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看了这些AI神图,设计师都得怀疑人生

首席营销智库
2024-02-23 18:27
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随着AI在营销中变得更加普及,全球涌现了多种形态的AI广告,在重塑文字、音乐、图片、视频等内容形态的同时,提升执行阶段的效率并降低成本,激发人们的想象空间。


在AI生成文案、图片、营销方案席卷大众的当下,很多企业和品牌也推出了AI类的营销活动与项目,出彩的创意案例频频出圈。


像前段时间,魅族就用一个百米视觉锤打造了2024年第一个最长的AI广告海报,并将其投放在首都机场T2航站楼,吸引了不少来往的路人围观打卡,同时在社交平台上掀起一阵传播热潮。


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AI改变着世界,而你我都是见证者。


苏秦最近就刷到,美国开放人工智能研究中心OpenAI,发布了首个视频生成模型“Sora”,不仅引发行业内外广泛关注,相关话题也火上了微博热搜。


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相较于之前一些简单的视频生成模型,Sora能够更好地理解自然语言描述,也能进一步理解和模拟现实世界。不少业内人士表示,该模型将会对短视频、中视频、长视频的内容制作产生深远影响。


在B端,Sora能够快速生成高质量视频内容,大幅提高内容制作效率,影视、广告营销、游戏、IP等内容行业都有可能受益,长期来看,Sora对教育、电商等行业也会产生促进作用。


这一消息让不少内容生产者震惊,一方面惊喜于未来使用模型能够提高工作效率;另一方面,人们也担忧着自身是否会被人工智能所取代。


作为营销人,苏秦能够感知到人工智能技术对于广告行业的冲击力无疑巨大的,品牌文案、广告海报只需一键生成,国内的文心一言、国外的ChatGPT等人工智能软件也创造出不少出圈案例。


如今出现了Sora这样的视频生成模型,对各大品牌而言,视频的制作成本无疑会大大降低,广告从业者真的要被人工智能全方位取代了吗?


恐怕答案,不见得如此。


近期,网络上也流传出了Sora各种不符合现实的视频和翻车神图,引发网友的爆笑。


连LeCun、DeepMind大佬、马斯克都纷纷下场了,而一位动画师表示,自己完全不担心被Sora淘汰。


1、鸭子踩人事件


一只大黄鸭慢悠悠地走过波士顿的街道,走着走着,就把路过的行人给一脚踩没了,网友看了不由得发出尖锐爆鸣。


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2、滞空破碎的玻璃杯


这个玻璃杯的破碎方式十分诡异,它首先像是被无形的力量托举至半空,桌面上忽然就出现了一滩平整的红色玻璃,随后玻璃杯摔到桌子上,和这滩玻璃融为一体。


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3、四腿爬行的蚂蚁


黑色蚂蚁在巢穴内爬行的POV镜头,乍一眼没什么问题,但定睛一看,这是一只有着四条腿的“变异”蚂蚁。


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4、自动漂浮椅子


从沙子里挖出的椅子居然漂浮起来,还像有了生命一样在沙地上“跑来跑去”,十分违背常理。


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5、反向跑步机


还有这一眼假的情景,哪有人在跑步机上反向跑步的?


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6、穿模的篮球


以及过于离谱的篮球无障碍通过篮筐,物理意义上的“无障碍”......


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从这些离谱又好笑的翻车神图来看,人工智能要想完全取代广告从业者,并非一朝一夕能够达成的,至少目前还存在着许多问题。


苏秦认为,AI最强的从来都不是“在专业领域足够专业”,而是“在比较专业的前提下成本足够低”,成为品牌方“降本增效”的好工具。广告人则是专业的掌舵人,无需生出被淘汰的担忧,应当思考如何在这样的大趋势下运用好智能工具。


而目前一些用AI制作的广告海报,翻车的案例也比比皆是,品牌方自然不可避免地被网友骂惨了。


近日,芝士农场的这张海报就在小红书上引起网友热议——AI生成的小男孩手里捧着装有意大利面的碗,他开口大笑着,意面则从他的下嘴唇流出,看着十分渗人。


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支付宝AI制作的活动海报,男人们都咧着嘴笑,但事实上人类根本不可能漏出这么多牙齿,苏秦看着密恐都要犯了。。。


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此前某牙膏品牌用AI技术生成小女孩刷牙的广告宣传图,即便在细节上没有出现漏洞,仍遭到众多网友吐槽“过度磨皮、过度白,看着恐怖”。




天猫年货节的预制菜海报,女儿桌上的年夜饭和视频中父母的年夜饭,简直就是一键复制粘贴。


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深圳地铁的海报,骑自行车的小男孩没有坐垫,苏秦看着屁股好痛,根本笑不出来。。。


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以及AI作图的通病,人物手指的细节经常弄错,这是四根手指的孕妇。。。


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建行海报的小姐姐,一样是手指的问题......咱就是说,AI生成后,好歹人工检查一下,P都懒得P了吗?


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而且AI生成的广告就算没有大问题,品牌也会给消费者一种连真人模特都请不起的“廉价感”。要是确实出错了,更会令消费者觉得品牌这是在糊弄自己,连广告都漏洞百出,想必品牌也不会好好做产品,消费欲望一下子就跌到了谷底。


总而言之,在广大消费者的心里,其实对于AI生成的广告并没有太多的好感,更多的是僵硬机械的不真实感。


但也有网友认为,再过一段时间,AI技术会更加智能,绘图水平会更加细腻和真实,到时候就能真正为品牌商家所用。而Sora生成的视频也能通过大量的模型训练,变得越来越接近真实世界。


马库斯则表示,Sora会造成可怕的后果 ——「我们即将有整整一代儿童接受虚假视频的教育,这些视频对于天真的观众是完全合理的,然而在生物学上却错误百出」。


“今天它弄错的可能是一只蚂蚁,明天就是月球的轨道。诈骗犯会做出许多虚假视频,普通用户会被蒙蔽,再也不知道什么是真实,什么是虚假。”


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