神仙打架的妇女节营销，这些品牌直接杀疯
“我想要热烈地绽放，不只在妇女节这一天。”
在这个女性意识不断觉醒的时代，妇女节早已不只是个简单的节日，它承载着女性对平等、尊重与自我实现的追求，也是各大品牌争夺女性消费者群体的营销关键节点。
随着妇女节的临近，最近苏秦刷到了很多品牌的相关短片，有的鼓励女性勇敢向外冲破世俗枷锁，有的则肯定女性平静向内接纳每一个本我......
相较于过度“鼓吹捧杀”的极端女权主义，不少品牌凭借敏锐的洞察力和不落俗套的创意，深刻诠释了什么才是真正打动消费者的女性营销。
苏秦这回就在一众神仙打架的作品中，精挑细选出八个精彩案例，我们一起来看女性力量的无限可能。
杰士邦
《我们主动更多可能》
如果之前你有关注过杰士邦的营销，那么就会发现这个品牌过往的广告常以双关语与性暗示出圈，画风尤为不正经。
但这次的妇女节短片，杰士邦选择了截然不同的道路，以一种前所未有的正经态度，向公众传递出关于爱与欲望的深刻思考。
品牌邀请了博主@olga姐姐、情趣玩具测评师@吴征大飘飘以及亲密戏指导@蔡嘉茵，三人分别从不同角度对“主动”进行诠释——从主动表达，到主动探索，再到主动实践，精准触动消费者内心深处对美好亲密关系的渴望和追求。
通过这种去低俗化的叙事方式，杰士邦巧妙地将抽象的价值观转化为具体而微的故事与见解，既保留了品牌对两性关系的关注，又以更具格调的方式传递了 “科技守护愉悦” 的核心主张。
阿道夫
《与自己“香”处》
当一些品牌还在进行强观点输出的植入式营销，或者采用剑走偏锋的犀利洞察，“鼓励女性关注自身感受”的营销创意反倒成了一股清流。
在妇女节到来之际，阿道夫围绕“与自己香处，不闻大道理”这一沟通主题，携手陶昕然上线重生大片，凭借“38别给女生讲大道理”的差异化营销路径，在众多喧闹中安静出圈。
品牌以魔幻现实主义的叙事手法，聚焦于单身未婚女性、妈妈以及职场女性这三大典型群体，通过三位女主的工作生活场景，生动展现当代女性被各种PUA的困境。
当女性群体因外界PUA而陷入内耗的现状下，阿道夫以 “不闻大道理，只闻天然香” 为品牌主张，将阿道夫的产品与女性追求自我、摆脱外界束缚、关爱自身的需求紧密相连，并塑造品牌女性支持者与陪伴者的形象。
这种品牌价值的深度传递，使得消费者在购买产品时，不仅获得了基本的洗护功能，更在情感和精神上得到了慰藉与鼓舞，极大地增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
ubras
《不仅她可见》
随着近些年来女性独立意识的觉醒，各大品牌在做面向女性受众的营销时，总是会一味地讲态度、讲女性力量，但听多了难免会觉得假大空和刻意煽情，甚至让消费者产生抵触心理。
ubras的节日短片则聚焦于女性生活中的真实困扰，比如内衣底围反复上窜带来的不适、商场的女性洗手间总是需要排队等等，以情感共鸣拉近与女性受众之间的距离。
借助旁白文案，如“我们说着问题不大，却花了更多时间，去处理这些问题”等等，品牌巧妙地将女性面对这些看似不大却耗费精力的问题的心态展现出来，本质上是想表达这些被自己忽视的“小问题”，实际上对生活质量有着一定影响。
从营销层面上说，这其实就是一种潜移默化的引导思考，这支广告将拒绝不舒适内衣的态度，上升到对生活态度和自我关注的层面，激发女性对自身需求的重视，从而侧面去塑造ubras温暖、贴心、懂女性需求的品牌形象。
抖音商城
《少女敢》
基于女性社会地位、经济能力、生活质量的提升，“她经济”逐渐崛起，越来越多的品牌在38节营销战役中，选择回应女性的消费需求和情绪心声，拉近和女性用户的距离。
最近抖音电商重磅上线的38节广告《少女敢》，就收获了不少女性消费者的好评和支持，真正做到了节日内涵、品牌态度和消费者三者间的有效联结。
大众印象中的少女感，往往离不开可爱甜美、年轻活力等刻板印象，品牌这次则很巧妙地玩了一把文字游戏，通过一语双关的谐音梗手法，将传统的“少女感”与新锐的“少女敢”联系起来，打破了大众对少女感的固有认知。
无论是在足球场上拼搏的黄丽丽，还是策马奔腾的陶桃，亦或是激情玩摇滚的阿飞......这些女性纷纷在各自的领域绽放出耀眼光芒，无一不彰显着勇敢无畏的生活态度。
抖音商城还将这些女性在抖音平台购物的经历，与她们勇敢生活的故事紧密相连。这种结合不仅全方位展现了抖音商城丰富的商品品类，还重新诠释了用户在抖音电商购物的价值，让购物行为与积极勇敢的生活态度挂钩，从而表达品牌“支持每一种少女敢”的价值观念。
自然堂
《女性，有超能力吗》
