天猫沙雕广告“演技炸裂”，看「复古营销」如何强势助力年货节！

夏天夏天悄悄过去留下小秘密，压心底压心底不能告诉你......

这首上个世纪80年代风靡全国，被人们广为传唱的歌曲《粉红色的回忆》，至今仍然是许多中老年朋友怀旧的最爱。为了庆祝年货节，天猫推出了一支复古魔幻风的广告短片——《新年新年悄悄来临我有小秘密》，主场亲自带货，让人实在抵挡不住这种洗脑种草的节奏呀！

MV太过魔性，请理智观看~

复古魔幻广告短片

洗脑种草两相宜

这是一支可以跟着唱出来的洗脑音乐广告，只要你会唱《粉红色的回忆》，全程押韵，魔性十足。首先，我们来品一品~

猪年猪年悄悄过去，又道一年底

提上礼，提上礼，手里带诚意

心里默念七姑八姨 nobody care me

骚凹瑞骚凹瑞，我该躲哪里？

过年送啥礼，天猫美妆来教你

不然礼物转八家，最后还给你！

魅可送给宁，兰蔻装进包包里

再给你一套完美日记

哦~串门送礼一套一套真不是难题

给你「联名」，这是「高定」大家都欢喜

就在就在年货节里，我又遇见你

津贴送你几个亿！

一年一年悄悄过去，留下小心机

纪梵希、阿玛尼，还有3CE

春风吹过温暖我新房，串门不用慌

欧舒丹、自然堂还有资生堂

娇韵诗双萃、Olay新年限定礼

收到爆款的大姨眼角笑眯眯

多芬的香气，还有奥妙的魔力

家里换新老妈真开心！

哦！好礼就在天猫美妆送谁都可以

你也有，他也有，老少都欢喜

就在就在年货节里，我又遇见你

津贴送你几个亿！

鼠你快乐

#新年一套一套的#

看完这支魔性广告，不得不说已经被《粉红色的回忆》洗脑了！天猫以“新年小秘密”为主题，采用80年代复古风的整体造型，营造一个既欢快又新颖创意的氛围。最重要的是，在简单易懂的歌词中，包含了一年一度的天猫年货节的各大参与品牌已经优惠活动，与潜移默化中将广告信息植入到受众脑海中。

魔性洗脑音乐广告

天猫年货节抵挡不住的洗脑种草

音乐是一种神奇的语言感知，它为广告信息进入受众提供了更加畅通的捷径。根据多项研究表明，音乐可以很大作用地提高广告的转换率。毕竟，比起视觉，音乐更能成为人们情感、记忆的驱动器。

而且音乐作为一种更好的媒介，既增加了受众的信息接收敏锐度，还能使得品牌与受众之间的情感关联升级。同时，越来越多的广告公司和品牌，都注意到了音乐效果对广告重大影响，希望采用音乐广告的形式来增强人们对品牌营销的记忆。

从脑白金的魔性广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，宋慧乔拍的步步高音乐手机“嗒能嗒能嗒能嗒能，嗒嗒嗒能~”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》等流传至今的广告，到现在天猫这支“粉红色回忆版”的音乐广告，它们对受众所带来的冲击力是无限的。无论何时，这种音效带来的洗脑，不仅增加了受众受众对品牌的记忆，对于品牌的塑造也有着至关重要的作用。

天猫为了给一年一度的年货节造势营销，推出了这支魔性复古广告，不仅整个广告风格氛围是80年年代的怀旧风，连其中的广告文案都是用80年代风靡全国的歌曲《粉红色的回忆》进行改编演唱的。

经典歌曲的曲调，用欢快有趣的歌词唱出来，其中还夹杂着诸多品牌年货节广告宣传，比如纪梵希、阿玛尼、娇韵诗、Olay玉兰油等品牌，还有品牌们的年货「联名」「高定」款，关键是将这一次活动的优惠，数亿的津贴成功凸显了出来，并成功在受众脑海中根植。

最重要是，音效传播与广告营销的完美结合，既让受众欣赏魔性、趣味的音乐，又将音效先声夺人的特性发挥到了极致。再加上过年喜庆的主题，创意新颖的画面，天猫这波广告营销可以说是在表现活动主题的同时，抓住受众心理与眼球，用更有效的方式去诠释品牌的活动。

试问谁能抵挡住这一波洗脑与种草呢？

与此同时，天猫还在微博上发起了#新年一套一套的#话题活动，目的就是为了让更多的用户参与到这波的年货节营销之中。截止目前为之，此话题的阅读量已经达到了1.8亿，讨论量36.5万次之多。

而杨千嬅、谢娜和魏晨等明星，也加入了此次话题的传播联动，纷纷呼吁用户一起加入年会的话题互动，并与用户分享了自己的快运年货，还发布了一些列的品牌优惠链接等等。

这一次，天猫还联合了不同领域的KOL发布原创UGC内容作为引爆点，激发了大量年轻用户的关注与讨论。不论是明星、大V分享传播，还是用户自身参与和互动，这波年货节营销在社交平台形成良性循环，展开了全面的话题病毒式传播，为天猫年货节带来持续而有效的活跃流量。

天猫2020年货节

将好礼带回家！

在这个营销过剩和传播同质化的时代，广告传播的营销载体、媒介，以及方式都日渐丰富。那么，品牌想从竞争激烈的市场中脱颖而出，就选择更加新颖、有创意的广告营销方式了。

在春节即将来来临的特殊时间段，天猫这支复古魔性的广告，凭借颇具年代感的设计和独特的音效，迅速受到了一种网友的关注，赢得大量好评，取得了事半功倍的营销效果。

毕竟，传播创意为王，单靠一张海报、一句文案就让消费者记住的时代已经过去。这一次，天猫选择了全方位、多层次的联动营销，不仅通过网络社交等多媒体衍生了品牌魅力，还将年货节“满300减30”的优惠落到实处，更是在一次次趣味性+裂变性的话题互动中，实现了从理念传递、到引发关注、到引爆流量这一递进式的传播渗透。

2020的天猫年货节，将好礼带回家！