是生活中的刀马旦


今年的38妇女节,汇仁药业推出广告片《本色》,以「刀马旦」形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事,并将女孩的追梦阶段分为四个,分别是“红、黑、蓝、粉”,也代表着4种人格本色。


而无论是经历四个极端最终成为台上刀马旦的小女孩,或是台下一直默默付出的妈妈,对应生活中过五关斩六将的刀马旦,在年轻人开始重视文化传承的今天,汇仁药业以这样的方式将女性的坚毅传递出来。


00bb5d49-ef53-4a11-93e0-4952ec4abcc9.gif


借着这个短频,品牌也传递出“每位女性都是生活中的刀马旦;每一个过五关斩六将的女性,都值得致敬”的核心价值观。


06好望水100 个女孩的婚礼


今年是举办「100 个女孩的婚礼」 的第三季,不同于以往两年,今年的「100 个女孩结婚」活动将被放置在场地更大的小河公园,让每个路人都可以参与到其中,体验品牌传递的“望杏福”内涵。


7e71f0d4-359b-4af3-b1a2-0075e0dd6b86.png


除此之外女生们也可以在活动现场分享自己的体验和感悟,在沉浸式的互动体验中,好望水也向女孩们传递出了随时选择穿起或脱下那件婚纱,嫁给自己,才是幸福的开始。


f07f1922-25ee-49f0-9967-829d0a0131e5.jpeg


07

虾皮购物

怼人文案极度舒适


虾皮购物此次请油画女性现身说法,借着犀利又有些反骨的文案来回击生活中那些恶意的偏见,看完真的解气又有共鸣。


每个提问都一针见血戳中当今女性在社会中遇到的各种偏见问题,不能说毫不相关,简直就是一模一样的。


你说体重太重不能走伸展台?

我说走出家门,全世界都是我的魔幻舞台!


7658fd37-0b32-4485-8462-dc0cc72d4f36.png



你说穿著太暴露很不检点?

我说我的好身材就该昭告天下!


00c2771f-927c-4238-a26b-408975ff1190.png



你说长太高会没人追?

我说是我选择对象,不是对象选择我!


bee63770-047b-49a4-ab8e-b2b91a40284d.png


你说虎背熊腰不好看?

我说强壮威武不需要别人来保护。


9f8d3193-7098-459d-855a-35bf6e373f94.png


你说三从四德是礼仪?

我说我才是自己的主人,少在那边说三道四!


f255ec75-5476-4a80-a097-8046d8792e3c.png


你说女为悦己者容?

我说我打扮是为了自己爽啦!


ce8f0bd1-6cd8-49ad-ba42-756e6fe37e98.png


你说女生就该追求漂亮?

我说做自己最美!


a1101f4d-671b-47a5-b680-162cf8a404e1.png


可以说,面对这些偏见,虾皮购物都是以女性视角去回怼。基于对社会上无论是外貌、身材、形象、甚至就连生活小细节,都对女性提出了各种要求的洞察,并一一进行回怼和精准有效的回击,也很难不让女性观众产生强烈的情感共鸣。


08

小红书

“感觉至上”文案纯真美好


在妇女节这个特殊的日子里,小红书上线了一组与女性成长相关的“感觉至上”文案,它们捕捉了女性成长的每一个细微之处,且细致描绘了女性从青涩少女到独立成熟女性的成长轨迹,每一阶段都充满了独特的感悟与体验。


我的漂亮,

今天只献给自己!


bff5541f-3403-4bcc-a1fc-1e3a27f1fad8.jpeg


感觉太喜欢自己了,

所以先嫁给自己!


12957dab-7fac-4b04-8a35-2cfadfa8d6ad.jpeg


即刻躺下,

阳光就是我的被子!


c1493803-d911-4602-bc89-4766d5c1872a.jpeg


别管!

我要拥抱我的荒唐和古怪。


e7d6103c-b923-43ef-9dba-e722274fe050.jpeg


感觉累了,

就随便找个地方藏起来。


8e048c5f-f2a5-48f8-ae78-f42dd38f6f4e.jpeg


当我快乐时,

世界都为我颠倒一秒。


d7a8ff92-1833-40c1-a87c-1437f60cf148.jpeg


躺下做自己,

也不是不可以!


7efd594b-0ebb-411b-8b8d-2c66c2f45574.jpeg


我来了,

就是春天来了。


70bfb4cf-698c-4372-852e-7f5d5d30ae41.jpeg


借着活泼俏皮的文案,小红书也在鼓励女性去追求自己的梦想,用自己喜欢的方式去享受生活。


说到最后:


任何营销特别是女性营销,保持正能量的立场是很有必要的。品牌只有真正从女性视角出发,并深挖女性消费诉求中更深层次的需求,才能在营销中不断建立起用户对品牌的认知,从而更好地走进女性消费者的芳心。


毕竟女性在这样的时代下,许多条条框框都在不断被打破,品牌想要一直赢得女性用户认可,除了强大的产品力外,还需要在营销中不断形成自己的文化价值,让女性能够在品牌感受到精神上的共鸣,并与之保持长期的文化关联。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
妇女节借势,谁领风骚
世界有女人,才有更美的世界。
NEIWAI内外十周年举办一场情景式走秀,推出女性故事宣传片,传递品牌价值。
借势妇女节不只是谈女性,而是将话题引入到对于性别偏见的思考,展现更为细致的品牌洞察,成为今年具社会价值的妇女节营销案例。
Olay走向高端的转型之路
聚划算推出情感TVC,镜头记录女性人生动态,传递当代女性积极的生活态度,增进品牌与用户之间的亲密度。
这次三八妇女节营销,屈臣氏抛开“你说我买”的方式,用有温度的沟通方式打开女性的心扉,成功地链接品牌与女性。
娇韵诗打造短片《让,呼吸自由》
品牌妇女节营销,为女性发声。