不只谈女性，珀莱雅妇女节营销对话人心

偏见是一种看不见摸不着，不知不觉中却能影响到人的一种情感成分，尤其性别偏见在社会中最为常见，无形之中指挥着人们的行为和对待事物的态度，对女性和男性身心都造成了不同程度的负面影响。

在妇女节前后，对于女性偏见的讨论达到顶峰，这是一个让更多人关注女性、理性对待性别差异的好事情，但在社会过多讨论女性话题的同时，自然避免不了其中消费女性以换取流量的事情存在。

尤其在品牌营销的促进下，本是纪念妇女在政治、经济、社会等领域做出重要贡献，妇女成就得到认可的极具社会价值的节日，成了另一促销节日，最初的节日意义似乎变了味。

不能否定不少品牌怀着真诚之心，携手在不同领域表现优秀的女性，向社会展示女性力量，呼吁更多女性勇敢表达自己的想法，对社会性别偏见的改变有着重要贡献。

但有一品牌，不只是谈女性，而是将话题引入到对于性别偏见的思考，不仅包含女性角度的发声，更包容部分男性角度的想法，展现更为细致的品牌洞察，成为今年最具社会价值的妇女节营销案例，开创了妇女节营销的新边界。

性别不是边界线

她和他，一起打破偏见

妇女节前后，无数关于女性平等、女性独立的内容输出，过多雷同的角度、相似的内容让受众产生脱敏的现象，对千篇一律的内容感到无感甚至厌烦。

这让那些为了产出女性营销内容而做的女性营销非但不能借助节点之势讨取女性欢心，更可能产生营销过度，受到消费者质疑、消费者不买账的效果。

珀莱雅没有讲故事，而通过围绕人们对待事物主观评价时所可能产生的偏见进行了深度的剖析，角度宏观，文案却细致到字字直戳人心，短片深深打动不少女性和男性观众。

如何论述偏见的无处不在，珀莱雅直接以人们最熟悉的话语作为基础，日常生活中那些不经意说出口的字句，在经过珀莱雅的排列、对比，令人恍然大悟。

人们发现原来自己已经将偏见刻在了脑子里，并习以为常，还常常在生活中如此说道。

看到一场交通事故

「哦，女司机」

我们说

你胆子这么大，一点也不像女孩子

我们说

你这么文静，不爷们

我们说

女生学不好理科的

我们说

你个男孩子，为什么要学护理学？

我们问女人：

你如何平衡家庭与事业？

同样的问题，我们从来不问男人

以上每一句问话背后都是无数个男男女女的亲身经历，性别偏见的存在，无人能幸免，女性如此，男性也一样，而因为我们的不自觉、不自知，这些话语仍将继续伤害更多的人。

即使我们常常喊着男女平等，但潜藏在生活方方面面，交流时一字一句的偏见，它的无处不在让人产生惊讶，引人深思。那么究竟如何打破偏见？珀莱雅给出了最简单的方式，划掉性别。

“女人要温柔？

不对，是人要温柔

男人要坚强？

不对，是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业？

不对，是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭

人不能哭吗？

划掉男女是划掉偏见，是划掉评价事物时的那份理所当然，与之相对应的系列海报更为直观的表达拒绝以性别划界，行偏见之事的态度。

相比喊着与女性平等沟通，却因过于形式化而无法打动人心的故事，站在社会价值的高处，呼吁每个人一起打破偏见，以朴实简单的文案击中人心的珀莱雅深得众人欢心。

除开文案这一大亮点，选择说唱歌手W8VES 厂牌于贞作为视频文案的讲述者，让平和的文案更具振奋人心的力量。

人们对于贞的印象源于她在B站自制的说唱综艺《说唱新世代》中，一首感动了不少女性网友的《她和她和她》的作品，选择勇于为女性发声的她作为文案讲述者更具影响力，同时深受B站年轻人喜爱的她也有助于品牌实现与年轻人的对话和交流。

组合打法轮上阵

权威背书、圈层互动打通营销路径

从#性别不是边界线，偏见才是#的话题到视频文案最后落脚打破偏见，与其说珀莱雅此次的品牌态度表达是针对妇女节品牌卖货的营销，不如说是真正站在社会发展角度，以价值观说服消费者的一次品牌好感的刷新。

相比许多品牌TVC中或多或少的产品露出以及产品卖点宣传，完全沉浸在讲述性别偏见这一深刻话题的方式，还同样像是一场利于人、利于社会的公益活动。

考虑到单个品牌进行深刻的价值观传达在流量时代，尤其是“百家争鸣”的节点时刻面临的信息干扰颇多，珀莱雅联合国内权威性、社会性、知名度高的《中国妇女报》，借助官媒的加持，权威的背书，让这个有意义的对抗性别偏见活动影响最大程度上影响多圈层人群，掀起社会对此的关注和讨论。

《中国妇女报》在其微信公众号、微信视频号、官方微博账号、抖音账号都发布了与珀莱雅合作的态度TVC，其中视频号的转发、点赞超10w+，不少年轻朋友在观看之后自发转载朋友圈，TVC借助官媒的力量实现了多级传播的火爆现象。

官媒的助力实现的是传播广度扩大的目标，而珀莱雅联手B站、微博等平台知名KOL进行的同步宣传则完成信息深入多领域、多圈层人群的目标。

中国社会学家李银河在话题之下发表自己对于性别偏见的看法长文，带头倡导社会众人对性别偏见这一问题的重视；一位@婉司姬的博主以TVC中的配音人声为素材再创一则视频集锦，多元化品牌此次的传播内容。

博主@我是vivi可爱多则以对话异性，展现男女在统一问题上的不同看法，更为轻松、愉快地方式带动人们与珀莱雅一同思考性别偏见的议题。

好的传播内容自带流量，众多网友不自觉在话题之下发表自己的想法，说出自己的故事，好的传播内容还自带传播力，观看短片之后，感同身受的Ta们愿意转发于自己的社交账号之上，帮助好内容展现给更多的人观看，珀莱雅此次的内容便是如此。

理清社会思绪

珀莱雅提升品牌影响力

许多品牌、媒体在讲述和报道相关事情的时候，都或多或少存在对立性别的倾向，拍摄母婴用品多邀请女性角色、报道车祸事件特意提出“女司机”一词，珀莱雅趁着国际妇女节来一句“性别偏见”，点醒了众人。

而在社会女性发声越来越多，内容愈加复杂、质量层次不齐、观点难经推敲的现象下，不少人发出女性特权的评价，女性议题的多番讨论似乎成了男女对立的推手。

珀莱雅划掉对女性的偏见，也划掉对男性的偏见，双方面对抗偏见的举措理清了社会在女性话题下的焦躁情绪和混乱思绪。

而对抗男女偏见的“双抗”举措，实际上与品牌双抗精华产品相呼应，珀莱雅以“双抗”态度的宣传，赋予了产品双抗卖点深度内涵，让产品在满足消费者抗氧抗糖实质需求的同时，更能收获到与品牌一起抗争男女偏见的情感体验。

总之，女性并非一定是温柔、软弱，男性并非一定是刚强、稳重，珀莱雅携手《中国妇女报》，引领网友一起对抗社会对两性的偏见的举措，成为今年三八节最具深度、最吸睛的营销创意，而品牌也实现了借势营销提升品牌好感度以及知名度的良好效果。