熬得住、扛得起、不怕试错…… 那些被称为“超能力”的瞬间， 不过是她们本就做得好的事情， 更是她们习以为常的生活常态。
自然堂深刻洞察到广大女性鲜活的内在能量，在短片中提出“女性，是有超能力吗”这个问题，采用展示女性群像的方式致敬每一位闪闪发光的女性。
这些女性形象来自不同领域，都展现出了她们的独特魅力。无论是掌握修车技能的女性，还是玩音乐的中年妇女，亦或是热爱滑板运动的女性，鲜活的内在能量让她们不知枯萎、如此闪耀。
在产品呈现方式上，自然堂摒弃了传统的硬植入手法，也没有直接强调产品的功效，而是通过与女性自信、强大的形象相结合，传达出产品能够助力女性展现自我、积聚自信的初衷。
从营销层面上说，这其实就是一种态度传播，品牌围绕的并非“产品”，而是“价值观”，以闪闪发光的女性群像来唤起目标群体的情感共鸣，塑造品牌尊重每一种女性的暖心形象。
OGR
《硬核她说》
在长久以来的社会刻板印象之下，“硬核”这个词似乎只与男性有关，女性往往被局限于“柔软”的形象。
国产先锋鞋履品牌OGR勇敢地挑战了这种传统观念，邀请三位女性共同演绎了一条品牌短片《硬核她说》，鼓励女性也可以定义属于她们的“硬核”。
OGR携手单身妈妈博主@黑妞Key、舞者@零陆以及户外博主@良辰日和，这三位来自不同领域的女性通过硬核的自我阐释，如“身上最硬核的部分就是铁一般的心”、“我不在乎别人，我只做自己”、“无论我深处何地，都向往着自由之地”等，全面且多元化地展示了女性对于“硬核”的不同定义。
这种具有先锋精神和关注女性发展的价值态度，其实也是OGR所坚持的品牌个性，无疑能有效吸引那些追求独特、注重品牌内涵的年轻女性消费者，为品牌在消费市场中赢得了独特的竞争优势。
方里
《皮肤与我，不止一面》
最近热播的一部黑马剧《滤镜》，以一种魔幻手法展示了这个社会对于女性外貌的挑剔，真实呈现了样貌平平的女性所遭受的种种不公。
在这种环境大背景下，伤疤对女性而言，不仅是身体上的印记，更可能是一段痛苦经历的象征，伴随而来的异样眼光和伤痛影响着她们的心理。
关注到伤疤带给女性的困境后，新锐国货底妆品牌方里上线了今年的妇女节广告片《皮肤与我，不止一面》，展示伤疤中蕴藏着的女性生命力。
方里作为底妆品牌，其产品的主要功能是修饰肌肤，品牌选择邀请不同经历的女孩来讲述伤疤故事，延伸出对肌肤不完美的接纳这一理念。
时间不一定能让所有伤疤消失，但时间终会流过每个人。
通过这些真实的伤疤故事，品牌传达出“即使肌肤有伤疤等不完美之处，也应被接纳”的态度，同时宣传自家的底妆产品可以帮助女性在接纳自我的基础上，展现出更加自信的一面。
这种将产品特性与对伤疤的接纳、对自我的认同相结合的方式，使消费者更容易理解品牌的价值，在触动女性消费者内心深处情感的同时，也能增强她们对品牌的认同感，从而在情感上与之建立紧密联系。
7or9
《让舒适，多一票》
当下越来越多女性意识到，我们的消费选择，其实就是在为自己的理想世界投票，不勇敢发声就永远不会被看见。
作为主打女性消费市场的女鞋品牌，7or9的妇女节短片便以此为切入点，从为舒适的鞋款投票的行为，巧妙延伸到生活中各个关于“舒适”的社会诉求。
从衣服口袋大小到公共场所空调温度，这些诉求反映了女性在日常生活中对舒适体验的渴望，以及对传统不合理设计习惯的反思。
品牌将倡导的舒适理念与女性对理想生活的追求紧密结合，让女性消费者意识到选择7or9的产品不仅仅是购买一双鞋子，更是在为自己理想中的舒适生活投票，从而进一步提升了品牌在女性消费者心中的认同度和价值感。
通过关注这些细微却普遍存在的问题，7or9展现出对女性生活全方位的关怀，进一步加深了与女性消费者的情感连接，使品牌形象更加贴近女性、更具亲和力。
写在最后：
今年不少品牌纷纷跳出传统促销框架，围绕女性议题展开更深层次的价值观表达，形成“神仙打架”的竞争格局，这样的变化与进步无疑是令人感到欣慰的。
当38节营销从 “妇女节” 到 “女神节”、“女王节”再回归“妇女节”，在这样的称谓变迁中，我们可以看见品牌们经历了从性别消费主义到女性价值觉醒的认知迭代。
随着妇女节营销逐渐褪去流量泡沫，那些真正关注女性成长、尊重个体差异、倡导平等价值的品牌，终将在消费者心中建立起持久的情感联结。未来营销的高分答卷，也必然属于那些真正理解女性困境、持续为平等赋能的品牌。
正如某位女性消费者所言：“我们不需要被定义的节日，只需要被看见的每一天。”
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