妇女节借势营销来了，这些品牌最懂女人心
今天是妇女节，先祝所有女生节日快乐，而作为一个重要的节日IP，妇女节期间各大品牌也都想要节日上一展品牌风采。但借势最讲究的还是契合度，品牌能否在借势的基础上，玩出品牌专属的特色才能称得上是有效的营销。
所以今天，小森也借着这一节点，盘点了一些精彩的妇女节营销案例，看看品牌如何传递自己的态度，实现圈粉。
今年美的集团剑走偏锋，大胆提出“假如世界没有女人的话会怎样”这个容易引起争议的话题，并将广告包装成了一档像模像样的新闻栏目《3838美的眼》。
开篇的这段采访引入词，采访了不同职业身份的男性，有上班找不着鞋子的程序员、“空耳”的资深空军钓鱼大爷、一心赚大钱的老板.....再由他们引到可爱的女性采访，有擅长量子阅读的空调维修师、不一样的烟火厂花工程师......从前端研发生产到售后服务，也无限放大了女性群体闪光点。
而借着这一节点营销，美的集团向外界呈现出一个开放、包容、平等的企业形象，也强化了品牌的人文关怀和社会责任感。
02
7or9
刚刚好的爱
今年三八妇女节7or9 发布全新短片《刚刚好》，短片以“刚刚好”为主线，将平常生活中各种细节出发，从治愈的角度，呈现生活各种隐藏的爱意。
有放学时刚好到学校门口的妈妈、emo时刚好也想摸鱼的同事，迟到时候闺蜜也刚好晚到、无意中提起的东西刚刚好变成一份礼物……这些看似刚刚好的瞬间，却都是爱意的熟能生巧。
广告没有讲大道理，也没有多么感人的片段，反而是将生活这些细节娓娓道来，让观众不知不觉地代入其中，更能产生“原来我也被爱着”的治愈感，而这也正是品牌想要传递的信息，借着广告内容去传递关怀的同时，更希望借此告诉每一个女性，她们都值得被爱。
同时，7or9 在社交媒体发起#你的特别 刚好有人懂#话题征集活动，吸引更多人参与其中。
从2021年《从痛，走到痛快》到2022年《第二双高跟鞋》、再到2023年《请你跳一支舞》，以及今年的刚刚好，7or9都能聚焦于女性的内在表达，承担起为女性发声的责任，并为她们提供情感释放的机会，才能让更多的力量去关注她们，为她们赢得更多的尊重与理解。
今年SK-II聚焦年龄“脱美役”，通过无底妆素颜拍摄，以此来见证了女性们越大越不zhuang的转变。有61岁终于决定放下一切束缚不Zhuang了，从青岛搬到上海，“从头开始”重启人生！有结婚生完孩子，想重新为自己而活，还有20年的梦想和18薪之间选择了自己喜欢……
在这一短片中，这些女性都在不受年龄和社会角色的限制，追求更加自由、真实的生活方式。
所以说，女性的价值不应该被年龄、角色或社会期望所限制，而是应该由她们自己来决定。SK-II此次活动通过展现不同年龄、不同背景女性的真实故事，也在鼓励更多女性勇敢地追求自我，展现自己的真实面貌。
此次妇女节大人糖以英文中的公共厕所，通常被委婉地称为「Restroom」为灵感，并代入到女性视角，作为一位女性，在restroom里，并不总是感到rest（放松），并借着这一节点，去呼吁更多人关注女性在身体与心理，以及被忽略的需求和感受上。
不仅将厕所里令人作呕的小广告替换成了女性身体科普，更在厕所放置厕所读物，让更多用户了解女性知识，解除对身体现象的困惑。
以这种细腻且暖心的方式，真正将女性的需求放在心上，基于他们最容易被忽略的需求关怀，更探索出了对女性更友善的公共空间的可能。
今年的38妇女节，汇仁药业推出广告片《本色》，以「刀马旦」形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事，并将女孩的追梦阶段分为四个，分别是“红、黑、蓝、粉”，也代表着4种人格本色。
而无论是经历四个极端最终成为台上刀马旦的小女孩，或是台下一直默默付出的妈妈，对应生活中过五关斩六将的刀马旦，在年轻人开始重视文化传承的今天，汇仁药业以这样的方式将女性的坚毅传递出来。
借着这个短频，品牌也传递出“每位女性都是生活中的刀马旦；每一个过五关斩六将的女性，都值得致敬”的核心价值观。
今年是举办「100 个女孩的婚礼」 的第三季，不同于以往两年，今年的「100 个女孩结婚」活动将被放置在场地更大的小河公园，让每个路人都可以参与到其中，体验品牌传递的“望杏福”内涵。
除此之外女生们也可以在活动现场分享自己的体验和感悟，在沉浸式的互动体验中，好望水也向女孩们传递出了随时选择穿起或脱下那件婚纱，嫁给自己，才是幸福的开始。
07
虾皮购物
怼人文案极度舒适
虾皮购物此次请油画女性现身说法，借着犀利又有些反骨的文案来回击生活中那些恶意的偏见，看完真的解气又有共鸣。
每个提问都一针见血戳中当今女性在社会中遇到的各种偏见问题，不能说毫不相关，简直就是一模一样的。
你说体重太重不能走伸展台？
我说走出家门，全世界都是我的魔幻舞台！
你说穿著太暴露很不检点？
我说我的好身材就该昭告天下！
你说长太高会没人追？
我说是我选择对象，不是对象选择我！
你说虎背熊腰不好看？
我说强壮威武不需要别人来保护。
你说三从四德是礼仪？
我说我才是自己的主人，少在那边说三道四！
你说女为悦己者容？
我说我打扮是为了自己爽啦！
你说女生就该追求漂亮？
我说做自己最美！
可以说，面对这些偏见，虾皮购物都是以女性视角去回怼。基于对社会上无论是外貌、身材、形象、甚至就连生活小细节，都对女性提出了各种要求的洞察，并一一进行回怼和精准有效的回击，也很难不让女性观众产生强烈的情感共鸣。
08
小红书“感觉至上”文案纯真美好
在妇女节这个特殊的日子里，小红书上线了一组与女性成长相关的“感觉至上”文案，它们捕捉了女性成长的每一个细微之处，且细致描绘了女性从青涩少女到独立成熟女性的成长轨迹，每一阶段都充满了独特的感悟与体验。
我的漂亮，
今天只献给自己！
感觉太喜欢自己了，
所以先嫁给自己！
即刻躺下，
阳光就是我的被子！
别管！
我要拥抱我的荒唐和古怪。
感觉累了，
就随便找个地方藏起来。
当我快乐时，
世界都为我颠倒一秒。
躺下做自己，
也不是不可以！
我来了，
就是春天来了。
借着活泼俏皮的文案，小红书也在鼓励女性去追求自己的梦想，用自己喜欢的方式去享受生活。
说到最后：
任何营销特别是女性营销，保持正能量的立场是很有必要的。品牌只有真正从女性视角出发，并深挖女性消费诉求中更深层次的需求，才能在营销中不断建立起用户对品牌的认知，从而更好地走进女性消费者的芳心。
毕竟女性在这样的时代下，许多条条框框都在不断被打破，品牌想要一直赢得女性用户认可，除了强大的产品力外，还需要在营销中不断形成自己的文化价值，让女性能够在品牌感受到精神上的共鸣，并与之保持长期的文化关联。
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